雀巢的全球征途:从一罐奶粉到全球食品巨头的故事

雀巢的故事要从1866年开始,当时英瑞炼乳公司在瑞士开设了欧洲第一家炼乳厂。1867年,亨利??雀巢(HenriNestlé)在瑞士的韦威创立了公司。亨利·雀巢出生于德国,原本是一名药剂师,他在目睹婴儿营养不良问题后,决定利用自己的专业知识研发婴幼儿配方奶粉。这款名为“FarineLactée”的产品由牛奶、麦粉和糖组成,为无法...

“打脸表情包”背后的故事:罗永浩与星巴克的和解之路

“打脸表情包”背后的故事：罗永浩与星巴克的和解之路在如今这个快节奏的生活中，许多人时常会感到压力与不安，而饮品的选择似乎成了人们放松心情的小确幸。最近，罗永浩这个名字又一次吸引了大众的关注。他在直播中为星巴克的吸管杯代言，一边示范如何在淘宝上用微信支付，一边透露他与星巴克之间早已“和解”的趣闻。这...

从瑞幸和星巴克涉足茶饮说起,为啥说咖啡的新故事才刚开始?

廉价的好咖啡是一个趋势,在电商平台,单是咖啡胶囊这一小类就有7万+商品,星巴克、雀巢、德龙等品牌就在其中竞争,以三顿半为例,它在京东平台的单品评价超过了20万+,单品的价格在8元左右,虽然价格比幸运咖还要贵,但它却打入了家庭、办公室以及户外场景。从渠道来看,咖啡的触手极为丰富,消费者可以在各大平台买到咖...

霸王茶姬赴美 IPO : 东方星巴克的故事不好讲

星巴克创始人舒尔茨曾在自传《将心注入》中写过这样一句:"如果你根据空气动力学来研究蝴蝶,它不可能会飞起来。这是因为蝴蝶不懂这个道理,所以它飞起来了。"2024年3月22日,星巴克创始人舒尔茨不到一年时间内第二次来到中国,可见中国市场对于星巴克的重要性。此次来访中国,舒尔茨明确表态,星巴克已经在市场上...

星巴克财报里的中国新故事

这其实，透露出星巴克中国的另外一个新故事——“县城”。极海品牌监测数据显示，中国县域市场面积占全国超过90%，人口占50%以上，GDP近40%。仅从数据看，这是一个非常庞大的市场。2024年4月四川康定首家星巴克门店开业和一二线城市相比，下沉市场的门店密度低，消费者在同一家门店的复购率更高，黏性也更高。

股价创4年最大跌幅,星巴克的天花板到了

增长的故事到头了进入2024年后,星巴克已连续多次下调了增长预期(www.e993.com)2024年11月27日。此前一季度财报低于市场预期,星巴克宣布下调2024财年全年营收指引,将预计增长范围从10%—12%调整为7%—10%,本季度电话会议上,星巴克将全年营收增长预期下调至低个位数,并暗示调整后每股盈利可能持平。

“首发上海”春季系列活动启幕,国内外品牌集中推出首发首秀首展首店

星巴克颠覆性意式咖啡春季登陆中国“意榄朵”系列饮品今日上市,创始人抵沪分享其灵感故事星巴克中国重磅宣布,带来颠覆性咖啡体验的意榄朵??(Oleato??)系列饮品于3月22日正式登陆中国内地市场。意榄朵系列与传统意式咖啡不同,在优质阿拉比卡咖啡中融入意大利原装进口的Partanna特级初榨橄榄油,带来柔缎般的顺滑质...

星巴克的Long China新故事

9月14日，星巴克召开两年一度的全球投资者大会。今年，伴随着全球CEO凯文·约翰离职，英国家庭用品巨头利洁时CEO拉克斯曼·纳拉辛汉也将在“星巴克之父”霍华德·舒尔茨的帮助下继任为星巴克的新掌门。在一系列的人事变动后这场投资者大会开在了星巴克对外展示未来战略的重要时间窗口上。会上，星巴克公司正式发布2025中国...

拆解瑞幸招股书:能否在美国资本市场讲出星巴克之外的新故事 取决...

毕竟亏损上市在美股并不稀奇,关键能否获得美国资本市场认可,尤其如何对美国投资人讲出星巴克之外的“新故事”,这不仅直接决定瑞幸此番冲击IPO能够获取多大估值,更关乎瑞幸未来能否可持续借助资本力量,撬动一个可能的、全新的万亿级新零售咖啡市场。争议IPO从港股到美股、瑞幸IPO的传言早已有之,巨亏的争议也从未停歇,...

星巴克的历史:美国咖啡革命者的成功与迷茫

有人说,在关于咖啡的故事上,美国人民只干了两件事情:把英国茶叶倒进海里,以及把星巴克开遍全世界。据说,在全世界各大都市每一条最为繁华的街道,几乎都能看到Starbuckscoffee显著的美人鱼标志。去年9月,星巴克臻选咖啡烘焙工坊开进了米兰,星巴克再也不用接受嘲笑,“意大利没有星巴克”的梗自此成为历史。