解密:钟睒睒要求农夫山泉内部立下军令状真实意图……

农夫山泉在细分市场的表现虽然还有提升空间，但这恰恰说明了其未来的增长潜力巨大。通过持续优化产品和市场策略，农夫山泉完全有可能在这些领域取得更大的突破。写在后面农夫山泉的成功并非偶然，而是其高效执行力和战略聚焦的结果。农夫山泉的未来值得期待，但同时也需要警惕潜在的风险。在市场竞争日益激烈的情况下，农夫...

380亿,农夫山泉的对手上市了

很快，铺到全国的农夫山泉纯净水，主动发起了“价格战”——以天然水产品将2元水推向主流后，突然又利用纯净水杀回到1元时代。双11大促，在电商平台上，农夫山泉550ml*24瓶的纯净水，促销价19.7元，每瓶合0.82元。今年夏天，每瓶更是干到了0.74元，比娃哈哈、怡宝还便宜。作为纯净水市场的老大，怡宝当然能感...

华润怡宝起诉农夫山泉 法律之争实为营销之争

尽管华润怡宝与农夫山泉在细分行业中有较大的区别,前者主要是纯净水,后者是天然水,不过随着市场的重叠,相互之间可能会存在一定程度的替代效应,华润怡宝和农夫山泉显然都不愿意被替代。“华润怡宝和农夫山泉的争端归根结底还是营销之争,这两家企业都不大可能在质量方面存在严重问题,现在比拼的就是渠道铺设能力,这和王老...

钟睒睒要求农夫山泉内部立下军令状

来自马上赢的统计数据显示,2024年农夫山泉开始力推更大容积的900毫升系列,但一个微妙的细节是:农夫山泉900毫升的茶品的百毫升单价比原本500毫升的产品的百毫升单价便宜20%以上。“农夫山泉通过这种方式,去让利市场然后换得份额。”虎嗅获悉,在二季度,钟睒睒把“市场份额”定为了农夫山泉公司内高于所有指标的“年度...

农夫山泉的小绿瓶又火了

最大竞争对手怡宝同样虎视眈眈，其在全国多个省份所占市场份额第一，还将重金投入继续在全国范围内建厂扩大产能，并且华润怡宝开始冲击IPO，一旦上市势必挑战农夫山泉的“王位”。除此之外，一些细分赛道的竞争对手们也不容小觑，如今麦郎董事长曾对外界表示，今麦郎三款饮用水产品希望卖出300亿，最有机会成为在中国市场...

瓶装水市场“打水仗”,价格跌破一元:农夫山泉0.74元/瓶,怡宝...

在农夫山泉抖音旗舰店内,参考价14.9元/件的绿瓶纯净水,目前优惠价9.9元/件,每件规格为12瓶,一瓶550ml,折算下来单瓶价格约0.82元(www.e993.com)2024年11月22日。据客服介绍,9.9元/件的优惠价格每人限购5件。在美团优选中,24瓶350ml的娃哈哈纯净水只需22.99元;596ml规格的一箱24瓶,也只需25.99元,单瓶价格仅1.08元。

农夫山泉股价“遇冷”,市值45个交易日没了1500亿

线下方面,在长沙某商超,农夫山泉展开了“饮用纯净水550ml规格,12瓶装,会员专享价9.9元”的限时促销活动。相比之下,5月初农夫山泉官方旗舰店上架550毫升装饮用纯净水,24瓶售价36元,折合1.5元/瓶。从推出饮用纯净水,到打破1元价格带,农夫山泉只用了不到两个月的时间。酒水行业分析师肖竹青认为,农夫山泉推纯净水...

“多线作战”的农夫山泉和“舆论漩涡”中的娃哈哈!

作为其竞争对手的娃哈哈、怡宝等也只能跟上脚步,将价格压低。超市价格牌显示,娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装,售价11.9元;怡宝纯净水555ml规格12瓶装,售价11.9元;康师傅凉白开380ml规格15瓶装,售价9.8元,每瓶低至0.65元。从时间来看,此次农夫山泉的价格战也是对竞对对手的回应:3月份,被热捧的娃哈哈,开始发力渠道,声称...

这个夏天,农夫山泉“杀”疯了

《中国企业家》注意到,农夫山泉绿瓶纯净水的促销水堆最大——550ml*24瓶的每件售价29.8元。旁边便是娃哈哈纯净水,596ml*12瓶规格的每件售价14.9元。在社交平台上,有部分超市的农夫山泉绿瓶纯净水促销力度更大,零售价每瓶1元;有些地区12瓶装绿瓶纯净水售价仅8.8元。

饮用水跌回“1元时代”:农夫山泉0.74元/瓶,怡宝、娃哈哈等应战

很明显,纯净水领域,农夫山泉和康师傅具有价格优势。记者则在深圳一家华润超市走访时发现,农夫山泉红瓶和红瓶装一打550ml装的售价为12.8元,而绿瓶装纯净水同样规格的价格也为12.8元,但会员价更是低至9.9元。相比之下,怡宝是12.9元会员价是11.9元,一打装景田是15.5元,会员价是11.9元。