揭秘消费行业的“英伟达”:极致的大牌平替,5年股价翻24倍
而完美日记,最初以OEM(贴牌代工)、ODM(委托设计生产)模式起家,这在品牌成立之初不失为一种快速打开局面的方式,但后来随着品牌知名度的提升,产品研发与品控没能跟上,在社交媒体上频繁出现产品负面反馈。随着越来越多平价的新消费美妆品牌崛起,完美日记的“平价”也不再成为优势,许多消费者发现其并不能真正替代大牌...
【研报解读】揭秘东南亚快消品牌的出海秘诀,你也可以学会!
产品经理的角色至关重要:作为中国快消品企业的产品经理,需要深入了解东南亚市场的特点和趋势,以用户为中心,设计和推出符合当地消费者需求和喜好的产品,同时也要关注产品的质量、安全、可持续性等方面,提升用户的信任和满意度。产品经理还要与各方沟通协作,优化产品的开发、测试、上线、运营等流程,实现产品的持续改进和优...
完美日记、钟薛高、良品铺子、王饱饱……是谁在推着他们向前冲
但是,消费者真的知道如此让自己吃的更健康吗?以食品为例,该如何让消费者觉得自己的产品是健康的?尼尔森北亚区高级总监潘相杰有个有趣的发现,那就是配方表文字越少越好。原因在于,“消费者会把你的产品拿下来,看的第一个是配方表第二个是营养表,配方表怎么看?是否每个字去读呢?其实也不是,我们也研究...
完美日记、钟薛高、良品铺子、王饱饱...是谁在推着他们向前冲
根据埃森哲的调研,新的消费趋势之一是消费者更加钟情于本地的食品,在临近的社区和当地购买当地的产品高达56%(全球范围),与之而来的一个变化则是本土品牌的机遇来了。“(消费者)对于当地品牌国产品牌的需求度是上升的,达到56%,国际品牌下降的,是23%。所以本土品牌(要思考)怎么做的更扎实,抓住契机,抓住新的消费者。
因焦虑而做私域的电商人,你在为什么买单?
原因是中国消费者更愿意尝试新鲜事物,为新品牌买单。据尼尔森报告显示,有46%的消费者表示喜欢尝试新事物,主动搜索新品牌和新产品,而56%的消费者更愿意尝试新的或者不同品牌的产品。但是只要品牌或产品没有重大的负面因素,消费者会选择现有的产品,是因为他们现有产品当前对于他们来说已经“足够好”的,消费者就不再...
中金国货崛起系列研究:共赢国货崛起的新消费时代
我们用“国货崛起的新消费时代”来定义现阶段中国消费市场的显著特征(www.e993.com)2024年9月17日。集中体现在:国货品牌乘着消费持续升级、需求日益丰富、消费者喜爱度增强的东风,既发扬传统,又创新提效,给消费品各子行业带来新的气象与投资机会。??我国人均GDP已突破1万美元,国货崛起呈加速发展态势。崛起的动力是:随着我国经济实力的不断增强...