蜜雪冰城“骗局”:年赚20亿,竟不是靠卖奶茶?

除了低价策略和供应链的掌控,蜜雪冰城的成功也离不开其独特的品牌形象和营销策略。随着品牌的扩展,蜜雪冰城逐渐确立了以“雪王”为代表的卡通形象,并通过推出了魔性洗脑的主题曲《你爱我,我爱你》,进一步加深了品牌在消费者心中的印象。张洪超这种深入人心的品牌营销,让蜜雪冰城迅速在年轻人中获得了极高的认知...

蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人引发“三重苦涩”:低价策略背后的...

企业在追求利润的同时,还需要考虑供应链的稳定性、员工的权益以及品牌的长期发展。蜜雪冰城的一元冰杯事件,不仅是一个单一企业的经营困境,更折射出整个行业面临的挑战。只有在低价策略和长期发展之间找到平衡,企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。对于消费者而言,这也是一个警示:低价背后可能隐藏着更多我们尚未看...

蜜雪冰城的低价策略会对其品牌形象产生怎样的影响?

低价策略使蜜雪冰城能够吸引更广泛的消费者,尤其是对价格敏感的群体,如学生、年轻上班族以及三四线城市和下沉市场的消费者。这有助于蜜雪冰城迅速扩大市场份额,提高品牌知名度。例如,其3元的冰淇淋、4元的柠檬水和均价8元的奶茶,在众多茶饮品牌中具有价格优势,吸引了大量消费者购买,让更多人认识和了解了蜜...

瑞幸年底计划大规模出海,蜜雪冰城提供出海策略范本!

节日营销和特别活动:蜜雪冰城通过在特定节日如情人节推出特别活动,例如购买两杯饮品即可获得Mixue夫妇证书,这样的互动方式不仅增加了用户参与感,而且有效提升了品牌忠诚度。IP运营和文化融合:在印尼市场,蜜雪冰城通过使用中文背景音乐和雪王形象,与当地艺术家的合作,巧妙地将品牌文化与当地文化相融合,为消费者创造出了...

蜜雪冰城“低价策略”失效了?今年关店数超过去年,是2022年的4倍...

2024年以来,车市“价格战”的风也席卷到其他行业,新茶饮赛道也不例外,各茶饮品牌纷纷内卷“价格”,就连以“低价”为策略的蜜雪冰城也顶不住了。根据窄门餐眼数据也显示,蜜雪冰城全国总数已超过3.1万家门店(31896家),其中2024年至今新开店数在4000家左右,关店数+暂停门店数为1858家,总关店数比去年整年(1837家...

蜜雪冰城日本市场调价与加盟放开:应对成本上涨的策略调整

海外门店数已超过3000家(www.e993.com)2024年11月5日。此次在日本市场的调价与加盟放开，是蜜雪冰城应对外部环境变化和加速海外市场布局的重要举措。虽然涨价可能会给部分消费者带来一定的经济压力，但从长远来看，这有助于蜜雪冰城更好地应对成本压力，保持产品品质和服务质量，从而赢得更多消费者的信任和支持。（数据支持：天眼查）

“蜜雪冰城都有平替了”,今年火遍下沉市场的牌子集体反杀北上广

根据美团数据，在积极拥抱县城品牌上，上海各方面表现在四个城市中均位列第一：平均门店增速达225%、平均订单量增速达102%、平均用户数增速达94%，以及平均交易额增速达85%。“麦肯平替”塔斯汀随处可见，“蜜雪冰城平替”甜啦啦开始扎堆，“广西茶颜悦色”阿嬷手作也正在铺开阵仗。全国各地的游客来上海逛街，可能会...

3块的蜜雪冰城也能赚钱?「零售神话」背后的供应链革新|投资笔记

靠平价打开市场、借助加盟商模式疯狂开店的蜜雪冰城,虽然卖得便宜,但胜在规模足够大。他们在最新招股书中披露的门店数量是3.6万家——这个门店数,让蜜雪冰城成为全球第五大连锁快餐品牌,排在它前面的是麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。这个门店数背后,蜜雪冰城一直以来的商业模式核心都是「供应链」。有人分析说,蜜...

蜜雪冰城正在被低价策略“反噬”?

供应链方面,首先是基建经验的复用,蜜雪冰城港股IPO募投项目的一大方向,是提升公司端到端供应链的广度和深度,其中就包括搭建国际供应链平台以支持海外业务扩张,把现有的建设经验复制在海外本地。其次是产品经验的复用,蜜雪冰城在业务扩张方面表现出积极态势,涉足瓶装水、咖啡、冰激凌等多个领域。浓缩果汁和包装材料等均...

研报|蜜雪冰城的新茶饮帝国

在服务方面，如果饮品在外卖时出问题，门店会省略沟通环节，直接退款或免费重做，“可以不计成本去满足顾客，因为成本本身就不高”。站在这位加盟商的经营立场，蜜雪冰城单店的毛利率对外通称55%，净利率在23%至26%之间，这个单店毛利率水平不算高，因为霸王茶姬的毛利率是65%到70%，书亦烧仙草大约是80%。“...