新产品、新体验,康师傅如何「拿捏」年轻消费者

我们将从产品研发、新品推广以及品牌年轻化营销三个维度来一一解读。产品抓住了年轻人的胃方便面可以说是一个常做常新的品类,一代人有一代人的消费偏好,一代人有一代人的情感需求。对于80后,康师傅是“奖励”,是一种“奢侈”的味道;对于90后来说,康师傅仿佛是“记忆召唤师”,提供着“中国各地的味道”;对于00...

小龙虾拌面热销背后:康师傅如何打造方便面市场的新爆款?

在2023年度的业绩报告中,康师傅明确指出,其计划在2024年的方便面业务中继续提供多价格带、多规格、多元化口味产品满足消费者多元化需求,持续推动行业规模扩大,如今时间过半,小龙虾拌面的成功已然成为康师傅向市场递交的一张践行高端化的最新答卷。

从方便面到饮料,康师傅与统一没有赢家

康师傅擅长迅速的模仿并铺货。在统一“小浣熊方便面”走红之后，康师傅推出“小虎队干脆面”来与其竞争；在统一冰红茶推出一年后，紧跟着推出康师傅冰红茶，并凭借方便面先发积累的渠道，快速铺货抢占市场；趁统一的“老坛酸菜牛肉”面在川渝地区走红，推出了“陈坛酸菜牛肉面”，并大力营销。从结果来看，康师傅依靠其强大...

康师傅方便面全线涨价!被官方回应涨价理由逗笑了,网友:谁稀罕

也有消费者表示,康师傅方便面多年来价格稳定,品质也值得信赖,在物价普遍上涨的环境下,适当的价格调整是可以理解的。也有一部分消费者对涨价表示不满。他们认为,康师傅作为方便面市场的巨头企业,应该具备更强的抗风险能力,不应该轻易通过涨价将成本转嫁给消费者。一些网友甚至调侃道:“以后吃方便面都要精打细算了!”...

康师傅涨价背后:是自救还是失策?

值得一提的是,康师傅还在今年8、9月份,连续力推定价15-20元的小龙虾拌面新品,向高端市场布局。这样表述涨价的原因似乎说服力并不强。康师傅方便面这一波操作,背后的真正原因是什么?其实,我们拉长时间的维度看,康师傅方便面历次涨价的背后,都透露出企业对利润诉求的一以贯之的考量。根据华泰证券的研究报告,2007年...

方便面老大康师傅,走不通高端化之路?

01康师傅控股中期报告显示,饮品业务仍是营收的主要来源,茶饮料销售额同比增长13.0%,其中无糖茶助力明显(www.e993.com)2024年11月1日。02然而,康师傅方便面业务仍在下滑,上半年收入同比下降1%。03由于康师傅涨价,统一企业方便面业务同比增长1.9%,多卖了超过9000万元。04无糖茶市场竞争激烈,康师傅推出高端产品“茶的传人”,但市场份额仍处于弱势。

方便面的“新”与“质”,康师傅斩获方便食品大会创新产品大奖

一直以来,康师傅方便面始终坚持将创新工艺与中华饮食文化相结合,以干面荟系列为例,其拥有多款口味,汇集炒、拌、捞、燃四种烹饪手法,搭配粗细度不同的面条,营造出独特的口感,在满足消费者对于口味的多种需求之下,该系列采用的专利水滴形滤水口设计,能让滤水更快更流畅,提升爽快的口感体验。

康师傅方便面上半年少卖一个多亿

在具体业务方面,上半年康师傅方便面业务收入138.14亿元人民币,较上年同期少卖1.36亿元,同比下降1%,营收占比达33.5%,较去年同期下滑1%。财报显示,这是由市场承压与产品结构调整所致。虽然康师傅方便面卖不动,但它的净利润却更高了。财报显示,因原材料及产品组合优化有利,方便面毛利率同比提高1.3个百分点至27.1%。受...

方便面实现品类高端化,康师傅做了什么?

这都是康师傅方便面确保给予消费者价值感的底层保证。新质生产力是啥?能让产品超出原有的水平,给品牌带来增长底气的,就是新质生产力。沥金点评产业升级平等地发生在了一切消费品类中,方便面也不能独善其身。为什么要产业升级?对品牌来说,是要增加营收和利润;对于消费者,是要满足更好的体验、更多样化的需...

康师傅方便面全面涨价后,半年报出炉少卖了一个亿

康师傅方便面上半年悄悄涨价,收入却减少了一个亿8月26日,康师傅控股发布的2024年中期财报显示,实现营业收入412.01亿元,同比增长0.7%;公司股东应占溢利18.85亿元,同比增长15.1%。从业务来看,上半年康师傅方便面业务收入138.14亿元,较上年同期减少1.36亿元,同比下降1%,营收占比达33.5%,较去年同期下滑1%。财报显示,这是由...