数智营销新趋势:银盛数惠CEO关恒的洞察与实践
”关恒进一步指出,数字权益的发放和调整更加灵活,商家可以根据市场需求和自身营销策略快速做出反应。而数字权益的发放和使用过程会产生大量消费数据,这也能帮助商家和企业更好地了解消费者行为,优化产品和服务,实现更精准的市场营销。此外,数字权益的普及也推动了消费者和商家对数字化工具的使用,加速了整个社会的...
商业市场中的数字内容营销(DCM)(3/4)
这些努力通常体现在内容中明确的号召性用语元素,例如,敦促角色留下联系信息、通过聊天提问、消费另一条内容或参加活动;反过来通过自动化内容方案(重新)激活买方角色,在角色没有沿着特定内容路径移动的情况下,建议替代形式的内容和提醒消息,这种方法不是使用公开的销售方法,而是旨在通过提供...
营销管理的核心竞争力:品牌建设与市场拓展策略
1、确定目标市场:目标市场是市场拓展的前提,企业需要对目标市场进行深入的分析和了解,包括市场规模、消费者需求、竞争对手情况等方面的信息。这些信息将为企业制定市场拓展策略提供重要的参考依据。以下是确定目标市场的一般步骤:(1)市场细分:(1.1)将整体市场划分为若干个具有相似需求、特征或行为的消费者群体,即细...
美团优选社区团购:市场竞争、运营策略与未来发展
美团优选社区团购的营销策略主要集中在三个方面:价格优势、便捷性强、社区合作。首先,美团运用大数据分析配合供应链优化,向用户提供物美价廉的商品。其次,美团以家庭为单位,采取线上预订、线下自提的销售模式,大大提升了用户的购物便捷性。最后,美团与多个社区合作,更深入地融入用户的生活,为其提供更具针对性的...
品牌化与场域化:网络视频平台剧场化运营的核心要素及发展策略
从上述梳理中,不难看出,从最初的播出时段划分到转向以内容特征划分,从版权剧、自制剧到类型化制作和统一营销,剧场化运营在不断朝着更为精细化、类型化和规模化的方向探索。02网络视频平台剧场化运营的现状分析“迷雾剧场”第一季的成功为爱奇艺带来了可观的品牌价值和商业回报,爱奇艺乘势推出“迷雾剧场”第二季...
有170+道真题的网络用户,高分答案思路就在这里! | 专题11
网络用户/的生存特点@专题保分计划01数据化生存网络时代,个体有了另一种生存方式,那就是数据化生存(www.e993.com)2024年7月30日。数据,不仅是个体思想与见解的记录,也是个体的行为、活动的另一种形态,数据成了个体的映射与化身。社会化媒体应用、移动终端进一步刺激了个体数据的生成,未来可穿戴设备将使得更多人体本身的数据得到记录与分...
对话银盛数惠CEO关恒:数字权益如何成为消费新动能
银行迫切需要通过精准营销来带给用户更个性化的服务,从而提升对于品牌的认知和偏好。加大在数字商品方面的投入,深度挖掘数字化权益成了目前银行已走通的一条高效路径。”关恒强调,虽然APP、小程序等银行私域上沉淀了大量的C端流量,但如何盘活这些流量、提升用户的活跃度及转化率,是很多银行营销业务的当务之急。
卷烟行业数字化转型 | 基于大数据的精准营销突破
无法深入消费市场顾客是指行业价值链的最后一环——卷烟消费者。精准营销的本质就是通过定量和定性相结合的方法对目标市场的不同消费者进行细致分析,根据他们不同的消费心理和行为特征,采用有针对性的现代技术、方法和指向明确的策略目前卷烟营销的服务直接对象是零售客户,而卷烟产品的直接消费者却无法由烟草的营销人员...
探索场景营销:从生活场景到商业场景
例如,火锅餐厅通常受到一群人的青睐,虽然也会有其他人愿意参与,但对火锅的喜好程度和参与度各有不同,这彰显了场景的群体性。基于此,场景的群体性决定了营销策略至少应该是针对特定领域的,而非盲目追求大众化。5)场景变动性许多因素可能引发个体行为的变化,其中很多变化难以提前准确预测。
人人都是产品经理
挖掘需求—了解消费者对产品最基本的需求,比如追求的特性、功效、价值、体验感,因为需求往往会涉及到消费者的生活方式以及消费习惯甚至是偏好行为—通过研究消费者的购买行为、消费习惯等,比如小红星加购数据、站内测评等反馈数据来挖掘用户消费行为背后的痛点,看看影响消费者决策的因素是什么?是我们的kol投放吗?还是...