十亿广告抢占高端绿茶未果,竹叶青回归平常心
竹叶青的高端绿茶定位有三个大的问题,第一是对抗认知,无法进入广普用户心智;第二是高端段位不明,无法对接目标用户需求;第三是缺少差异化,未能与八马华祥苑小罐茶等形成有效区隔。错误的战略定位选择,令竹叶青即使投入了巨大的人力物力财力,即便取得高端销量领先认证、一带一路礼宾用茶、入选奢侈品展、两大顶流明星代...
竹叶青茶叶被多次曝光喝出虫子 一斤上万线上销售仅个位数价格虚高
根据竹叶青淘宝官方旗舰店给出的价格进行测算,以该品牌核心产品竹叶青峨眉高山绿茶为例,以斤(500g)为单位进行折算,“特级论道”“特级静心”和“特级品味”等级价格分别约为11167元/斤、3750元/斤和2083元/斤。一斤茶叶上万元,不同等级差异巨大,究竟是为何?记者在与竹叶青电商平台客服沟通后得知,茶叶等级越高意...
贵价茶叶产区成谜,竹叶青茶是“行业黑马”还是“韭菜镰刀”?
一斤茶叶上千元,不同等级差异巨大,究竟是为何?笔者在与竹叶青电商平台客服沟通后得知,茶叶等级越高意味着茶芽完整率越高,回甘越好,嫩栗香越持久,口感越醇和。客服补充称,峨眉高山绿茶“特级论道”是竹叶青的广告款产品。此外,笔者注意到竹叶青电商旗舰店中还上架了一款“至尊论道”等级的峨眉高山绿茶,价格...
竹叶青茶用“平常心” 描绘创新中的中国茶文化
竹叶青茶用“平常心”描绘创新中的中国茶文化近日,中国高端绿茶品牌竹叶青举行了“竹叶青中国茶”品牌战略升级发布会,宣布未来将以“平常心”为核心价值观,定位“竹叶青中国茶”,基于“竹叶青绿茶,万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶,宝顶白芽白茶”四大品类品牌,共同驱动,传递平常心文化。茶产业连接着千万茶农与亿万...
“小罐茶们”的困局,不仅仅是茶行业“有品类无品牌”
竹叶青三年十亿广告投放之后,依然未能成功抢占高端绿茶定位,也未能从一个区域型茶企成功跃迁为全国性品牌。02|成也营销,败也营销追本溯源,是市场不欢迎高价茶叶吗?茶叶市场大而分散,有品类无品牌确实制约高价茶叶发展,但不全是,根本问题是产品品质与高昂定价并不对等,很难产生大体量的持续复购。
难成“茶界茅台”,高端绿茶竹叶青开始走偏了
近年来,竹叶青的高端化之路似乎逐渐走偏,定位于高端绿茶的竹叶青,营销方式生硬、用户画像不够清晰,直白地强调其高端属性,只懂“硬广告”不会“软宣传”(www.e993.com)2024年10月4日。在茶品市场发展逐渐多元化,新玩家不断入局的背景下,高端绿茶竹叶青,前景几何?逐渐走偏的品牌定位,逐渐走偏的产品营销对于高端绿茶竹叶青而言,营销是...
高端绿茶竹叶青,发展前景在哪?
通过“峨眉高山绿茶”这一细分品类切入高端消费者市场的竹叶青,是第一个在中国茶叶行业做品牌的企业,曾代表中国茶入选“中国500最具价值品牌”。创始人唐先洪立下了“5-10年完成百亿元收入”的宏大目标,喊出了要做“茶中茅台”的口号。但就市场行情、市场体量和社交价值而言,竹叶青仍任重而道远。
中国高端绿茶竹叶青,下一步怎么走?
公司将“竹叶青,平常心,历练方得平常心”这个没有记忆点的广告语,改成了:“在中国,更多人喝高端绿茶都选竹叶青,精选峨眉600米到1500米高山,只选明前茶芽制成,连续10年高端销量遥遥领先。”强化其打造的“第一国茶”、“中国高端绿茶第一品牌”概念。
高端绿茶竹叶青:比肩小罐茶,难成“茶界茅台”
而“茶业茅台”的竹叶青属于绿茶行业,种植端的季节性突出、产品端的地域性突出、经营端的分散性突出,难以拥有茅台的市场与机遇。其中绿茶以新茶最为出名,但据竹叶青披露的“年生产各类名优绿茶3600吨”数据,在其五重锁鲜技术作用下的规模化、模式化的生产之后,必定会冲击到其高端绿茶的稀缺性。
...青董事长唐先洪:联手分众击破行业困局,让更多中国人喝上高端绿茶
经过多年的经营和发展,竹叶青峨眉高山绿茶已经连续十二年领跑国内高端绿茶行业,在2019年销量逆势增长35%,其中最高端产品“论道”系列增长64%,全行业都为之震惊。竹叶青董事长唐先洪为自己定的目标是,5到10年内做到百亿级别。在品质上,竹叶青坚持“高山,明前,茶芽”三大标准,这对于其他绿茶来说是真正的高标准,但...