美妆五大品类: 护肤、彩妆、面部护理、面膜、专业护肤概况
2020年国货品牌中完美日记、花西子、卡姿兰、稚优泉、姿色、珂拉琪挤进前20名,占据6席(下图红色标记为国货品牌),份额合计为19.0%,占领大众彩妆市场。彩妆细分如下:以天猫平台数据为例,从可比时间周期内看,2018H2~2021H1,占比数据上,面部彩妆大盘占比在40%,且剔除疫情期间,19H2/18H2为67%,21H1/20H1仍有33...
国货美妆出海日本,从“中国制造”到“中国品牌”
▲珂拉琪(Colorkey)当然也要看到,中国美妆能在越来越卷的日本市场成功分得一杯羹,也有“时势造英雄”的成分。以欧莱雅旗下品牌Essie宣布撤出日本为标志,欧美彩妆进入阶段性低迷期,原先的市场堡垒被撕开一道裂缝。中国美妆就此抢滩登陆日本,以后疫情时代“口红经济”的复苏,和戴口罩强调眼妆的存在感为契机,则堪称是...
colorkey珂拉琪宣布品牌代言人「孟美岐」 ——美尚股份引领市场...
今年上半年时间,凭借一系列爆款新产品如镜光唇釉、哑光唇釉、金筷眉笔、定妆喷雾等,珂拉琪跻身天猫国货美妆TOP3集团,成为首个天猫上市一年销售即破2亿的现象级新锐彩妆品牌,同时也成为Z世代心中彩妆核心品牌。从成分、工艺到价格,珂拉琪品牌强调差异化、强调产品力、强调性价比。这得益于创始人CiciLee团队对美...
从“卖货型商家”升级为“品牌型商家”,珂拉琪做对了什么?
国货美妆品牌珂拉琪在唇釉细分市场已做到市场占有率第一,但品牌提及量和形象认知低于预期,面对持续增长的彩妆市场,希望通过IP联名等形式,加深彩妆礼盒价值和卖点,实现种草效率和品牌形象的提升。珂拉琪联动巨量云图,基于人群×货品×内容维度,搭建新品打造科学路径,通过“看机会”“测产品”“推爆款”三步新品推爆解决...
小红书商业市场负责人摩卡:借助潮流生活趋势,让品牌走进用户心里...
第一个案例来自「Colorkey珂拉琪」。它是一个彩妆品牌,以它的水光唇釉出名。那么它的诉求就是,在今年秋冬打造一款唇泥产品,在唇泥赛道占领一席之地。那么这次的合作,我们有两大挑战,其实也是两大亮点。首先,这是一次完全从0到1的产品共创的新尝试,我们与品牌一起去做了营销前的产品共创的动作;此外,根据我们对赛道...
竞争激烈,珂拉琪母公司投了一家20年的彩妆工厂
美尚股份旗下拥有潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪、专业彩妆品牌superface秀芭斐、科研护肤品牌Lab101瑞沛,尤其是colorkey珂拉琪在唇釉赛道走出了品牌独有的增长之路,2019年珂拉琪上线天猫3月即占领类目第一,2021年双11品牌天猫旗舰店销售额抢先购首日破亿(www.e993.com)2024年10月25日。珂拉琪彩妆资料图...
万字长文,读懂东南亚美妆市场(上篇)
珂拉琪(colorkey)是美尚(广州)化妆品股份有限公司的旗下彩妆品牌。与很多国货美妆出海东南亚一样,珂拉琪也首先入驻Shopee打开市场。2022年4月,TikTokShop刚宣布开启东南亚跨境市场不久后,珂拉琪就快速入驻并开通TikTokShop越南站点。总体来看,中国美妆品牌目前在东南亚市场的发展态势良好。除了依靠各自的爆款特色产...
超级品牌中的“色彩专家” colorkey珂拉琪618推出冰淇淋限定系列
在此背景下,有着丰富行业背景的李琴娅快速抓准了韩妆淡出中国市场,本土美妆品牌在细分唇部赛道还没有国货枪机的时代迭代信息,创立了珂拉琪。在美妆市场深耕多年,李琴娅深切感知着中国美妆产业在社交媒体流量影响下,正在经历前所未有的变革。因此,在珂拉琪创立之初,品牌就把主要目标人群瞄准了生长于互联网时代的...
Colorkey珂拉琪、Babycare、认养一头牛等品牌,都如何在小红书找到...
Colorkey珂拉琪是国内新锐彩妆品牌。在2022年秋季,计划推出全新的唇泥产品拓宽自己的SPU。不过在此之前,同类产品已经称霸「唇泥」赛道。Colorkey希望能从0到1洞察唇泥市场需求,打造爆款,抢占市场。通过灵犀对用户词云的洞察,小红书发现同类产品的很多痛点。基于这些真实痛点,小红书与colorkey从0到1进行了多维度的...
专访colorkey珂拉琪:当创新遇上风口,突围国产美妆赛道
抓住细分品类风口,以创新产品强势破局对于大多数消费者而言,初次认识珂拉琪,是通过它主打的空气唇釉产品。从做唇部产品切入,而且是在唇釉上重点发力,珂拉琪其实也经过了一番市场观察和摸索。珂拉琪表示,品牌发现,固体口红风潮已显疲态,而色彩更丰富、肤感更细腻、工艺也日臻成熟的唇釉还未成气候,成为一个...