品牌时代开启!中超配得上6亿冠名

商业价值反弹:中超冠名1亿起步多家航母级企业争夺平安所提供的将不仅仅是金钱层面的支持。还包括球员保险、互联网金融创新等各个层面的合作。天价冠名平安每年1.5亿冠名较去年翻一倍三星大众皆加入争夺中国足球联赛的冠名曾有过辉煌,2000年左右已经突破了千万美元。但是好景不长,2004年改制成中超,2005年就...

实战丨圣元元动力:中老年营养品价值营销的基本逻辑和三个层面

用户价值包含三个因素:功能价值、情感价值和社会价值。功能价值在营养品领域是一个必备的因素,即你的产品一定是有功能、有功效的。情感价值是指产品买来的目的是什么,是为了健康还是为了开心,抑或是为了尽孝。社会价值是指你的产品在社会层面能体现出什么。做产品不仅仅只是研究你的功能和配方,还要考虑用户使用...

《国资报告》2024央企动向:提升“五个价值”发挥“三个作用...

在不久前举行的中央企业高管研修班上,张玉卓再次表示:“央企要牢固树立价值创造理念,不断提高经营业绩‘含金量’。要更加注重提升企业增加值、功能价值、经济增加值、战略性新兴产业收入和增加值占比、品牌价值五个方面价值,在服务国家战略中不断做强做优做大。”记者梳理各央企年度工作会议报告发现,2024年,中央企业...

中指院发布《2024中国房地产服务品牌价值研究报告》

行业在探索高质量发展道路过程中“阵痛”明显,企业品牌价值增速显著放缓:2024全国性物业服务领先品牌企业品牌价值增速均值降至3.78%,不足过去五年品牌价值增速水平的1/6(2019-2023全国性物业服务领先品牌企业品牌价值增速均值约为25.42%);2024区域性物业服务品牌企业品牌价值增速均值降至2.16%,不足过去五年品牌价值增速水平...

产品战略规划:三大层面定框架,三项业务定策略,三个步骤定价格

第三类,形象型业务。这类产品的特点,是高毛利,高品质,以树立品牌形象为宗旨的业务,也可以作为未来产品发展趋势的业务尝试。三、产品定价定价是产品策略落地的关键,其决定了市场接受度与认可度,需科学谨慎。分三步走,来完成科学的市场定价。第一步,评估产品服务为客户提供的价值。其中包括产品服务的优势、差异化...

一流品牌专栏|国有企业建设卓著品牌要注重把握“三个四”

品牌建设是一项系统工程,需要科学规划、有效管理(www.e993.com)2024年11月18日。通过对标世界一流企业品牌建设的经验,中智咨询认为国有企业要实现建设卓著品牌的目标,要注重把握好“三个四”:品牌诉求的“四”个重点企业品牌建设一般包含四个层面的诉求:一是如何客观认知品牌基础现状,企业品牌现有资源能力与市场评价如何,现有品牌存在哪些问题和不...

江南春:告别迷失的十年,品牌看向4个增长机遇

江南春:第一个词是流量满了,品牌弱了。BrandZ品牌榜单中,2023年的品牌价值比2022年下降了19%——这是我在过去十几年里第一次看到品牌价值下降的现象。所以过去十年对品牌来说是迷失的十年。第二个词是品牌内容越来越碎,认知越来越浅。过去十年里我们讲「无内容不营销」,虽然做内容这件事是对的,但所有人都...

数字平台企业社会价值共创的实现机制——基于美团“青山计划”的...

第三,边界跨越与协同创新之间的螺旋式交互作为数字平台企业社会价值共创行为的“放大器”,最终推动社会价值共创突破规模化瓶颈,实现平台中观层面价值共创行为的宏观社会影响。第四,数字平台企业社会价值共创模式呈现出动态演变性,由“公益式”社会价值共创模式到“共享价值式”社会价值共创模式,再到“共益式”社会价值共创...

价值观营销:企业营销的最高境界

大家卷功能、卷价格、卷渠道、卷推广,但这些卷更多的是在产品层面,少部分是在品牌层面。但是,我要说的是——三流的企业卖产品;二流的企业卖品牌;一流的企业是卖生活方式和价值观。为什么是这样呢?2011年,菲利普·科特勒提出营销革命3.0:从价值到价值观营销。

解锁7-Eleven「站在用户立场思考」:如何持续为用户创造新价值?

先从三个不同的视角来认识7-Eleven的“厉害”之处。1)视角1、四组数字看7-Eleven(1)第一组:五十多年持续增长&全球85800家店。来源:SEVEN&i(2)第二组:250个+大单品(超过5000万人民币销售额)&自有品牌销售额占比25%。图片来自《日本便利店启示录:不断进击的711》...