小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广和广告的核心理念与实践应用。他认为营销的本质是为顾客创造价值并获取相应回报的过程,包括创造价值、传播价值和传递价值三个要素。品牌的基本定义是产品的牌子。品牌力是衡量品牌强弱的指标,包括知名度、权威度、美誉度和关注度。品牌建设的核心在于强化品牌力,从而获得...

以支付宝为例,亿级产品如何借助营销突破增长困境?

因为做流量和效果总会见顶,比如在百度竞价投矿泉水品牌广告,最开始5元即可投放,但随着竞争者的不断加入,竞价价格会逐渐上涨,而搜索矿泉水的用户池子是不变的,矿泉水品牌越饱和,这时就需要做品牌广告,把池子扩大,让更多用户知道该矿泉水牌子。集五福属于经典的整合营销示例,包含线上、线下、传统广告、数字营销等。

君智咨询案例详解:飞鹤三年从行业第七到百亿领先

事实结果正如君智所料,飞鹤“更适合”广告媒体投放后,包括伊利在内的国产品牌,都纷纷跟进发声:比如,伊利在宣传视频中出现“13年专注中国母乳研究,致力于打造更适合中国宝宝体质的奶粉”;贝因美在天猫旗舰店直接诉求“专为中国宝宝研发”,太子乐也发动了“太子乐倾情打造更适合中国宝宝体质的好奶粉”系列软文公关…从...