裁撤品牌部的蕉下,现在怎么样了?
整体看来,蕉下的TVC质感一般。能理解品牌想要表达的效果,但似乎囿于种种限制,总是无法完整地呈现出来,显得无功无过。蕉下和蕉内分不清?很多人提到最有趣的一个问题:蕉下做了这么久的品牌,大家对“蕉下”和“蕉内”还是傻傻分不清。二者不仅名字相似,连logo都是黑白极简风格(确实出自同一家设计工作室)。图源...
正阳公关案例:从“小防晒”到“大户外”,拆解蕉下的品牌升级传播战
蕉下不拿logo和消费者沟通,即使撕掉标签,功能、设计这些产品力本身也必须足够能打。做品牌不是做溢价,而是通过持续性地沟通、投入,逐渐重构一种生活方式。这不仅是蕉下对轻量化户外未来的期待,也是正阳服务蕉下的过程中,最为其动容的点所在。五、写在最后在一篇关于蕉下的深度文章中,有位读者写下了这样的评论:...
大叔×蕉下CMO果小:消费者是沟通的主角,品牌只是配角
蕉下的产品研发一直有个默契,我们不拿logo和消费者沟通,即使撕掉标签,功能、设计这些产品力本身也必须足够能打。第三是“不过配”。过配,就意味着消费者要多花没必要的钱。蕉下想做的一直是“好产品、好价格”。这个“好”其实就是“适合”。大叔:你是如何观察这些消费新趋势的?有什么方法论分享吗?果小:...
蕉下的新线下生活观
BU,是蕉下英文品牌名的缩写,Camper,是蕉下给80%人的画像。而社群包括负责人在内的大部分成员都是专业户外从业者,他们爱户外、认同蕉下品牌愿景,想陪伴更多人走出家门,这有点像lululemon的“educator”,在社群运营中起着穿针引线的作用,这很重要。BUCamper的活动形式多样,目前已举办复古露营、焚火大会、城市骑行...
蕉下公布防晒衣六维标准及可量化参数;lululemonX周冠宇推出2024...
《中国防晒衣行业标准白皮书》发布,蕉下发出防晒衣标准公开化、数据透明化倡议4月7日,轻量化户外生活方式品牌蕉下,洞察到当前防晒衣行业存在火爆背后的标准缺失、数值不透明等问题,联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》(以下简称《白皮书》),并携手代言人杨幂率先公布防晒衣六维标准和可量化参数。《白皮...
价格动辄上千,蕉下们抢始祖鸟生意能成吗?
今年推出冲锋衣的非户外品牌众多,其中也包括此前以防晒服饰为主打的蕉下(www.e993.com)2024年9月7日。夏天过后,蕉下将焦点放在了秋冬户外单品上。电商旗舰店可查询到,蕉下共有20件冲锋衣相关商品,包括三合一、冲锋衣内胆等,其中销量最好的冲锋衣折后价809元,显示已售1000件以上;最贵的冲锋衣为999元,如“周杰伦同款”的一款999元气绒冲锋衣...
??男女老少都在穿,几百元的冲锋衣和上万元的有什么区别?
冲锋衣的“翻红”,让所有品牌都想从中分一杯羹。在商场一圈逛下来,安踏、迪卡侬、优衣库、蕉下等品牌店里的模特都套上了黑棕色、米白色的冲锋衣,价格从299元到上千元不等,看起来除了logo都大同小异。几百元的冲锋衣和上万元的有什么区别?在户外圈,提起冲锋衣就绕不过“始祖鸟”。它创立于1989年,专门打造...
平替环伺lululemon,“瑜伽界爱马仕”没有秘密
Nike、Adidas、李宁、迪桑特等运动品牌,均推出了瑜伽系列服饰。做内衣起家的内外、Ubras,做防晒衣起家的蕉下,也有瑜伽裤、美背等产品。相比之下,原本的绝对王者lululemon似乎风光不再。打开天猫健身裤热销榜单,排名前五的品牌分别是VFU、佑游、岚纹、361度和splan,就连一个粉丝数只有一万出头、打着“lulu运动裤”...
那些好看的新消费设计是如何诞生的?
ABlackCoverDesign部分设计作品。图片由受访者提供。在工作室三楼的长条桌上,广煜拿起一本有小手指那么厚的草稿本,写下一个“蕉”字,试着解释品牌蕉内logo上的字体是如何出现的。设计工作直达设计元素的最小单位——不是一个字、一个偏旁,而是每一个笔画。在他看来,组成“蕉”字的草字头中,...
更硬核or更休闲,户外品牌的一道选择题|产业新风向
图片来源:蕉下官方相比于挨个陈列各款单品,入局休闲户外的品牌们更愿意呈现“自家产品和热门户外场景的适配”,最直观的就是越来越多的“造词”。蕉下天猫旗舰店重点呈现了“周末踏青”、“郊外徒步”、“山间溯溪”、“草坪飞盘”、“精致露营”场景下的产品搭配,骑行场景对应的是户外鞋+防晒服+帽子+冰袖,露营场...