800亿的山姆Vs107亿的胖东来,8000字细拆“网红”品牌营销逻辑!

选择市场上广受欢迎的产品，以低于市场价的价格销售，吸引大量顾客进店。??Step2精选高质量产品：价格品质双保障每个品类只选择2-3个高品质性、高性价比的产品。??Step3社交媒体营销：打造明星产品通过小红书、抖音等社交媒体平台发布产品评测、试吃反馈等内容，扩大影响力；与kol合作推广特定产品。03巨物...

快消品头部品牌如何设计“营销数字化平台”?

根据我的理解,企业的营销数字化是缩量时代与当前移动互联网先进生产力结合的必然产物,它代表了企业未来市场营销的先进生产力,是驱动企业未来持续增长的基础保障。从营销数字化平台的定义中我们可以发现,该平台最核心的能力在于营销业务的数字化,而营销的基本特征是随市场变化而变化,因此,营销数字化平台面临的最大挑战是...

情绪价值的赛道,拼的不是营销情绪,而是说服人心

但真正要让情绪帮助到你,帮助到你的产品和服务,真正重要的还在于:在思考怎么才能抓住情绪价值的红利时,你会不会有意识地,让自己先更系统地理解情绪?情绪,不就是喜怒哀乐,焦虑茫然那些吗?还能怎么深入理解?Kris老师举了个例子。看图。这是在营销中,很常用到的一种模型。看起来简简单单四个象限,但却已经...

理解消费者旅程,是一切品牌营销的起点 |

消费者是通过场景理解产品价值的,场景自带认知教育作用,把功能放到场景中讲,消费者更能感知,场景让产品营销找到抓手。回到我们今天文章的开头,做营销就是干两件事:激发需求和影响决策。品类占据式广告和功能卖点式广告,共同的问题都是营销模式不完整,只有影响决策、提醒购买的部分,缺乏唤起需求、建立消费习惯的部分。...

对话夏一平:复制别人没有出路 | 见识INSIGHT

彼时,极越第一款产品极越01发布已经箭在弦上,很多人看好这款智能化超前的产品,但现实却给了极越一记响亮的耳光,01月销量徘徊在几百辆左右。后来再复盘时,夏一平才清醒地认识到,极越必须解决品牌认知的问题,解决之前,很难打造爆款。今年初,极越如同躺在重病监护室,2月销量更是跌到谷底,只有100多辆。那是夏...

黄仁勋:AI数据中心可扩展至百万芯片,性能年翻倍,能耗年减2-3倍

01英伟达CEO黄仁勋表示,人工智能正在对各个领域产生深远影响,包括计算机科学、生物学和机器人技术(www.e993.com)2024年11月15日。02他认为,生成性人工智能将在未来几年内成为所有科学领域和工程突破的基础。03黄仁勋指出,人工智能和机器学习的发展非常快,影响深远,鼓励人们不要怀疑这是否只是一时的流行。

建司75载丨一个营销团队的寿险“五部曲”

王淑珍经历了所有寿险营销新人的共同挑战:不断的被拒绝。这些几乎成了她的日常。初来乍到,她从零开始学习粤语,足迹遍布街道、居民区、写字楼、公园、汽车站等每一个角落,逐渐认识和了解这个城市。每一个工作日,这个干劲满满的新人始终充满热情地向路人介绍着寿险产品。

广东省揭阳市2025届高三10月月考语文试卷及答案

推动文旅融合,并非只是原封不动地对文化进行呈现,而是要在守住历史文脉、文化精粹之“正”的基础上进行创造性转化、创新性发展,达到“以古人之规矩,开自己之生面”的目的。比如,参观博物馆渐成风尚,许多观众不再满足于拍照打卡,而是希望了解文物背后的历史与文化。这就要求博物馆在深入研究文物特点与价值的基础上合理...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

理解营销的核心,关键在于三个要素:创造价值、传播价值和传递价值。对于任何一家企业而言,只要能在其中某一环节表现出色,便有可能跻身优秀企业之列。以创造价值为例。英伟达公司依靠其卓越的产品品质使得市场需求远超供应,无需借助广告也能赢得消费者的青睐。而这种情形并非个例,特斯拉和苹果、大疆同样如此。另外,传播...

万字长文:营销活动体系的搭建和18种活动玩法(下)

满折活动常见的是购买商品满XX件或满XX元，订单总价打XX折。为避免营销折让力度太高，再设置活动的时候一般也会设置折扣金额的上限。例如满10000打8折上限1200元，则顾客的实付金额应该为8800而不是8000元。用一句不恰当但容易理解的比喻就是又菜又爱玩，又想搞活动又舍不得让利给顾客。满赠活动常见的是购买商品...