传钟睒睒要求农夫山泉包装水部门立下军令状:抢不回市场,就下课!

今年4月，主打天然水的农夫山泉时隔24年后再次杀回纯净水市场，推出了跟怡宝一样的绿瓶装，直指怡宝、娃哈哈两大品牌的纯净水细分主战场，随后瓶装水市场价格战愈演愈烈。在"618"购物节期间，农夫山泉官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装价格下调至9.9元/提，平均每瓶价格为0.825元。线下渠道方面，在北京等城市很多终端...

瓶装水价格战背后!抢不回市场就下课,传钟睒睒曾要求农夫山泉业务...

今年4月，主打天然水的农夫山泉时隔24年后再次杀回纯净水市场，推出了跟怡宝一样的绿瓶装，直指怡宝、娃哈哈两大品牌的纯净水细分主战场，随后瓶装水市场价格战愈演愈烈。在"618"购物节期间，农夫山泉官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装价格下调至9.9元/提，平均每瓶价格为0.825元。线下渠道方面，在北京等城市很多终端...

农夫山泉引领纯净水价格回归1元时代,中小品牌如何突围?

对于中小品牌而言,面对农夫山泉的价格压力,应采取灵活多变的应对策略。首先,需要聚焦于品牌差异化,强化自身产品的特色和价值,寻求市场的细分机会,例如通过推出健康、环保的包装或创新口味来吸引健康意识强的消费者。其次,中小品牌可以通过加强与消费者的直接沟通,例如通过社交媒体和线上社区来拉近与顾客的距离,营造品牌的...

一瓶不到5毛钱,瓶装水市场“打水仗”

因为相比红瓶农夫山泉的天然水市场,绿瓶农夫山泉所在的纯净水这一细分领域,拥有更大的潜力空间。灼识咨询报告显示,2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元,其中按零售额计,包装饮用水是最大的品类,2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%,市场规模为2150亿元,预计2023年至2028年的复合年...

380亿,农夫山泉的对手上市了

02、水市场越来越热闹农夫山泉虽然已经连续当了很多年包装饮用水市场的老大,但如果细分到纯净水市场,怡宝已多年稳坐老大之位。饮料是一个大的门类,其中包含了包装饮用水、果蔬汁类及其饮料、蛋白饮料、碳酸饮料、风味饮料、茶(类)饮料、咖啡(类)饮料、植物饮料、特殊用途饮料等子品类。

2023年包装饮用水零售额:农夫山泉507亿,怡宝396亿,娃哈哈呢?

目前市场上常见的包装饮用水大体可以分为三类:目前,国内瓶装水生意主要分为三派:农夫山泉主打的是天然水,怡宝、娃哈哈、康师傅、乐百氏等以纯净水为主,百岁山则聚焦矿泉水赛道(www.e993.com)2024年11月22日。下面简单介绍一下,三者的区别。纯净水主要指通过蒸馏、反渗透、电渗析等方法加工制成的标准化产品,如果不考虑成本,现在的技术几乎能够把所...

瓶装水市场“战事”升级,怡宝母公司华润饮料上市“储粮”

在线上渠道,农夫山泉在京东、天猫等各大主流电商平台销售的饮用纯净水售价依然维持在低位。以农夫山泉京东旗舰店为例,该店铺销售的绿瓶装饮用纯净水550ml*24瓶规格,到手价为20.9元,算下来单瓶价格也不到1元。农夫山泉主动升级瓶装水战事后,其他品牌坐不住了,尤其是饮用纯净水细分市场内的各大品牌,纷纷跟进降价。

一瓶水不用5毛钱,瓶装水市场正在“打水仗”

看上去,农夫山泉的降价策略是被逼无奈。但换个角度,其实也是其增加产品品类,补充产品线空白,搅动纯净水市场的一次主动尝试。因为相比红瓶农夫山泉的天然水市场,绿瓶农夫山泉所在的纯净水这一细分领域,拥有更大的潜力空间。农夫山泉瓶装水降价灼识咨询报告显示,2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元,其...

解密:钟睒睒要求农夫山泉内部立下军令状真实意图……

农夫山泉在细分市场的表现虽然还有提升空间，但这恰恰说明了其未来的增长潜力巨大。通过持续优化产品和市场策略，农夫山泉完全有可能在这些领域取得更大的突破。写在后面农夫山泉的成功并非偶然，而是其高效执行力和战略聚焦的结果。农夫山泉的未来值得期待，但同时也需要警惕潜在的风险。在市场竞争日益激烈的情况下，农夫...

瓶装水或将再登资本市场,多元博弈下行业趋势指向高端化、多元化...

今年4月,有公开报道指出,农夫山泉纯净水新品陆续在线下开始铺货。随即,该款纯净水也发力线上旗舰店进行销售。而在农夫山泉由于纯净水新品推出备受关注的同时,该产品550ml/瓶、12瓶装组合规格在线上、线下部分渠道中低至9.9元的售价也标志着包装饮用水市场价格战的打响。