面向2025,讲好城市品牌故事 提升城市竞争力

品牌原是市场营销学的重要概念,现已被广泛应用于其他领域。美国斯坦福商学院终身教授凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)在他所著的《战略品牌管理》一书中指出:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。所谓城市品牌,简单来说,就是人们对城市整体的一种感知,是城市本质的某种表现,是对城市的一种...

传媒行业AI应用落地报告:AI落地切实推动内容与营销产业快速增长

2024年4月21日，蓝色光标发布致投资人的公开信，其中写道：“一年来，蓝标创造了近300个真正的AI营销案例，AI驱动的收入达到1.08亿。2024年，预计这个数字会增长5-10亿人民币左右。”据蓝色光标统计，使用AI原生使其总体业务生产效率提升50%左右，部分创造新业务场景则可以达到600-800%的提效。

当你还在打价格战的时候,宁德时代已经在打品牌战

另一方面，在营销上，宁德时代显然已经远远超越电池同行，从技术战、产品战，升维到品牌战。如此的宁德时代——它灵活响应市场的需求，有能力迅速开发技术和产品，调度产能，还有能力以品牌方式推广产品——确实是强大。01插混增程，需要专用电池新能源汽车销量增长快，增速更快的，是增程和插混车型。中汽协数据显示...

山姆公开承认学习的对象!自有品牌营收约560亿美元 Costco怎么做到...

以纸尿裤为例,开市客最初接触的有两家品牌商,「好奇」纸尿裤制造商金佰利和「帮宝适」纸尿裤制造商宝洁,而这两家都属于纸尿裤品类下的头部品牌。不过,宝洁拒绝生产科兰克版本的提议。在接受媒体采访时,宝洁表示,“坚持不生产零售商自有品牌版本。”尽管它未正面提及原因,但可以看见的是,当同样质量且相对低价的自...

...获新融资,毛戈平继续冲击港股IPO,奥乐齐、H&M、欧莱雅等品牌动态

橘朵、伊芙珑、德芙、丝塔芙等品牌代言新动态公司大事件卢敏放正式从蒙牛离任10月10日,蒙牛乳业董事会宣布,自10月10日起,卢敏放已辞任公司执行董事、董事会副主席以及公司战略及发展委员会和可持续发展委员会的成员,他将投入更多时间于其个人事务及家庭。中粮集团有限公司战略部副总裁兼产业投资部总经理、中粮我买...

趣说品牌简史

从19世纪的品牌识别,到20世纪的品牌形象和定位,再到21世纪初的品牌资产和共创,揭示了品牌建设的演变和核心理念(www.e993.com)2024年11月4日。通过丰富的历史案例和深刻的理论分析,本文不仅回顾了品牌理论的发展,还探讨了品牌与消费者之间关系的转变,以及品牌如何在不同时代下被重新定义和理解。

白转品,今天白牌不只是想抢走你的生意

品牌力确实是白牌最欠缺的东西。就像Chiuz分享发膜的案例,她自始至终也没有记住品牌叫什么,必须通过群里的链接才能找到产品。Chiuz说:“白牌做品牌的第一步是有清晰的品牌标识,让消费者很容易记住你的名字,才能接住复购的转化。”对于成熟品牌而言,如何维持和巩固自己的品牌力?最生动的正面例子可能是麦当劳,...

品牌播客:营销的风口,预算的深坑?

据JustPod发布的《2022中文播客新观察》显示,70%的播客内容用户处于22-35年龄区间,学历较高,月平均收入达14808元。高知、高消费能力的特点,也是品牌倾心播客营销的主要原因。「从21年到23年,这三年期间,小宇宙平台上的商业化案例是每一年都比前一年要多很多。」Kyth认为,品牌对播客内容的重视,正在逐年递增:「播...

第一位“80后”白手起家新首富诞生|《2024衡昌烧坊·胡润百富榜...

(2024年10月29日,上海)提供有质量的榜单与调研的胡润研究院携手高端酱香白酒品牌衡昌烧坊,今日联合发布《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》(HENGCHANGSHAOFANG·HurunChinaRichList2024)。今年是胡润研究院自1999年以来连续第26次发布“胡润百富榜”。上榜企业家财富计算的截止日期为2024年8月30日。共有1,094位...

阿里鱼蝉联CLE金星奖优秀版权方服务奖,亮相CLE授权展人气再创新

过去一年,阿里鱼充分发挥IP2B2C全链路服务模式的优势,从图库开发、市场营销、内容发行、监修报审等多方面助力三丽鸥与被授权商的合作。2023年,三丽鸥新增被授权商近百家,20000+授权商品上市,商业表现突出。今年,阿里鱼与三丽鸥围绕HelloKitty50周年展开了多元化合作,成功打造多个创新项目案例,释放头部IP价值。