茶颜悦色“徘徊”上市背后:品牌魅力衰减,文化内核单薄
品牌名“茶颜悦色”取自于成语“和颜悦色”,其中“颜”和“色”都指人的面部表情。取名茶颜悦色寓意为人们看到奶茶就会感到开心,从而“悦色”,也可以将“悦色”理解为一种令人愉悦的颜色。这本是一个富有文化内涵的好名字,却在营销中将“颜”简单归结为“美女”,“色”更是直接往两性关系上靠拢,甚至直接...
一年开店超2000家,霸王茶姬“错位”竞争杀出重围,大单品策略恐成...
霸王茶姬品牌创始人张俊杰曾表示,“人人都知道水果茶赛道好,但我是一个特别识时务的人,在这个赛道,我打不过,也耗不起。”而当时的鲜奶茶赛道,能够算得上品牌、叫得出名字的,只有一家还没走出长沙的茶颜悦色。于是,霸王茶姬看中了“原叶茶+鲜奶”的差异化空白。对于霸王茶姬的走红,业内人士认为,与当前健康...
国潮风云|茶百道上市背后:中端才是新茶饮的正解?
怀揣“茶饮界星巴克”梦想诞生的奈雪的茶,成立于被称为新式茶饮“元年”的2015年,那时喜茶的名字还叫皇茶ROYALTEA,而茶百道已经在奶茶市场深耕了很多年。2008年,王霄锟在成都温江二中旁开设了一间约30平方米的门店,这是茶百道的第一家门店。作为从台湾传入大陆的新鲜事物,以珍珠奶茶为代表的奶茶饮品长期以冲粉茶...
lululemon推出女性跑鞋;伊利推出茶饮品牌「茶与茶寻」;绿茶餐厅最...
伊利进军无糖茶市场,即将推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」,作为伊利旗下全新子品牌,该品牌定位为“新派国潮茶饮茗家”,产品主打“添加了益生菌的0糖果茶”,目前有桃香乌龙和青柑普洱两个口味。同时该品牌还推出原创IP形象—茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻。绿茶餐厅最快本月登陆港交所据消息,绿茶集团有限公...
云南网红新式茶饮品牌霸王茶姬,摸着喜茶们过河
国风味十足的“霸王茶姬”品牌名字源于京剧经典曲目“霸王别姬”,在产品设计、名称和门店装修上均采用了国风元素,以京剧花旦脸谱作为品牌LOGO,在门店设计上也随处可见掺杂着浓郁东方美学的国风元素。霸王茶姬热卖的几款产品取名也各有千秋,几款热卖单品分别取名为伯牙绝弦、花田乌龙、桂馥兰香、兰亭序、断桥雪等经典...
娃哈哈推无糖版非常可乐,茶颜悦色发布湖南特产品牌新弗兰……
17、茶颜悦色推出新弗兰特产计划,主打新一代湖南本土零食18、ADM与蔚蓝生物成立合资企业,双方各持股50%,以满足中国对益生菌日益增长的需求19、元气森林新增化妆品及宠物食品销售业务,扩大品牌营业版图1、娃哈哈推无糖版非常可乐,四大国风口味打造“中国人自己的可乐”10月29日,娃哈哈发布非常可乐无糖系列,...
四个“飞跃”,史上最烧脑的国潮品牌故事
阿拉上海的飞跃鞋近十年来成了“国潮第一鞋”,这早已不再是新闻。不过作为消费者,假如你要买一双飞跃鞋,会发觉国内外市场上现在有四个“飞跃”——“法国飞跃”、“大孚飞跃”、“大博文飞跃”以及“回力飞跃”。而且,它们都不是山寨货。作为上海诞生的最有名的国潮品牌,飞跃,可能拥有世界上最搞脑子的品牌...
如何起一个让老板喜上眉梢的品牌名?
在品牌名称中体现产品品类,让人看到名字就知道你是什么类型的产品。比如川菜、四川火锅品牌取名蜀风流、川国演义等。比如矿泉水品牌取名农夫山泉、恒大半泉、泉阳泉等。很多年前服务过一个做速冻丸子的企业,给他们取品牌名,提供的名字有阿Q、真好丸、真丸转、好丸伴、粒粒弹、手打王、翻滚吧丸子等。
排长队的茶颜悦色,敌不过“山寨”的茶理宜世?
茶理宜世的产品都会标明茶底种类和地区,大部分是中国的茶类,如武夷山大红袍、台湾金桂乌龙、凤凰单枞等,体现了源远流长的中国文化,符合消费者热衷“国潮”的初心。再看茶理宜世的饮品名字:郁郁幽兰、贪杯乌龙、翠枝玉露、月中桂、卿卿、莺莺...统一的取名风格,强化了品牌的气质,仿佛一位温婉的江南女子跃然纸...
字节跳动入场,柠檬茶、纯茶、茶包、冻干粉,茶饮4.0时代能否再造...
3.茶的冻干粉领域存在做出一个“三顿半“的机会,但目前市场教育程度较低4.纯茶领域或能出现一个可以在社交空间上与星巴克相媲美的品牌5.柠檬茶单品类有发展空间,但很难支撑起一个喜茶量级的品牌茶饮4.0时代来临,茶叶本身重要性被凸显茶在我国起源于“神农尝百草“,兴于唐,盛于宋,至今已有千年历史。作...