不是所有牛奶都叫特仑苏!特仑苏以优异品质领跑行业
正如特仑苏的广告词所说,用“海拔、纬度、阳光、水土、五大洲天然牧草”提供有力的事实依据,是高端品牌的立身之本。其中,沙漠·有机奶是特仑苏的标志性产品,自2021年首发上市就成为行业标杆之一,也是消费者心目中值得信赖的有机乳制品。特仑苏沙漠·有机奶始终倡导“沙漠·有机奶,就是更好有机”理念,并将这种...
特仑苏始终保持强劲增长力的背后,是对高端品质的精准把控
正如特仑苏的广告词所说,用“海拔、纬度、阳光、水土、五大洲天然牧草”提供有力的事实依据,是高端品牌的立身之本。其中,沙漠·有机奶是特仑苏的标志性产品,自2021年首发上市就成为行业标杆之一,也是消费者心目中值得信赖的有机乳制品。特仑苏沙漠·有机奶始终倡导“沙漠·有机奶,就是更好有机”理念,并将这种...
特仑苏“翻车”,折射蒙牛之困
特仑苏孵化自中国蒙牛乳业有限公司(02319.HK),诞生于2005年,以蒙古语中的“金牌牛奶”为名,通过细分产品线开创了“特仑苏纯牛奶”“特仑苏有机奶”等高端奶品类,拉开了中国乳业高端奶赛道竞争的序幕。“不是所有的牛奶都叫特仑苏”,伴随着这句广告词,特仑苏迅速占领了高端常温奶的市场头部。2021年,蒙牛的总收入为...
雷总用一场演讲手把手教我们如何做营销
它们不停地在暗示“我的产品多么好”“我的人设多么高级”,潜台词都是“我值得你追随”。举例来说,英特尔的广告语是,Intelinside,意思是所有电脑都要内置英特尔。欧莱雅说,你值得拥有。特仑苏说,不是所有牛奶都叫特仑苏。而配角思维是指,做一个好产品,却给品牌立一个谦卑的人设,让消费者对你心生好感,进而选...
回忆杀!30年经典广告语盘点,你印象最深的是哪句?
1999年夏天,“晶晶亮,透心凉”,这句耳熟能详的广告词加上那一抹招牌般的绿色,让雪碧成为了无数人夏日里的清凉记忆。然而可惜的是,去年,雪碧为“环保”换包装,宣布永久放弃绿瓶,结束绿瓶60年历史。回顾千禧年以前的广告语,可以明显观察到几个鲜明特点,一是简洁易懂,直接传达产品特点,比如“农夫山泉有点甜”,...
卖沙子、拍电影,看「不务正业」的特仑苏怎么讲述「更好」?
作为国货品牌,特仑苏也愿意和年轻消费者打成一片,释放理解的信号,潜移默化地输出“更好”的品牌观点(www.e993.com)2024年9月8日。和咆哮体的洗脑广告不同,特仑苏在营销玩法上,显得相当的“佛系”,相较于强调产品核心卖点,重复机械的广告词,特仑苏虽然路线高端,却始终在寻找最亲民的路径,尝试通过讲故事,和消费者产生共鸣,在具有长尾...
广告传奇大师奥格威教你如何写好文案标题和正文
调查表明,广告词增加到50词,读者数随着字数的增加而急剧下降。但是从50词增加到500词,读者数却下降得很少。所以正文文案并不是越短越好,有些需要深入解释的产品信息和详细阐述的观点还是需要一定的篇幅的。3.你应该常在你的文案中使用用户的经验之谈。比起不知名的文案撰稿人的话,读者更易于相信消费者的现身说...
广告名词听不懂?看完这篇你就会了(基础篇一)
相关案例:1、农夫山泉把水源当作卖点,提炼出经典广告语“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”;2、特仑苏把奶源当作卖点,推出经典广告“不是所有的牛奶都叫特仑苏”借势定义:借势是指借助某一热点事件进行进行品牌传播,以求提高品牌或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的...
为什么金典和特仑苏卖那么贵?
(2)明显差异化的口感,入口的东西,我不能仅拿化验报告和广告词去宣传这款产品更好喝,更营养,有更多蛋白质,那都是虚的。无与伦比的口感和香气会提醒消费者,老子是那些庸脂俗粉去不能比的,老子就值这么高的价钱。那么怎么做到这一点呢?精彩的来了,前面我说到,从牧场拉回来生奶我会倒进两个不锈钢大桶里,这...
“懂自然 自然更好”,特仑苏有机奶全新升级
以特仑苏为例,自2005年品牌上市以来,特仑苏一直是中国消费者心目中高端牛奶品牌的代名词,除了“不是所有牛奶都叫特仑苏”已经被国人广泛提及并转用到生活中的经典广告词之外,作为中国高端牛奶的开创者和引领者,特仑苏有机奶坚持以有机专属牧场和高品质奶源,为消费者打造更好的营养乳制品。