万字内容深度拆解认养一头牛私域运营:解锁全域营销新范式

经过两年的筹备,又用了两年时间精心养牛,四年的沉淀与积累后,2016年11月,“认养一头牛”品牌在杭州正式创立。品牌创立后,认养一头牛不断探索创新,从引入全球存栏量仅有1%的珍贵娟姗牛,到布局a2型牛奶产业链,再到推出多种品类的奶制品,满足消费者日益多样化的需求。一路走来,认养一头牛始终坚持“奶...

只盯着营销,看不懂认养一头牛的增长故事

只盯着营销,看不懂认养一头牛的增长故事根据第三方数据服务商久谦中台针对电商全平台的报告,认养一头牛居于饮料冲调品牌Top7,市占率达到1.6%,且是整个大类Top10品牌当中的一张“新面孔”。事实上,这已经不是这个明星品牌第一次因增长数字而出圈,在看上去格局已定的乳品江湖,认养一头牛正在迅速“长大”。很多...

IPO折戟 认养一头牛需要新故事

认养一头牛官网显示，其创始人为徐晓波，2014年在河北故城建立第一座大型现代化牧场，并于2016年11月在杭州正式创立认养一头牛品牌。公司以奶牛养殖与牛奶产品销售为核心主业，集现代奶牛养殖、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体，是一、二、三产业高度融合的超大型牧场和利益紧密联结的大型农业产业化联合体。

网红牛奶品牌主动撤回IPO :“认养”的故事不好讲了?

比如北京社科院研究员王鹏就认为,“认养”模式作为一种创新的营销策略,确实为认养一头牛带来了品牌知名度和市场关注,但也面临一些挑战,比如在透明度方面,消费者可能难以验证认养过程的真实性,这可能导致信任问题;在可持续性方面,随着企业规模的扩大,维持个性化的认养服务可能变得更具挑战性。“该公司的‘认养’模式与...

乳业品牌《认养一头牛》,是如何通过新媒体矩阵宣传营销自己的?

一、新媒体矩阵搭建1.自媒体平台认养一头牛在各大自媒体平台上建立了自己的官方账号,包括微信公众号、微博、今日头条等。通过发布品牌故事、产品介绍、活动资讯等内容,与消费者互动,提高品牌曝光度。2.短视频平台短视频平台如抖音、快手等吸引了大量年轻用户,认养一头牛抓住这一优势,制作了一系列有趣、富有创...

认养一头牛闯入冰淇淋赛道,但10元一根的定价有点冒险

认养一头牛在今年夏天悄悄涉足冷饮业务，在电商平台和部分高端超市上架了同品牌的冰淇淋产品(www.e993.com)2024年11月19日。界面新闻注意到，在京东买菜、天猫超市等电商平台，认养一头牛推出两款价格在10元左右的冰淇淋产品，分别是针对成年消费者的支装和针对儿童消费群体的杯装产品，均包括牛乳、草莓、生巧三种口味。图片来源：认养一头牛其中儿童...

聚焦「儿童友好」议题,认养一头牛如何传递社会价值?

为了能够扩大对议题的讨论与关注,认养一头牛还邀请到了演员vivi王婉霏出席活动,并与社会各届力量围绕话题“什么是儿童友好的社会环境”进行了探讨,强化了社会共识。可以说,在儿童节的系列品牌行动中,认养一头牛借助具象的事件策划,把“儿童友好”的理念化为了一种动能,让更多儿童不友好的环境可以进入到社会视野,从而...

认养一头牛卖雪糕定价10元能卖出去吗?这是创始人徐晓波的决策?

近日,认养一头牛进军冰淇淋赛道开始卖冷饮一事引发关注。据了解,认养一头牛在今年夏天开始进军冰淇淋市场并布局冷饮业务,目标是瞄准中高端冰淇淋市场,定价在10元左右,此事引发了不小的关注。虽然定价不算太高,但这在钟薛高品牌创始人林盛高调直播还债的背景下受到关注也不奇怪。据悉,林盛此前大声放话称“卖红薯也要...

认养一头牛,十年跑出一头灵活且踏实的牛

2016年,「认养一头牛」品牌正式创立,之后的故事大家都知道,因情怀而生的认养一头牛幸运踩中周期,在巨头林立的乳业中,凭借优质奶源和年轻化的思维迅速成长为新消费时代的骄子,像一条鲶鱼,进入了中国乳业新一轮高质量升级的周期。正如所有的故事一样,不会一直高潮,到了一定阶段一定会迎来新的起伏,眼下新的起伏...

线上线下共同发力,认养一头牛进入新发展周期

于2016年创立品牌的认养一头牛,就以“奶牛养得好,牛奶才会好”理念向消费者讲述别具一格的“养牛”故事,成功实现较快成长,从私域电商时代到品牌电商时代,再到当下的直播电商、内容电商,一直是被关注与分析的新锐品牌。但随着市场的变化和品牌的成长,线下成为闯过周期的新锐品牌们必须面对的阵地。但从线上转向线下...