消费者心智决策模型:《黑神话:悟空》为什么能火出圈?

品类是定位理论的核心之一,如果品牌在某个品类能够成为消费者决策的第一选择,那么该品牌会获得巨大的认知势能。比如,冬天要买羽绒服,在消费者心智里,只会存储类似波司登、始祖鸟、加拿大鹅、北面等有限的几个品牌名词。最外一层是潜置预算。之所以叫潜置是因为我们在做购买一件东西之前,一般都会对能接受的产品价格...

羽绒服越卖越贵,军大衣成了香饽饽

比如被称为羽绒服界“爱马仕”的加拿大鹅，曾因为马云穿着它参加乌镇互联网大会而受到国人关注。动辄五位数的价格，吓退了不少工薪阶层，但也受到中产家庭尤其是男性的追捧。曾有人表示，“8成（加拿大鹅）都被江浙沪中年男买走。”不同于加拿大鹅的“生来高端”，国产羽绒服的价格，如今也让人刮目相看，高攀不...

加拿大鹅因“中国大陆地区不得退货”事件引热议,官方回应来了!

前段时间，服饰品牌“加拿大鹅”因虚假广告宣传被黄浦区市场监管部门罚款45万元并因此冲上热搜。近日，“加拿大鹅”又因“中国大陆地区不得退货”事件，再次成为网络热点。市民贾女士告诉记者，10月27日，她在上海国金中心商场地下一层LG1-58号“加拿大鹅”门店，购买了一件型号为9512M的羽绒服，价格为1...

看似无害的加拿大鹅,为什么越来越不受城市居民的欢迎?

加拿大鹅有明确的领地意识,当你看到一只雄鹅追逐并咬另一只鹅的尾巴或翅膀时,它是在保卫自己的领地、配偶或后代。加拿大鹅适应能力极强,在城市地区寻找食物和资源,城市慢慢成为它们筑巢、抚养后代和生活的地方,尤其是在筑巢或有幼鸟时,加拿大鹅会对人采取攻击性行为,这导致鹅与人之间的冲突不断增加。加拿大鹅有两...

“碰瓷”加拿大鹅,波司登为何仍难流行?-虎嗅网

对比2017年的“生活方式品牌”的定位,波司登来了一个180度大转弯。而转变的原因,虎嗅·高街高参认为最根本的有两个:1.“碰瓷”加拿大鹅;2.换套路“墙外开花墙内香”。1.“碰瓷”加拿大鹅Moncler和加拿大鹅在国际上炒热了冬装市场,传播至国内,也带动国内羽绒服消费也向中高端转移,整个羽绒服消费市场呈两级分化...

某些国际品牌的“中外双标”可以停止了!

事实上,除了好丽友外,近期韩国三养火鸡面公司也被曝出本土销售与出口中国的产品保质期不一致问题,同样迎来了消费者的口诛笔伐(www.e993.com)2024年11月19日。此前还有加拿大鹅退货政策两个标准、梦龙雪糕用料标准不一致等等“两面”做法,都让品牌一瞬间陷入负面漩涡。“双标”引发的舆论声讨在近些年的品牌公关问题上可以说屡见不鲜。同样一款产品,出...

跨境电商品牌出海的机遇与路径

在价格方面,与动辄八九千一件的加拿大鹅相比,这款中国羽绒服只要不到140美元,差不多900多元人民币,是加拿大鹅的十分之一。实用性和合理的价格,是这款产品广受欢迎的主要因素。而今年冬天美国大范围的极寒天气,则成了引爆这款产品的引线。实用性+合理的价格是中国产品的杀手锏!品牌打造第二步:深入理解我们...

年轻人更青睐“三合一”冲锋衣

记者调查发现,沈阳实体店御寒外套迎来销售旺季,而部分国货冲锋衣被一些网友戏称为“加拿大鹅平替”或“始祖鸟平替”,除了成为今冬穿搭的流量密码,还收获了相当亮眼的销量。冲锋衣到底是怎么走红的?它会成为羽绒服的对手吗?三合一冲锋衣走红背后,满足了年轻人对秋冬外套的哪些需求?

深度揭秘:波司登广告中的“畅销72国”到底是哪72国?

然而,在国际高端品牌加拿大鹅“跌倒”后,这条路真的还好走吗?国际化:“畅销全球72国”存疑、并缺少数据支撑大多数人对于波司登国际形象的认知,离不开这句耳熟能详的——“畅销全球72国”。波司登更是将这句深入人心的口号申请为注册商标,“波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家”“全球超2亿人次在穿...

连续7年亏损,千亿市值蒸发!昔日时尚标杆为何败走中国?

并且随着打折促销的常态化,Esprit的品牌形象早已不是当年的时尚标杆。反观被视为传统时尚品牌最大竞争对手的快时尚,ZARA追逐国际时尚潮流的速度有目共睹,以基本款著称的优衣库主打超高性价比、百搭,业内罕有对手,H&M产品线足够丰富,很多新兴时尚品牌也都以个性更加鲜明的风格赢得了主流消费人群的青睐。