政策解读——如何从政策文件中设计出一款产品?
四、产品的价值对着文件提产品的价值点或者说卖点完全可以从政策文件中提炼出来,甚至都不需要你自己去组词造句。有些高度概括的,具有专业性的,约定俗成的词句完全可以拿来就用,并且也需要拿过来用。这样你的产品在做宣传推广的过程中,才能够贴合客户端惯常语境,引起客户的思想共鸣。如果在文件中没有找到这种描述...
互联网产品经理,如何转型硬件产品经理?
需求管理(包括产品需求分析、产品定义、差异化分析;能够汇总、抽取、提炼客户需求,并出具相关系统解决方案);编写产品方案;协助开发团队完成产品;编写文档(产品交付指导书、销售工具包等文档资料编写);市场推广(包括媒体宣传文案策划、市场推广等活动);客户技术支持(为区域经销商、安装商、EPC客户提供持续的技术咨询...
17种常见的产品思维(下)
快速学习:迭代思维要求快速学习,即从用户反馈和数据中迅速提炼出有用的信息,以便及时调整产品或服务的方向和策略。不断试错:迭代思维鼓励不断试错,即通过试验和尝试不同的解决方案,找到最适合产品或服务的方法。这种方法可以降低风险,提高成功率。(2)培养迭代思维需要从以下几个方面入手:认识到产品的迭代性:了解...
当下消费品市场,13条极具价值的实操经验分享
1、像德鲁克所说,企业有且只有两个基本职能,叫营销和创新,你所有的创新一定是要有营销价值,有营销价值的产品创新我觉得它就是品类创新,因为只有营销价值的产品创新才能在市场获得良好的反应。——某国民零食品牌首席顾问兼首席增长官芋艿和猫:如果产品没有可以在营销上有显性可识别、痛点可感知的新价值点,创新的...
营销“出圈”的底层逻辑:产品是偏好,品牌是偏爱
只有将产品拟人化,才能将其升级为品牌,而在品牌化、拟人化的过程中必须思考以下几点。1.提出动人的品牌主张。品牌主张是代表品牌对社会现象提出的一个观点,以及对生活的理解。品牌主张背后有品牌的态度与品牌的价值观。2.建立品牌与人偏心的关系。如钻石品牌DR的品牌主张是男士一生只能定制一枚戒指,于是DR与消费...
如何在小红书通过人本营销实现全域转化
如何通过数据洞察趋势最终实现品牌增长,小红书灵感营销提出了「IDEA方法论」,并推出与之配套的商业数据平台「灵犀」,协助品牌更高效地释放IDEA方法论潜在价值(www.e993.com)2024年7月25日。IDEA分别对应的是Insight洞察产品机会、Define定义产品策略、Expand击穿品类赛道、Advocate沉淀品牌资产四个关键要素。
品选对了,私域营销就做对了!——私域营销选品策略初探
第二,基于竞品分析的结果,我们需要提炼出自身产品的独特卖点和优势。这些优势可以是产品质量、价格、功能特点等方面的,但最重要的是要能够突出产品的独特性和价值,也就是说要找到我们的差异化定位,以便在私域营销中吸引更多的目标客户。只有充分了解竞品,准确把握自身产品的优势,我们才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,...
618备战 | 想销量快速飙升1000%的爆品收割方法?
在接受《新商业》的采访时,索象董事长卢永峰反复强调“卖点提炼”的作用。他表示,在真的拿到产品、开始使用之前,消费者都在为内容买单。每个品牌都有自己的价值主张和产品功效,但消费者只有真正感知到了,才会产生购买行为。如何降低消费者感知品牌力和产品力的门槛,必须从一开始就想好怎么让它产生内容。
2024年5大运营新玩法 互联网终点“小浪淘金”
第一,提炼产品的核心卖点,这里赵珀老师分享了「TBR3段论」,T是truth,也就是告诉消费者真相(戳痛点);B是benefit,指的是产品为用户带来的价值;R是只是reasontobelieve支撑理由。拿「做不累的中层管理者」这门课举例,品牌要先戳出中层的痛点:不知道如何让下属信服;既要干活儿又要管理,不知道如何...
4万字回顾|2023电商复盘、2024经营风向,藏在这50条洞察里-36氪
第二种,如果你的生意之初就不只是提供使用价值,还希望提供精神价值,希望自己的作品不仅能够让人们觉得耐操、好用、便宜,还希望将自己的情感注入到产品之中,那么你的创业逻辑就是品牌向的。品牌向的低价打法会不一样,是你提升自己的品牌溢价,从而调高消费者对商品的价格预期,要花更多精力去围绕产品的情绪价值、精神...