李佳琦双11首战告捷,淘宝直播打出翻身仗?
淘宝直播可谓是直播带货的缔造者,早在2016年便上线,并由网红Papi酱开启了直播的狂欢。随后的几年里,淘宝直播开启狂奔模式,尤其从2018年开始,李佳琦和薇娅的爆红,更是成为国民级主播,这也直接带动了淘宝直播的GMV,在过去几年一直遥遥领先。但随着抖音和快手的猛赶直追,淘宝直播开始后劲不足。2020年,抖音直播GM...
“三品一械”直播带货消费调查报告
本次调查选取淘宝(天猫)、京东、拼多多、抖音、快手、小红书、微信视频号等7个平台以及部分健康类头部主播和自营直播健康品牌作为体验调查对象,每个平台随机选取2—4个“三品一械”带货直播间进行消费体验。共计完成20个体验调查样本。本次体验调查的品类主要包括药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品等,体验调...
2024年中国直播行业商业模式分析:多元化盈利模式,流量驱动的电商...
网络直播行业盈利模式有以下集中,一是打赏模式,观众通过打赏虚拟礼物的形式支持主播,平台和主播分成,这也是最传统最常见的盈利模式,代表平台有斗鱼、虎牙、花椒直播等;二是广告模式,广告商通过直播平台投放广告,平台与主播通过广告收益分成,在快手、抖音等直播平台上有明显体现;三是会员模式,直播平台通过提供差异化服务,...
今年双11,电商行业达成三大共识,进入发展新阶段
在商业模式差异方面,财报数据显示淘宝天猫是当之无愧的中国最为成熟和规模最大的货架电商平台,从直播电商的发展史可以发现淘宝直播还是直播电商模式的开创者,以及拥有淘宝小时达的即时零售模式,属于中国乃至全球电商行业中的全平台模式。在AI电商的技术实力方面,去年9月,阿里巴巴确定"AI驱动"为战略重心之一,...
专访淘宝网负责人空无:每年1亿人逛,618已开启大屏直播购物模式
空无:像推流、交易、营销这些底层能力,是由淘宝直播来提供的,产品端上,比如怎么更好地展现、实现用户交互,这些会由我们重点来做。电商在线:接下来还会有哪些升级?有什么阶段性的目标?空无:在PC大屏上,还是有非常多可玩的地方。有很多用户给我们反馈,在手机小屏上,对比商品这件事并不方便,因为需要反复切换不...
全托管90天,淘宝直播赢了吗?
亿邦动力了解到,上述几位主播均通过淘宝直播此前推出的全托管服务入淘并完成首秀,全托管模式下,主播直播间的招商、营销策略设计、宣发、售后等工作将由淘宝全权代理(www.e993.com)2024年10月24日。今年2月,淘宝直播宣布面向入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务,并为此成立了独立的直播电商公司。
五大直播电商模式,谁能争锋?
一是直播电商已呈现出多元化的格局,不同类型的平台有着不一样的经营模式和生态,使得直播电商的表现形式、互动方式、营销推广和运营模式出现了差异。二是直播电商与货架电商的融合在加速,直播电商的爆款促销特性与货架电商的日销复购形成互补。三是越来越多的商家参与到直播电商开启店播,与达人直播形成相互促进增长的...
打通直播和逛逛 淘宝新的内容电商究竟长什么样?
道放:你们马上会看到,从上到下,达人、明星、网红都回来淘宝,我们之前推出全托管模式本质上就是服务有人设但没货的这些达人过来的。因为直播竞争已经到下半场,到现在为止,稳定能挣钱的主播生态有且只有淘宝直播。因为淘宝始终是经营逻辑,我们在下半场的时候,过往积累货品的优势,以及我们现在作为平台亲自下场的...
为了直播带货,淘宝要和抖音抢“企业家”了
类似服务网红明星的全托管模式,有意为自家企业代言的CEO,可以享受淘宝提供的从货盘到直播间运营一站式“保姆”服务。淘宝内部还给这个项目起了一个听起来更像综艺节目的代号——“勇往直前的CEO”。有多少老板愿意去淘宝开播不知道,但的确有不少“勇往直前的CEO”已经在抖音带货很久了。
NBA马布里入淘直播背后:“海王”淘宝的“内容养鱼路”
内容电商则可以跳脱原有商业模式,以主播“整花活”、提供情绪价值吸引观众驻足,再进一步通过主播讲解商品,基于故事力、感染力,激发人的情绪共鸣与购买欲望,在“货找人”逻辑下,促进乃至人、货场高频互动。正因如此,淘宝从2016年开始“先手”布局电商直播,近几年更是不断加码内容。除了带货主播外,淘宝大幅引入各类文...