李宁的脱颖而出之路

④品牌定位:2002年,李宁品牌确立全新定位:“李宁,一切皆有可能”。这句口号成为李宁品牌的核心价值观,并贯穿其营销史的兴衰变迁。(2)品牌国际化探索与转型(2004年-2011年)①上市与国际化:2004年,李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司,标志着其品牌营销进入第二阶段。此后,李宁品牌在国际化的道路上继...

超2000亿市值灰飞烟灭!李宁“龙服”疑下架?国货之光也扛不住了

甚至有网友扒出李宁的鞋子也疑似采用的是日本国旗的风格,当成logo印在了鞋上,要不是网友眼尖,真的很难被发现。曾经的李宁品牌巴不得将中国李宁这四个字印的再大一点,现在的李宁品牌的这四个字简直小到不能再小了,干脆印个视力表上去得了!所以消费者将这些原因都归结到李宁品牌的CEO这个日籍华裔的人也无可厚...

一回头才发现,李宁的科技已经走了这么远

过去几年,龙雀成为了一种李宁跑步的“精神符号”,在李宁内部经历了多次迭代。这次科技大秀上,李宁终于正式对外介绍龙雀,定位是:为前掌跑法的极致竞速运动员而生顶级竞速跑鞋。李宁能连续打造成功产品IP,有赖于龙雀研发过程体现出的用科技落地想象力的能力,另一方面也有赖于坚持不懈为产品融入文化元素的努力。早在融入...

两年市值蒸发2000亿港元,“国潮一哥”李宁怎么了?

对于此次交易，李宁认为，公司在香港的业务具有庞大发展潜力，扩展公司在香港的业务营运将有助扩展国际业务，因而具有重要策略意义。通过收购事项购买物业用作集团的香港总部展现了集团对香港的业务充满信心，并标志其落实执行加强国际业务发展计划。当下正值香港楼市疲软期，对李宁此举，市场反应不一。“李宁收购香港北角港汇...

李宁JB2 正式曝光,下半年这算有盼头了!

从图片上来看，曝光款继续以全黑的配色呈现，这或许是前期品牌对曝光产品的要求所致，而我们可以看到后跟处突出的李宁Logo，同时从鞋身整体的造型以及给人的第一感觉而言，JB2确实拥有一定“网球鞋”的设计语言，而从巴特勒的个人需求来看，它或许也会继续追求轻质并提升脚感。如果JB2相较于JB1能够在多方位...

海外市场营收额最高的匹克,在国内却被李宁和安踏排挤到没有市场

有人评价匹克的篮球鞋,很耐穿,但也太过中庸,它没有标志性的科技元素,同时在外观上也难以和阿迪、耐克匹敌(www.e993.com)2024年11月17日。不得不承认的是,匹克的营销策略让它打开了海外市场,但反观国内,它真的需要想想,该如何面对安踏和李宁的强势表现。

【致敬改革开放40年40人】李宁:改革开放40年让我们有参与竞争的机会

(图片来源:李宁集团)编者按:1978年,在中国改革开放总设计师邓小平的倡导下,以中共十一届三中全会为标志,中国开启了改革开放的历史征程。40年来,中国经历了从计划经济到市场经济的伟大变革。在这被称为“第二次革命”的惊险一跃中,企业家发挥着无可替代的作用。他们是改革开放的受益者,也是中国建立社会主义市场经济...

安踏、李宁出局,Forever 21母公司160亿收购锐步,百年老牌要“起死...

图片来源:图虫创意文|晨哨并购Colin靴子落地,锐步的买家终于确定,但不是此前盛传的安踏或李宁。8月12日,阿迪达斯(adidas)宣布,已与美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup(ABG)达成最终协议,将以最多21亿欧元(约合160亿元人民币,24.6亿美元)的价格出售旗下运动鞋和体育用品品牌锐步(Reebok)给ABG。全部交易将...

李宁,开倒车?

▲韦德用香槟为自己膝盖敬酒,图片来源:Instagram▲韦德脚穿韦德之道1逐辉配色,图片来源:Instagram从2012年起李宁将篮球产品线的地位提升,开启了国产篮球鞋百花齐放的篇章。韦德之道系列(其中韦德之道包括全城、正代、808、裂变、队尚等系列)、音速系列、闪击系列、空袭系列等产品相继问世,李宁的篮球运动产品线初步建...

李宁棒球帽,平价版MLB?

你一定见过有这个Logo的帽子。“偶然发现李宁棒球帽非常好看呀,帽型和MLB完全一样而且才98元!”小红书有人在提及李宁帽子时加上了“MLB平替”的标签。推荐帽子可以,但为何要把李宁和MLB放在一起比较?点开图片后才恍悟:李宁帽子上的Logo设计以及贴标位置,让人很难不想到MLB。