浙江市监局规范网络直播营销,开设“直播第一课”
主要是从“不实施不良导向行为”、“不实施欺骗、误导消费者行为”和“不实施其他违法营销行为”三个方面,对从事网络直播营销活动的经营者进行规范。其中在“不实施不良导向行为”方面,《指引》中要求网络直播营销活动不得通过制造恐慌情绪、刻意引发粉丝冲突、恶意炒作等妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚方式进行营销,...
小杨哥直播间再爆丑闻:月饼风波背后的虚假营销与消费者信任危机
直播带货行业的反思小杨哥月饼事件犹如一面镜子,映射出直播带货行业存在的诸多问题。价格优势、锚定效应、短缺原理以及权威效应等营销策略,虽然为直播带货增添了吸引力,但也为某些主播提供了“操作空间”,使虚假宣传、售卖劣质产品等不良现象屡禁不止。消费者在享受便捷购物体验的同时,应提高警惕,学会辨别真伪,避免被主...
被立案调查!五问“三只羊”涉美诚月饼事件
某些网络直播电商违规利用“专拍链接”误导消费者,主要包括:链接内缺乏商品详情介绍;所售商品和宝贝链接描述商品严重不符。▲诱导场外交易“诱导场外交易”是指引导消费者转入直播电商平台以外的微信等社交软件平台进行交易,但若消费者在维权时,这种交易往往在举证能力、主体认定、责任分担等方面存在问题。因此消费者...
刀郎视频号直播,给品牌营销上了重要一课
据统计,在直播间,品牌露出和曝光至少包括12处地方:现场露出、入场仪式广告、艺人口播、品牌TVC&推链、直播间品牌独冠角标、直播间倒计时、品牌定制大礼物、品牌定制小礼物、热度榜banner、歌名条、直播间喝彩图标、直播间分享封面……(截图来源:腾讯广告)还设计了非常丝滑的从刀郎账号引流到品牌账号的链路...
曾志伟“出大事”背后的直播利益链, 仍未点透 | 文化纵横
名人直播带货模式下,消费者的哪些权益容易受到侵害?作者指出了以下五个方面:一是知情权,商品的相关信息并非消费者主要关注的目标,取而代之的是名人经营者的推荐力度,经营主体逐利避害的本质极易导致名人经营者滥用交易过程中占据的商品信息优势地位;二是自主选择权,在名人直播带货模式下,消费者的需求不再聚焦于商品...
新闻多一度丨被立案调查!五问三只羊涉美诚月饼事件
“诱导场外交易”是指引导消费者转入直播电商平台以外的微信等社交软件平台进行交易,但若消费者在维权时,这种交易往往在举证能力、主体认定、责任分担等方面存在问题(www.e993.com)2024年10月23日。因此消费者应尽量避免进行场外交易,如发现主播存在诱导进行场外交易行为的,要及时通过截屏、录像等方式保存有关证据,并及时向网络直播电商平台投诉举报,以...
“疯狂小杨哥”带货的“原切牛肉卷”实为拼接而成 法律人士称直播...
直播间运营者虚假宣传要担责三只羊公司作直播间运营者为直播间运营者,鲜多裕公司作为供货商,消费者购买商品,这三方之间形成网络直播营销法律关系。那么,涉事方该如何向消费者进行赔偿?又该承担哪些责任?“该事件中,鲜多裕公司作为商品的经营者,其因进行虚假或引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者,被市场监管部门...
不到3天直播间销量大跌超9成 “讽日”事件后香飘飘已成立营销公司
有投资者在投资者平台针对近期香飘飘因为嘲讽日本核污水事件论质疑其为摆拍,实为营销手段。香飘飘方面并没有对此事直接回应。“二级市场的股价波动,受到多种因素的影响,公司将会持续专注做好日常经营工作,用优质的产品和服务来满足消费者需求。”香飘飘董秘办有关人士在投资者平台回应称。现制茶饮冲击下,香飘飘去年...
猫一杯被封杀背后:事件营销明码标价,多个MCN机构开始自查
“在行业内,像‘猫一杯’这样的操作,我们统一称为事件营销,有些是真的,但更多时候是真假参半的。”业内资深人士阿华(化名)告诉记者,他曾经帮助多名网红“起号”,并参与内容创作和经营工作,类似“猫一杯”这样的操作,其实并不少见。在自媒体赛道越来越“卷”的当下,网红不仅需要塑造人设,还需要策划视频内容,吸粉...
香飘飘直播间热度滑落,“爱国营销”理应克制
香飘飘事件与之对比,虽然在敏感话题上迅速及时地表明了态度和立场,但在销售转化方面显得操之过急,且后续没有对事件争议做出明确的调查和回应,这暴露出香飘飘在转型过程中对流量的把控问题。直播间中商品链接的“国货之光”某种程度上没错,香飘飘是2005年成立的杯装奶茶企业,2017年成为“中国奶茶第一股”。“...