卡戴珊与她的内衣王国Skims:解析网红做服装的十大关键点

Skims的主要产品是塑身内衣,属于内衣品类。市场上有三个代表性的内衣品牌:维多利亚的秘密、Lululemon和Oysho(Zara旗下的内衣品牌)。内衣行业可以分为三类:社交内衣、休闲内衣和运动内衣。维多利亚的秘密以性感著称,属于社交内衣;Oysho以舒适为主,属于休闲内衣;Lululemon则定位于运动内衣。再看Skims,它更接近Oysho的舒适...

干洗店的老板要注意了:你可以不买,但你不可不知的品牌

品牌故事:GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIOGUCCI的意大利青年。1994年TomFord上任创意总监后,将传统品牌改变为崭新的摩登形象,将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰,成为年轻一族时尚的经典代表。1.竹节手柄:GUCCI的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

品牌专栏 | 走过3个至暗时刻,「林清轩」是如何做到天猫面部精华油...

而这个专栏的第一期,有幸采访到了我非常喜欢的国货品牌,也是跟木兰姐品牌有着细水长流缘分的客户之一:中国红山茶花的传承者,11年专注山茶花抗老修护专家——林清轩。从山茶花基地跟随品牌方开启溯源之旅,到独家专访创始人孙来春先生,领略了这个国风“清流”背后的成长故事后,我愈发感叹:森林里最能承受风暴袭击的,...

品牌六问:站在世界格局,如何理解中国的新品牌机会?

它曾经在国内做过一个叫激爽的香皂,花了一两个亿的广告费,最后还放弃了这款产品,可能这一两亿就打了水漂,所以想清楚为什么要做品牌很重要。第三,什么是品牌?第四,什么是品牌资产?品牌资产其实是一个错误的翻译,它的英文原文是brandequity,equity是个法律名词,指的是产权的概念,所以品牌资产正确的译法是...

包包有logo算啥,我的东西上还都写着我名字哪

纽约牌子DanielleGuizio这件卖很好,210美金,你可以自己选字母。Topshop和KarlieKloss的合作系列,当然给KK写了名字(我们普通人去买就没有)。OpenningCeremony也给KK做过专门有绣她名字的棒球外套。3X1Jeans牛仔裤上也可以写名字哦,英国百货公司Selfridges和3x1Jeans合作过,在Selfridges买她家牛仔裤,确定版型...

TOC类品牌如何做好内容营销?

美国爱达荷大学商学院的JeffreyJ.Bailey教授(2001)从顾客和品牌中间关系的营销视角认为:顾客感知的情绪收益和情绪成本之间的差值很重要,情绪收益为顾客的积极情绪体验,情绪成本则为“负面情绪体验”(www.e993.com)2024年11月17日。而这一切均可以从初创品牌商品属性下手,譬如有的瑜伽品牌一直在“强调健康”,而很多女性内衣品牌则内外强调“不受束缚...

从0到1,如何科学打造新品牌?

在王老吉之前,凉茶品牌一直在说“传统、养生、健康”这些概念,直到王老吉通过信号战略控制“预防上火”这个品类核心资源,凉茶品类才真正成长起来,王老吉也顺势成了品类领导者。很多企业主,尤其是一些传统企业,把品牌信号构建这个阶段基本省略掉,根据主观喜好取个品牌名,做个logo就开始进渠道了,既不研究品类,也不利用品牌...

怀旧并时髦 盘点潮起来叫人"弹眼落睛"的上海老牌子

现在的六神,有个“洋气”的名字:SIXGOD。它不但是花露水中的战斗机,更是香水界的一朵奇葩。用花露水的价格买大牌香水的味道,这还真不是个传说。特别是冰莲香型的这款,消费者网传与国际大牌简直有8分像。古今牌内衣在中国的女性内衣品牌中,上海“古今”的内衣“一姐”地位毋庸置疑,基本已经成为女性内衣的代名...

把内裤做成潮牌,把情诗写进裤裤里,这个荷兰品牌真是骚断腿了

A-dam2014年创立于荷兰。其品牌名A-dam,是Amsterdam(阿姆斯特丹)的常用缩写。当然,这个名字也有刻意与世界上第一个需要内衣的居民Adam重名。为此,A-dam还特地把自己的logo设计为了圣经中记载的世界上第一件内衣——无花果叶的样子。△在《圣经·创世纪》中,亚当夏娃在偷吃了知识树的果实以后,意识到自己...

2年同比增长800%,一年10个亿的“白小T”品类破局之路

Q:太精彩了——“今天中国所有品类没品牌的领域都是创业者最好的历史机会”,确实,比如基础款T恤领域的「白小T」,茶行业的「小罐茶」,甚至纸巾行业的「维达纸巾」。那么,抢占品类即品牌的先机,在给品牌取名上,您有什么心得可以给大家分享吗?A:白小T这个名字取了两个月,我们还找来了广州的朋友共同联合,在130个名...