欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
本届赛事提供虚拟实时广告技术服务的,是一家名为AIMSPORT的国际数字营销公司提供。实际上,从2018年开始,AIMSPORT就开始为多家欧洲职业俱乐部提供这项服务了。那么,为什么欧洲杯、世界杯这些拥有数十家全球赞助商的大型国际赛事,直到2024年才终于用上这项技术呢?答案应该和技术、成本无关。从成本角度...
欧洲杯场边广告“中国特供”怎么做到的?
比如,有消息称,本届欧洲杯赛,支付宝通过虚拟技术给中国消费者展示的品牌共有4个,分别是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和数字藏品平台“鲸探”;对应时间段,比赛现场广告牌实际展示的品牌则是支付宝在国际上主推的Alipay+、WorldFirst和Antom。而阿里给中国消费者展示的品牌包括淘宝和阿里国际站,现场实际展示的则是面向...
干杯欧罗巴 | 欧洲杯中文广告霸屏?原来有“特殊定制”
可见,中国球迷在电视或网络上看到的高强度中文广告内容,确实有一些是“特供”——但“特供者”都是实打实的官方赛事赞助商。包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻,国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语,而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。与上一届欧洲杯...
欧洲杯上的中国广告牌,只是一个开始
2024欧洲杯开幕,很多人都注意到欧洲杯上的中文广告,海信的“不止于世界第二”“海信不止于海信”还上了热搜。很多人产生了一个疑惑:外国人能看懂中文吗?在欧洲杯放中文广告有意义吗?其实,这个疑惑其实包含两个问题。首先,本届欧洲杯官方赞助商,有很多中国品牌,包括海信、比亚迪、速卖通、蚂蚁集团和vivo等厂家。...
欧洲杯的假广告牌穿帮事件,比甄嬛传还好看
足球有今日的繁荣,是上百年积累所得,它由无数的球员、球迷和赛事组织者,碰上了好的历史机遇而有今天,却也有可能随着时代的改变而改变。作者丨Timo题图来源:咪咕体育本文来自果壳,未经授权不得转载.如有需要请联系sns@guokr原标题:《欧洲杯的假广告牌穿帮事件,比甄嬛传还好看》...
中文广告刷屏欧洲杯 我们看的是特供版吗?
可见,中国球迷在电视或网络上看到的高强度中文广告内容,确实有不少是“特供”——但“特供者”都是实打实的官方赛事赞助商(www.e993.com)2024年10月26日。包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻,国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语,而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。
欧洲杯现场为什么全是中文广告?揭秘了
揭幕战中,东道主德国队5:1战胜苏格兰队场边广告就出现了蚂蚁集团的Antom,同样是顶级赞助商的比亚迪,则在国内专属版中加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词。显然对这些商业巨头来说,针对不同市场精准投放广告,赞助商的含金量和性价比也能有更高体现。
欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国
本届欧洲杯目前为止的经典时刻就有些「喜忧参半」。赛事第一球,进球背景是LiDL;埃里克森「对死神说不」的进球,背景同样是LiDL;而LiDL,就是本届杯赛仅剩的4家没有对中国市场做订制化虚拟广告的赞助商之一。不过好消息是,法比安·鲁伊斯的那脚禁区前杂耍破门,让vivo沾上了光;阿尔巴尼亚在意大利的「帮助」之下打进...
【荷兰】中国企业的广告在欧洲杯赛场大放光彩
现在,大笔广告的资金主要来自东方。海信的广告牌上用中文写着:“我们是中国第一,但我们不会停留在世界第二。”对于荷兰观众来说,看到的只是中文字,但海信的野心是明确的。沃尔茨说:“流量就是收银机,这就是他们的想法。”这有充分的理由,欧洲足球协会欧足联预计全球有50亿观众观看本届欧洲锦标赛。然而,沃尔...
“含华量”超高! 欧洲杯为何被中文广告“霸屏”?
揭幕战之夜,慕尼黑安联球场上Alipay+的品牌广告。哈弗茨主罚点球瞬间,中美转播机构的广告牌,也是完全不同的。2024年欧洲杯已经正式拉开大幕,在这样一个“纯粹”属于欧洲足球的场合,“含华量”却相当的高。场边的中国赞助商广告令人目不暇接,中文广告铺天盖地,“中文刷屏欧洲杯”一度登上热搜榜。有网友调侃称...