李宁的脱颖而出之路

多品牌策略:除核心品牌李宁外,李宁公司还生产、开发、推广、分销及销售多个其他品牌的体育产品,如红双喜乒乓球产品、AIGLE户外运动用品等。三、商品精细化研究1、“麒麟云中现”系列服饰本系列服饰的设计灵感来源于中国传统文化中的麒麟形象,结合现代潮流元素,展现出独特的东方美学。麒麟,作为中国古代神话传说中的瑞兽...

2024年中国体育用品行业龙头企业分析——安踏体育:体育用品品牌...

业务结构:鞋服业务占比为70%从细分产品来看,鞋服产品是公司核心产品。2024年上半年,服装产品实现营收180.82亿元,同比增长10.8%,占总营收比重为53.6%;鞋类产品实现营收146.35亿元,同比增长18.0%,占总营收比重43.4%。配饰产品仍是边缘产品,营收10.18亿元,占总营收比重仅为3.0%。细分品牌来看,安踏及FILA品牌仍是公司两...

一定要收藏!由冷芸时尚圈贡献的关于时尚产业的干货!(整理至10月5...

冷芸时尚圈线上买手与商品研讨会问题系列之二(职业方向、行业前景、商品企划与流行趋势分析等)冷芸时尚圈买手与商品研讨会问题系列之三(消费者调研、商品策略制定、买手店轻资产创业等)如何做好品牌与传播?品牌三大原理与传播三大原理(附大量案例分析)为什么说今天要想盈利,就需要先“社交”?疫情下,品牌方与加盟...

淘宝直播救不了美特斯邦威

2020年,美邦基于国潮营销的思路推出了一款印有“中华有为”繁体字华文的连帽衫,但很快被质疑“碰瓷”华为、抄袭李宁。这种低级失误的产生,也从侧面反映了美邦对流量的重视已经超过了对产品的基本要求。惊蛰研究所早在《国产快时尚正在老去》一文中就指出,从品牌形象到销售渠道,国产快时尚品牌一直都在努力跟上年轻人...

跑步鞋成耐克复苏关键?深入解析该公司最新商业策略

国内品牌如李宁、安踏和特步也在不断进军这一领域,竞争愈发白热化。潜在的威胁不仅在于这些品牌的价格优势,更在于它们在技术上的快速追赶。有业内人士指出,国内品牌在技术上已经不再处于耐克的代差中,未来的竞争更将是营销与品牌价值的较量。在这样的环境中,耐克需要回归产品本身,通过重新审视产品线,来满足消费者日益...

网友操心的乒乓球抠裤子这个事儿,我们终于分析完毕了

虽然在后面的比赛里,并没有再在画面里看过他们抠裤子,不过网友们还是非常操心这件事儿,而在果壳第一波分析后,网友们提出很多防止裤子卡屁股的想法(www.e993.com)2024年11月19日。作为和裤衩子斗智斗勇好多篇科普的果壳,这次专门研究了乒乓球比赛服的设计,并逐帧回看比赛录像,甚至我们喊话成功李宁公司,双方做了深入的沟通后,终于可以给网友们的...

...吸金不止黑神话·悟空,15 个靠爱国情绪打动市场的案例分析

同样和故宫一起“搞事情”,李宁选择了联名故宫内最年轻、也是唯一建成的西洋建筑“故宫宝蕴楼”,向千年中华文化致敬。大胆将太和殿的重檐庑殿顶横切而开,以前所未有的全新视角展现太和殿的榫卯之美,更将传统盘扣、车线、刺绣等服饰工艺穿插产品之中,解构复古,重塑时尚,以时尚之名致敬历史。

剧变一年,安踏告别安踏|焦点分析

店内摆放的箱子，内有欧文一代的全白版（图源官方）这种不同，是安踏主品牌“向上”的一个缩影，它要摆脱过往过于大众却模糊不清的形象，像CEO徐阳说的那样——小而灵活，用不同的渠道、店型、空间形象来匹配不同的货品，而不是6000多家店卖同样的东西，随时搬走又随时被遗忘。做出改变的大背景，是安踏品牌的...

战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用

现有竞争者分析:品牌A在进入中国市场前,首先需要分析主要竞争者如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等的品牌定位、产品特性、价格策略、市场份额以及营销活动。例如,耐克主打“JustDoIt”的运动精神,产品注重科技创新和性能卓越;阿迪达斯则强调“ImpossibleisNothing”的理念,兼顾运动表现与时尚潮流;安踏和李宁则依托本土...

中等收入人群超4亿,用华为穿李宁,4方面剖析消费水平有点意外

通过分析中国彩电市场尺寸销量结构图，我们可以观察到一个明显的趋势：与2023年相比，市场上75英寸以下尺寸的电视销量呈现下降趋势，与此同时，75英寸以上大屏幕电视的销量则呈现出持续增长的态势。显然，在预算相同的前提下，体验更好且不过时的大屏电视，往往更有性价比，更能成为首选。而与大屏电视最匹配的显示技术...