奥运营销看变化 | 生活中的经济学
几年前,营销学界提出了“营销3.0时代”的概念,认为营销要从以产品为中心变为以人为中心,从价值的输出变为价值观的输出,从说服的艺术变为精神的共鸣。在技术与观念更新的当下,营销又会有怎样的进阶,我们拭目以待。
贾玲,能解决lululemon的增长焦虑吗?
lululemon的品牌理念是“Beallin”即“活出可能”,以“帮助人们感受最好的状态,提升人类的潜力”为品牌使命,并坚信“热汗生活方式哲学”的力量,鼓励每个人全身心地投入到自己热爱的事物中,无论是在运动还是生活的每个方面,都能活出自己的可能。“贾玲精神”和“lulu理念”的高度契合,这种契合促成了双方的合作。
00后品牌如何成长、硬奢为什么打不过软奢?这份报告说透了
企业做到本土化运营非常重要,这当中除了产品、包装、营销这些方面,还包括本地化的人才、当地的市场需求、消费习惯和人文等维度都需要有更高的本地化适应性。其中特别是要注意文化差异,许多国家还需要考量宗教文化因素,避免直接复制国内市场经验,才能保证品牌形象在当地市场有足够高的接受度。”艾媒咨询首席分析师张毅表示...
抖音电商为何能把握潮流趋势话语权?
于是,在抖音商城超级品牌开业盛典营销活动期间,拉夫劳伦采用了时下颇受年轻人热捧的短剧内容形式,将职场穿搭理念融入到精彩有料的剧情里,同时邀请明星艺人胡一天、乔欣分别扮演不同类型和职业阶段的职场人,分享职场穿搭知识的传授与进阶。这一系列创新内容不仅解决了用户对职场穿搭的焦虑,更传递了鲜明的品牌理念——...
新势力·新观察·新选择 | 2023消费趋势观察
品牌方面,国货品牌近年来在产品质量、设计、营销等方面下足了功夫:一、提高产品品质,加大产品研发和制造工艺的投入;二、迎合“新势力”新需求,注重产品创新和提升设计感;三、紧抓热点,用联名、制造话题等方式,迎合“新势力”兴趣点。消费者方面,随着理性消费趋势和文化自信的不断增强,国货很好地迎合了以新中产为...
关于阿迪达斯的30亿教训,大多数人没弄清要害
“品牌广告”和“效果广告”这种两分法的观念认知是不是错误的?阿迪达斯的误区,并不是过于重视“效果广告”、忽略“品牌广告”(www.e993.com)2024年9月25日。行业中关于“品牌广告”与“效果广告”的观点争论其实大多只是隔靴抓痒,并没有真正触及到问题核心,徒增了营销人员之间的口水仗。真正问题在于,传统的营销评估模型在数字化时代中已经出...
阿迪达斯为何败走中国
比上,和定价在四位数甚至五位数的高端运动品牌有所差距;而比下,则和国产品牌相比没有性价比优势,且后者的设计甚至更受本土消费者青睐。其实,败走中国的何止阿迪达斯,相对来说,国外品牌的好日子,可以说是基本到头了。像我们这一代人,以及年纪更长一些的同志,对于那些固有观念,总觉得进口的东西好,国产的次...
奥运营销中的体育广告传播研究
企业的奥运营销,呈现在受众面前更多的是传播品牌理念、体现奥运精神的体育广告。奥运语境中的体育广告为品牌注入时尚、健康、动感的元素,企业不是在营销产品,而是在营销一种精神,而这种精神,将为企业的营销注入无穷的活力!采用文献调研、统计数据、专题研讨、案例分析等方法,研究奥运期间央视的电视广告、《体坛周报》的...
服装行业研究报告:拥抱Z世代,运动鞋服的重要增量引擎
4.1.直接对比中美Z世代消费特征没有可比性80年代美国年轻人的消费喜好对运动鞋服品牌的影响值得我们借鉴。市场多对中美两国Z世代进行直接对比,分析两者的消费特征。但我们认为,两国经济发展阶段不同,消费观念演变阶段也不同,直接对比各国Z世代的参考意义不大,更应该匹配经济发展阶段和人民消费水平进行...
一个“品”的自我修养
所以,市场营销有三个角色:企业:根据消费者需求来创造高感知价值的产品、服务;消费者:购买商品,来满足个人需求和欲望;品牌:管理交易流程和社会活动,连接企业与消费者。三个角色的协同发展,创造了一条完整、可持续的盈利齿轮。要想转的更快,更久,润滑剂必不可缺,那就是充满变数的竞争环境。