本地生活下半场,美团怎么打?

一方面在商家侧给出力度更大的返佣活动;另一方面在消费者侧,打出「拼好饭」、「神枪手」等低价组合拳,以应对来势汹汹的抖音、快手、小红书。01核心本地商业,稳住了在上半年经历四次组织架构调整后,美团将到家、到店两大业务都归属于核心本地商业板块,由美团高级副总裁王莆中负责。这一板块营收占比超过七成...

氪金美团神券,小丑竟是我自己?

合并早期,美团采取的还是无门槛5元面额的通用券+有门槛“神券”。PConline也是在购买记录中发现,从6月份开始购买的券包,就已经从“外卖通用”变成“神券商家专用”,这意味着,早在正式升级会员体系前,美团的会员优惠券,就不再“无门槛”了。同时在财报中被重点提及的“神枪手”,也在这两个月时间里,在优惠叠...

美团神会员,王莆中的第一把火

相较而言,美团神枪手直播的效果就难言靠谱了。我们从多家参与直播的商家处了解到,神枪手直播的流量既无宽度,也无深度。"白领是外卖的主要人群,他们真的不会看30分钟直播下单,有时间的宝妈、中老年人又不是外卖的主要用户。"一位服务商在朋友圈发了某直播店铺连续两天的直播数据,截图显示该店铺每天连播2小时,平...

美团最新财报:学拼多多的低价,遇到阿里的“账面压力”

除了拼好饭外,美团还在“到家”场景中孵化了“神枪手”,以直播间、独立入口处抢兑换券的形式,将低价渗透到美团各个下单场景。据「零售商业财经」观察,以gelato品牌野人牧坊为例,其神枪手兑换券最高可优惠26元。拼好饭、神枪手是服务于“到家”场景的低价,也是美团加强用户粘性提升复购率的“钩子”。但以低价撬...

继续“卷”,美团外卖省钱版开始灰度测试

美团作为外卖平台,在“卷”低价这条路上也采取了类似的方式:针对性地加大补贴、拼团模式、会员制,对应的产品则是“神枪手”、“拼好饭”、“神会员”。对比来看,美团对于外卖增长的自驱力强劲,外卖市占率排名第二的饿了么在推出”卷低价“业务上反而要“温和”很多。

美团陷入焦虑

直播平台有更大的用户规模，用户覆盖下沉市场(www.e993.com)2024年11月7日。美团也通过特价团购和神枪手直播来进行防御。同样具有下沉用户优势的快手今年把本地生活作为发展的重点。“作为拥有7亿老铁用户的增量平台，所有团购都值得在快手重做一遍！”快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古说道。在快手本地生活聚力生态大会上，快手宣布将在营销...

美团打出“会员牌”

美团建设自己的“飞轮”美团上线特价团购，神枪手等频道，用低价和直播的形式进行防御。守住了各方的攻击。财报数据显示，2023年Q4美团核心本地商业分部的收入2069亿元，同比增长28.7%。在Q4核心本地商业分部中，佣金收入同比增长高达32.7%；在线营销服务同比增长高达40.8%，是最近两年季度增速的最高值。同时广告增速...

美团直播积极寻求MCN公司合作,却意外成商家刷单圣地?

第二阶段的官方直播中,爆团团、神枪手等直播间找商家谈好低价商品,再借助官方买量聚集流量,吸引消费者观看,以低价诱捕绑定消费者。如今的达人生态,想要复制神枪手和爆团团的路径,却并不容易。首先美团没有达人与粉丝联合的生态,美食卖券直播也不是一种好的内容。即使是在抖音,本地生活内容也仅仅是一种流量消...

美团爆团团 不易打造的直播IP

美团为何如此大张旗鼓推广爆团团?在于抖音的激烈交锋中,爆团团承担了何种重任?它对商家意味着什么?至今半年,爆团团进展如何?近期,亿邦动力与各地服务商交流,试图梳理其中的脉络。01创造增量,美团直播需要IP神枪手直播与爆团团直播,美团为打造用户直播心智的两大重要IP,均由美团主导,根据城市设立地方直播站。不...

美团直播单月GMV破20亿,商业化或将提上日程

36氪了解到,神券节和神枪手的项目负责人均为周默,他是美团杭州外卖事业部及外卖用户增长负责人,直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。到店事业群的直播则主要以品类划分,比如爆团团直播间、美团酒旅直播间、美团爱漂亮(丽人)直播间等等,而且直播间下单的团购券只能线下核销。相反,外卖直播间的团购券...