超全总结!2023年面部护肤市场潜藏着什么趋势增长点?

而我们从国家统计局的数据发现,2023年化妆品进口量是过去十年最低,侧面反映了当前国货护肤产品的市场环境较好,且国货市场份额首次超过外资品牌,份额过半达到了50.2%;国货品牌持续发光发热,赢得了消费者的广泛信赖。说到护肤产品趋势,成分肯定是最受关注的话题之一。我们也拆分了过去一年主流电商平台上成分属性的销售表现。

“小样经济”不可“因小失大”

“小样经济”的背后,彰显的不仅是消费需求的多样化,还有消费人群的细分化,更有助于推动生产链的精细化。但要让分装小样“循规蹈矩”,需要多方合力,完善监管措施。一方面,分装小样应该由持有化妆品生产许可证的生产企业在许可范围内组织开展,无化妆品生产许可证分装的小样,属于卫生安全无保障的“三无”产品,应予以整治...

功效风吹向防晒市场,品牌们都在如何制胜防晒季?

防晒日常化、场景多元化、“防晒+”概念流行等多因素作用下,防晒市场的产品类型、品牌百花齐放,为市场带来层出不穷的创新趋势,且这种创新将会继续。一边是激烈的竞争局势,一边是源源不断吹来的“新风”。近期,又有部分品牌将香氛主义、纯净美妆、细胞级生物抗衰理念带到防晒领域,推出相关产品。但作为特殊化妆品,防晒...

大牌化妆品卖不动了?跨国化妆品企业或已开始“自降身价”

大牌化妆品“自降身价”的行为也频惹争议。今年“双11”期间，欧莱雅旗下高端品牌YSL进入某头部主播直播间，被消费者痛批“太low了”“看着像9.9元，再卖620元就不礼貌了”。中国市场业绩“拖后腿”在跨国化妆品企业的财报中，中国市场的业绩有些“拖后腿”。根据财报，今年第三季度，资生堂中国市场销售额同比下滑...

万字拆解珀莱雅的数字化战略

2.1大单品的0-100法则珀莱雅的大单品策略是从2019年开始的,主要集中在「精华」这个品类上。之所以在众多护肤品品类中选择「精华」,是基于珀莱雅对于市场的调研:从供给端来看,市面上水、乳的可选产品已经较为丰富;从需求端来看,一部分消费者正在经历消费升级,对护肤品的类型和功效产生了更高的要求。

618最新消费趋势解析

2)品牌端:头部国货依靠大单品实现份额提升,替代外资品牌份额的空间依然广阔(www.e993.com)2024年11月11日。3)需求端:品牌商有拉新需要+消费者理性与尝鲜心态共存,“小样”风靡;大众价位带销量占比同比提升、中高端价位带销量占比同比略承压。4)供给端:品牌商延展细分场景,持续拓展新功效方向满足多元需求、拓宽天花板上限。

爱买小样的年轻人,实现“大牌自由”了吗?

化妆品小样，也就是试用装，并非什么新鲜事物。早在上世纪40年代，雅诗兰黛创始人雅诗·兰黛夫人就首创了化妆品小样，并通过上门赠送小样的方式打开市场，因为她相信产品的使用效果将是最有说服力的广告。当时，小样大多是片装（塑料小袋装），仅够试用1到7次，消费者可以在柜台进行一番咨询，然后免费领取小样，或者在...

“精致穷”的年轻人养出百亿小样经济

同时,在较为成熟的市场,小样经济早已显现。根据咨询公司NPDGroup的调查数据,美国护肤品市场的化妆品小样在2018年创下销售额12亿美元(约合人民币83亿元)的新纪录,同比增长了13%。精致穷带来的旺盛小样需求,令话梅在竞争激烈的美妆行业中成功突围。此后,他也迎来了大批追随者。仅一年时间,THECOLORIST调色师、...

普通年轻人靠买小样实现护肤品自由?

在闲鱼上,以“小样”为关键词进行搜索,出现最多的TOP10品类则清一色为护肤品。经过采访,我们发现其主要原因是女孩们往往会在直播间囤货,再通过二手平台交易,将护肤品小样出手给想要拼单的姐妹。糖糖就曾在闲鱼发帖,“李佳琦直播拼单,已收到货品,转卖部分小样,提供开箱视频”。用不完的未拆封小样,最后出给...

消费的“月之暗面”:二手电商交易的市场与心理研究

与此同时,我们也发现,二手美妆个护的购买需求更多来自于小样/试色用途以降低买错的概率。此外,用户对于二手美妆个护的购买和使用心理大相径庭,认为“二手化妆品降低了尝试/试色成本,更容易买到心仪一手化妆品”的用户与“坚决不会购买/使用二手化妆品”“男朋友送我二手口红我就砸了它”的用户皆代表了大批用户的心...