2024金投赏·小米商业营销专场:以人为本,Think Different

尤其值得关注的是，据亚马逊数据分析，相较于单一投放，协同OTT投放在“商品详情页浏览量”中效果可提升25%；在“新用户销售额增加”中，转化率提升约2倍。这也是为什么，媒介投放需要组合与协同，需要“因地制宜”打造投放策略，而不是跟随一些“主流”的投放公式。营销没有所谓的“公式”，如果营销有固定公式，天...

农夫山泉,四面出击

03农夫山泉:练好基本功,打好组合拳支撑起农夫山泉的先机-长线产品战略,支撑起钟睒睒本人对于农夫山泉的绝对自信,靠的是农夫山泉扎实的基本功,这既包括对产品研发甚至从原料生产端就开始的长期投入,也包括对终端销售网络的细致渠道管控能力。在产品端,以农夫山泉另一个尚未在消费者层面大规模铺开、但已受业界广泛...

盘点32家快消类财报,雅诗兰黛营收下滑最严重,农夫山泉增长最快

策略一:多种定价策略针对不同消费群体针对不同的消费群体,雀巢精心策划了多种定价策略,目的是全面覆盖各类消费者需求。这点主要体现在雀巢产品的多样化包装上,即便是同一品牌的产品,雀巢也会推出多种包装规格,精准满足不同消费群体的实际需求。以巧克力威化饼干糖果品牌KitKat为例,该品牌提供了六种各具特色的包装...

现实地讲讲AIGC在广告营销行业的场景应用

四、AIGC文本+全员营销+新媒体,一道极具效果的营销组合拳目前,基于媒体特点、行业属性、品牌数据和产品卖点,来完成营销文本模型的训练,在技术上已经非常成熟了。就以我所在的公司为例,目前内部平台已经在多个行业实现了场景应用。尤其是在全员营销+新媒体的场景。因为服务的是长尾营销链人群,所以在服务模式上更轻...

24年后,农夫山泉开卖纯净水

由于农夫山泉创始人钟睒睒在进军桶装水之时,以贬低“纯净水”吹捧“天然水”作为营销手段,当前改卖绿瓶纯净水的做法引起了市场的关注。根据媒体报道,2000年4月,农夫山泉创始人钟睒睒在为新生产基地召开的新闻发布会上高调炮轰纯净水,后续还利用水仙花、动物等对照试验,通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。

00后奥运明星商业价值崛起:郑钦文领跑,更受哪些品牌追捧

值得注意的是,这是00后小将潘展乐在本届奥运赛事中斩获的第二枚金牌,据记者梳理,00后“游泳新星”潘展乐赛前已手握超过6个品牌的合作,涵盖护理、旅游、食品、互联网出行与汽车等行业,其中包括清扬、曼秀雷敦、农夫山泉、携程、极氪汽车、滴滴出行等(www.e993.com)2024年12月18日。对于老将与小将背后商业价值的衡量,北京社科院副研究员王鹏告诉澎湃新...

封面食饮观察丨冰杯价格高于消费者预期 为何还能成为今夏新时尚?

而类似口味的现制饮品，如coco柠檬椰果养乐多600ml，售价为16元；coco绿茶养乐多600ml，售价同样为16元。就以上两款饮品来看，冰杯混搭饮品在性价比方面，与同类口味现制饮品相比，并不拥有绝对的价格优势。符合年轻群体消费习惯“冰杯+”营销打出组合拳效果既然冰杯混搭饮品的价格与品牌现制饮品差不多，那冰杯...

餐饮巨头,集体卖起“大米饭”

1、一个大单品,不如“多个大单品”,打组合拳,是餐饮求变的积极尝试高坪效的快餐再做加法,本质上还是效率的考量。品牌急需新的增长点,用来对抗日益增长的房租成本、人工成本以及食材成本。毕竟,日益增长的成本压力,和日益缩紧的消费能力,让餐饮从业者一方面不敢轻易涨价,另一方面,也不得不“求变”。

2024年第33周:食品饮料行业周度市场观察

瓶装水成本主要由包装材料和渠道构成,而非水源本身。农夫山泉此举或因应对渠道自有品牌竞争加剧、竞争对手怡宝上市及年初舆情事件影响。通过利用自身渠道优势,在竞争对手高利润的纯净水市场发起挑战,农夫山泉试图开展“不对称战争”,即便无法胜出也能削弱对手实力,展示了商业竞争中的策略智慧。

郑钦文强势夺冠,潘展乐飞鱼逆袭,品牌押注奥运冠军代言

关注度同样较高的跳水梦之队,是众多赛事项目中00后最多的队伍,当前,已拥有近10个品牌方的合作,涵盖包含李宁、蓝月亮、可口可乐、农夫山泉、纽崔莱等品牌。派财经制表同时坐拥“雅思”、“凡尘”、“梁王”三大热门组合的羽毛球项目,以2金3银的成绩收官巴黎奥运会。国羽的两枚金牌分别是来自女子双打与混合双打,...