硝烟再起!娇丽活性胶原、薇诺娜、可丽金竞逐敏肌抗老千亿市场
随着功效2.0时代的到来,敏感肌的市场竞争延伸至“敏感肌+进阶功效”这一领域。其中敏感肌抗衰老这一细分赛道,功效类商品同比增长达到了1000%。即使这个赛道上已经山头林立——既有薇诺娜、玉泽、至本等国产专业敏感肌品牌坐镇一方;也有巨子生物、华熙生物、复星国际等巨头依靠自身背景,以新设品牌的方式入局;以娇丽为...
贝泰妮抖音超级品牌日揭秘:薇诺娜销量暴增178%,成就背后的营销...
薇诺娜的成功并不单单是偶然的销量提升,背后还有其对市场细分的深刻洞察。在护肤品行业,消费者的需求日益多样化,品牌需要不断推出新品,来满足不同消费者的需求。例如,速修冻干面膜的推出就是对护肤需求的一次及时回应。6.未来的挑战与机遇尽管薇诺娜在此次活动中取得了惊人的成功,但未来的竞争只会越来越激烈。品...
??化妆品护肤市场,需求有哪些变化?
核心观点如下:下沉市场是美妆行业的增量市场,近5亿潜力下沉人群渗透空间巨大。其中:(1)下沉女性低消青壮年为消费主力,下沉中老年增速快(2)传统品类优先渗透但增速仍然强劲,部分垂直细分品类开始崛起(3)下沉需求从基础到高阶迁移,抓准当下和未来根据规模、增速、偏好度将下沉市场的美妆护肤需求划分成3大重点区...
敏感肌生意涨不动了,薇诺娜母公司贝泰妮急寻新赛道,盯上百亿口服...
上海博盖咨询创始合伙人高剑锋认为,贝泰妮早年依靠薇诺娜成为行业头部企业,在资本市场拥有高估值定位。伴随企业增长放缓,其估值也在逐渐下滑,贝泰妮急需寻求另一个快速增长、规模较大的细分领域,以维持其市场估值。这并非贝泰妮首次拓展新赛道,早在去年其便试水彩妆与大众护肤领域。2023年11月,贝泰妮宣布以5.36...
用内容带动流量腾飞,薇诺娜如何通过抖音综艺实现品效合一
美妆市场规模持续扩大,细分市场和新兴趋势为品牌带来新的增长机会。如何以高效率、高性价比的方式,实现销量持续增长与品牌资产积累的双目标?“品效合一”成为了值得平台与品牌长期研究的课题。今年7月,薇诺娜与《抖音看见音乐计划·很高兴音乐会》牵手,利用节目IP将内容资源最大化,共同打造热点事件,并通过明星和达人...
国际国内美妆集团纷纷披露2024年上半年财务数据 市场分化加剧引发...
业内分析认为,国产日化美妆企业的增长态势与国内美妆市场竞争和当下的消费者需求有关(www.e993.com)2024年10月18日。在整体市场方面,艾媒咨询CEO张毅表示:“今年上半年,国产化妆品高歌猛进,无论是做防晒,还是做各种细分领域,整体表现都非常好。但国际美妆品牌的情况总体来说不太理想,这与消费者的诉求有关。”...
业绩失速股东减持!郭振宇做窄路宽策略下贝泰妮第二增长曲线难产
在郭振宇的“做窄路宽”策略指引下,贝泰妮的发展战略与珀莱雅不同,珀莱雅所有的产品均在珀莱雅品牌旗下,而贝泰妮根据细分市场形成了单一品牌对应单一细分赛道的品牌矩阵。郭振宇曾表示,“谁能成为继薇诺娜之后的贝泰妮的第二增长曲线,完全靠市场决定,谁先跑出来谁就是第二曲线”,但是“做窄路宽”策略使得贝泰妮的...
深度| 润本股份:“小品类”撬动“大市场”,细分优势汇聚“大品牌...
3.1产品:“大品牌,小品类”构筑细分优势,C2M模式实现创新落地3.1.1坚持“大品牌、小品类”战略,在细分赛道中构建差异化优势创新挖掘多个细分“小品类”需求,构建差异化产品矩阵,汇聚细分引领优势打造“大品牌”认知。公司以驱蚊产品作为市场切入点和基本盘,依托在驱蚊市场的地位迅速拓展至更为广阔的个人护理市场。
2024年第33周:美妆行业周度市场观察
关键词:新品牌,生存挑战,美妆行业,细分赛道,市场竞争概要:业内人士普遍认为当前并非新品牌进入美妆市场的理想时机,众多新品牌正面临严峻挑战。据统计,国内美妆市场在上半年出现了一批品牌的倒闭,同时也有新品牌不断涌现,淘汰率约为1:5。为了在竞争激烈的市场中求生,新品牌需要采取科学的产品开发策略,并构建有效的...
防晒行业:需求细分化驱动市场增长,国货品牌表现突出
国货品牌成为最佳替代品,核污水事件后市场占有率大幅提升。根据魔镜,阿里平台防晒类目TOP20品牌中国货品牌市占率从2023年8月的9.1%迅速攀升至11月的28.2%,薇诺娜为11月阿里平台防晒产品销售额第一。经此事件,行业格局进入重塑阶段,为国货防晒发展提供良好机遇,未来发展空间广阔。长期来看,品牌格局变迁的背后体现...