《芭比》电影爆火,对玩具巨头美泰意味着什么?
美泰在《芭比》电影中看到了:玩具IP电影不仅可以吸引IP本身的核心消费者,而且还可以吸引不同人群(如男性和女性、不同年龄、不同代际),让每位观众都能从电影中感受到情感的共鸣。而这也是未来美泰在玩具IP影视化道路上需要努力的方向:重点是创造观众愿意看的高质量内容,而不仅仅是考虑玩具的销售。内容做好了,业绩...
芭比背后的漫威梦:不想只卖玩具,要打造IP巨头
在电影《芭比》中,美泰公司、管理层以及芭比的形象设计师都有大量的戏份,甚至借芭比打造者之口直接提炼了芭比形象的精髓“小女孩可以成为她希望的任何形象”。(芭比玩具系列)美泰业绩低迷在《芭比》电影全球火热上映的同时,芭比背后的打造者美泰却正处在业绩下滑的困境之中。今年第二季度,美泰公司销售额同比下滑...
《芭比》:塑料玩具到现实女性的跃迁——一部电影的社会影响分析
在一个充斥着各种商业大片的电影市场,格雷塔·葛韦格导演的《芭比》如一颗耀眼的明星,短时间内便在票房上超越了诺兰的《奥本海默》。这部电影不仅仅是一部关于玩具的电影,它深入探讨了女性在社会中的地位和形象的问题,成为了这个时代所需要的声音。一、芭比的转变:芭比,这个名字曾经几乎是每个孩子童年的代名词,...
灵感来源于色情玩具的芭比,却让无数女孩成为她们想成为的人
在BBC的纪录片《见证历史》系列中,比电影《芭比》中的形象更显得圆润的汉德勒带着标志性的珍珠项链,穿着干练的蓝色衬衫,说,“因为小女孩可以梦想长大成为大人,而每个她看见的大人都有乳房。”于是,正如我们都知道的,女孩们被这个成熟的塑料女人迷住了。第一年就有35.1万个芭比售出,且需求只增不减,以至于美泰花了...
现在孩子玩“芭比” 宋代人玩“磨喝乐”
“磨喝乐”是宋代最流行、最受儿童喜爱的玩具。“磨喝乐”是什么玩意呢?其实就是宋朝的“芭比娃娃”,其名字来自梵文,为音译,因此典籍中的名称也不尽统一,本文统称“磨喝乐”。“磨喝乐”通常都在乞巧节期间大量上市。北宋金盈之《醉翁谈录》说:“京师是日(乞巧节)多博泥孩儿,端正细腻,京语谓之‘磨喝乐’...
卖得最火的玩具IP不是奥特曼,而是奇趣蛋丨县域调研②
不过IP+玩具周边的商业模式在我这里有点失效,因为电视台基本不怎么放相关动画,导致小孩子没见过这种东西(www.e993.com)2024年7月19日。很快我发现隔壁卖芭比娃娃的摊主,会播放芭比相关的动画和电影吸引小孩子。于是我有样学样,找到我当时看的《四驱兄弟》系列动画播,结果吸引来的不是小孩,而是他们的爸爸。
芭比的意义早已超越玩偶本身
美泰公司在1965年推出的“芭比·睡衣派对”系列中,甚至有一个小小的书籍玩具,正面写着“HowtoLoseWeight?(怎样才能减肥?)”背面的答案显示——“Don’teat(别吃)”。纪录片《玩具之旅》S1E3,讲述芭比的历史还有“会说话的芭比”系列,其中一些娃娃抱怨“数学太难了”,让芭比娃娃再次受到大量批评,被认为...
《芭比》的调侃,太过温柔?
作为一个总是和小伙伴玩过家家的小朋友,我并不觉得玩具本身就会给人带来“恐怖谷”效应(芭比玩偶实际上并不仿真,还位于那条曲线的左侧);但如果要让人相信“芭比的世界”真实存在,那么至少得说服人:她真的是芭比,而不是“她在扮演芭比”。通常这个问题的解决有两种路径。第一种方式是做成动画片或者类似物,即使...
芭比问世的第一天,迎接她的是惨淡的销售和一片质疑
《芭比》海报美国玩具博览会:玩具娃娃VS“太空时代”什么东西到了露丝·汉德勒手里,准能卖出去。1959年,她带着自己设计制造出来的新娃娃,去纽约参加一个全国性的玩具博览会,那时的她对自己的新产品充满了信心。然而,在此之前的7年里,她面临的却是很多人的质疑。有人甚至说,她就不该生产那个娃娃。
为《芭比》争吵的人并不了解芭比的这一切
《芭比》剧照1959年,露丝和她丈夫艾略特·汉德勒共同创立的美泰(Mattel)玩具公司首次在纽约玩具展上推出了第一款芭比娃娃。这个芭比娃娃身穿一件时尚的无肩带黑白条纹泳衣,金色头发扎成马尾辫。当时的slogan是,“芭比——少女的榜样”。初代芭比的诞生犹如神祇,给困滞在母职陷阱中的女孩们带来了崭新的价值启迪。就像...