UIC助理教授宋潇斐在国际顶刊发表论文,探讨直播里的市场营销学

日前，北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院（中文简称：北师港浸大；英文简称：UIC）工商管理学院助理教授宋潇斐博士以第一作者身份在国际顶刊《营销科学院学报》(JournaloftheAcademyofMarketingScience)发表论文《观众参与度转变：来自娱乐直播的实证分析》(TurningtheWheelsofEngagement:EvidencefromEn...

念好三字诀全面推进网络直播营销违法违规行为专项治理工作

根据省市县纪委监委和省市局关于开展漠视侵害群众利益问题专项治理工作部署,迅速行动,念好“走、提、建”三字诀,全力打好专项行动攻坚战,确保专项治理工作目标任务落到实处。一是“走”字为先,走出监管新局面。对辖区内的网络直播营销相关主体开展全面摸底排查,建立“四个目录库”,按照走访信息表分乡镇和行业进行...

事关直播营销、自动续费等行为,重要条例发布→

经营者采取自动展期、自动续费等方式提供服务的,应当在消费者接受服务前和自动展期、自动续费等日期前,以显著方式提请消费者注意。直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度,明确消费争议解决机制。强化预付式消费经营者义务经营者收取预付款后,应当按照与消费者的约定提供商品或者服务,不得降低商品或者服务质...

县域农产品“短视频+直播”销售策略研究

近年来,以抖音、快手、视频号等平台引导的农产品“短视频+直播”销售模式,为传统农业营销注入了新的发展活力,为特色农产品实现优质优价探索了新的渠道,激活了乡村振兴潜能。总体上看,乡村新业态新模式不断涌现,农村电商继续保持乡村数字经济领头羊地位,2023年全国农村网络零售额达2.49万亿元,农产品网络零售增势较好。

行业资讯| 电视淘宝启动OTT直播电商和家庭大屏电商战略

近日,在2024电视淘宝新营销春季峰会上,电视淘宝启动了OTT直播电商和家庭大屏电商战略。据介绍,在今年618大促期间,电视淘宝OTT直播电商将全面上线,推出“大屏版88VIP”——电淘省钱卡。此外,电视淘宝推出了首个数字人形象——十惠鸭。电视淘宝与小米OTT战略合作升级,发布了“家庭大屏电商”,从模式、产品、数智、运...

美在当夏丨长沙医美行业观察:轻医美受热捧,大众审美趋向健康自然

平台推荐、打造医生IP等……直播被叫停后,医美营销仍有新路除了直接到医美机构进行问询,记者在美团App搜索“医美”,页面推荐了距离较近的数家医疗美容机构(www.e993.com)2024年11月27日。其中不光有行业内的头部机构亚韩、美莱,还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等,也有规模较小的医美门诊部。

选择与努力同样重要:国货美妆如何抓住2024新增量?

敷尔佳通过精细化运营视频号直播,下单ROI提升34%,客单价提升44%薇诺娜通过线上引流小程序和线下专柜导购,将ROI提升至29,新客数量提升10倍把时间推回三年前,品牌认为腾讯生态有价值、先从私域切入去做,可能只是一种预判;今天的数据表明,腾讯生态带来的增量已经是事实了,而且不仅局限在私域。比如10月份直播带货的广告...

「书目推荐」长安街读书会第20240603期干部学习书目博览

《2023中国数字营销年度报告》出版社:研究出版社作者:中国商务广告协会数字营销专业委员会推荐部门:政法组本书全面总结了中国数字营销行业的创新实践、现状与问题,并探究了数字营销的核心能力。报告涵盖数字营销的定义、发展历史、行业环境分析、市场规模预测,以及数字营销与中国经济、数字经济的相互影响。同时,深入分...

「克劳锐x巨量星图618直播」3000字干货| 备战大促,如何做好达人...

1、“蓄水节奏+达人种草+直播间引流”的玩法,主要被有品牌意识的、用户决策周期短的日化食饮类品牌所选择;2、专注于强内容种草的玩法,往往集中在竞争激烈的赛道,品牌们需要通过内容来塑造“为了一个视频或场景买一个商品”的决策倾向;3、仅将大促视作日常性营销来跟进,但会额外注重商详页等闭环转化玩法,这种玩...

「黑板周刊」教育部:严查论文造假,排查近五年硕博论文;火花思维获...

「黑板周刊」教育部：严查论文造假，排查近五年硕博论文；火花思维获1亿美元E2轮融资；美团发布教育直播工具，助力教育机构数字化营销1.中共中央、国务院：不得以升学指标或升学率作为考核标准中共中央、国务院印发了《深化新时代教育评价改革总体方案》，并发出通知，要求改革用人评价，树立正确用人导向。党政机关、事业...