制胜零售数字化时代,品牌商如何重塑增长

从战略落地层面,品牌商需要逐步推进客户数字化、渠道数字化和供应链数字化,实现人、货、场的数字化重构。为了支撑数字化转型战略,品牌商在组织方面需要进行数字化变革,在IT基础设施方面需要搭建数字化中台,包括业务中台和数据中台。展望未来,关注新技术和全链路智能5G将创造新的流量入口和消费场景,改变线下数据生态,...

乳业巨头伊利和蒙牛遭遇增长瓶颈,如何寻找新的增长点?

数字经济应用实践专家骆仁童博士认为,虽然竞争对手蜂拥而至,蒙牛能否保住高端低温奶市场的龙头宝座还是未知数,但高飞的上任或许能让蒙牛在这一领域大展身手。高飞在蒙牛的多年经验,尤其是在销售和营销方面的成功,可能成为蒙牛突破困境的关键。蒙牛的转型之路充满了挑战,但也孕育着新的机遇。如何在激烈的市场竞争中保持领...

让牛奶更新鲜,阿里云与蒙牛寻找的数字化答案

卢敏放曾表示,在蒙牛的战略里最重要的就是建立数字化能力,这是支撑蒙牛跟消费者之间的洞察,持续改进研发新产品,加强整体运营效率的提升的关键。从创立之初包了整条街的广告牌制造事件,到后来大手笔赞助超级女声,2018年,蒙牛再度出击,用“赞助FIFA”、“签约梅西”延续营销的强项,再到今年1月11日,阿里宣布推出“A...

蒙牛数智化转型成果凸显,穿越周期后有望引领行业复苏

蒙牛集团在数字化和智能化领域深耕多年,自2015年起便踏上了数智化转型的征程,通过重塑商业模式、构建供应链生态闭环以及提升产业链效率,显著推动了集团的高质量发展。随着乳业的周期性发展,蒙牛也将数智化提升至战略层面,2021年提出了FIRST战略,其中数智化扮演着核心角色。2015年起,蒙牛以产品为中心,蒙牛建立了智...

蒙牛乳业与京东2024年战略合作正式达成

通过此次战略合作,蒙牛乳业将与京东在零售全渠道、物流服务、企业采购领域合作的同时,也将进一步拓展工业品采购、供应链金融和保险服务、数字化转型等领域的合作,探索更广阔的增长空间,实现产业深度融合与可持续发展。在零售领域,京东将在仓网变革、营销共创、新品共创等领域与蒙牛乳业深入合作。京东搭建全国销售预测备货...

蒙牛的韧性能否支持其实现双千亿的目标?

蒙牛的优势可能还是要回到其核心业务——液态奶，尤其是以每日鲜语为代表的高端鲜奶品牌(www.e993.com)2024年11月23日。在财报中，蒙牛承认国内鲜奶市场面临挑战，但通过关注消费者价值和研究消费场景的转变，每日鲜语仍然实现了两位数的逆势增长。未来，蒙牛还计划通过数字化和智能化手段，进一步提升品牌的核心竞争力。那么，依靠每日鲜语所建立的优势...

优益C【一物一码】码上旅行寻菌之路营销数字化举措

营销数字化举措(1)一物一码策略蒙牛优益C巧妙地运用一物一码策略,将每个产品都赋予独一无二的编码。消费者购买产品并扫码,品牌就能瞬间采集到包括消费者的地理位置、姓名、性别、手机号码等基础信息数据。通过对这些数据的分析与研究,优益C能够精准地构建用户画像,深入了解消费者的消费习惯和行为图谱。这不...

蒙牛数字化转型方案:从战略规划和业务落地出发

在全球化与信息化的今天,数字化转型已成为企业持续发展的关键。蒙牛集团,作为中国乳业的领军企业,其数字化转型的历程尤为引人注目。蒙牛的数字化转型,涵盖了从云和大数据的基础设施建设,到企业架构体系的创新设计,再到以消费者为中心的个性化营销和服务。这些转型举措不仅提升了蒙牛的内部运营效率,更加强了与消费者、合...

零售业首个全域数字化转型评估模型发布,蒙牛集团入选“十佳案例”

总的来说，蒙牛的数字化遵循“一切业务数据化，一切数据业务化”的原则进行。为最大限度挖掘数据资产价值，蒙牛搭建了数据中台，将原有分散的底层数据架构进行了统一整合和处理，实现数据的集中存储、有效整合和高效应用。在消费者营销触达场景，营销中台基于海量数据构建出了消费者知识图谱及营销引擎的存算一体底座。在...

蒙牛集团与每日互动合作 借力大数据、大模型推动营销降本增效

蒙牛集团通过与每日互动合作,以联合建模、AI定向人群等方式在品牌数字化营销中实现了降本增效。未来,每日互动(个推)也将继续积极拥抱新理念、新技术,以持续创新的品牌营销服务,更好地为品牌主业务的高质量发展提供支撑,让更多垂直行业的品牌客户享受到数据智能、大模型等科技带来的红利。