年入35亿!陈道明背后三个快破产的福建人,挽救了中国男人面子

“西服也休闲,简约而不简单”,一提到陈道明,就想到他那句利郎服装的广告词。今年3月,在CHICAWARD颁奖典礼上,利郎简约男装获得“CHICAWARD2024品牌价值奖”。提起利郎,在很多人的印象中,这是老年男性的最爱!甚至有人感叹:“这么多年了,原来它还在啊!”事实上,利郎一直都在,而且小日子过得还挺不赖。据...

揭秘!顾均辉首次解读利郎男装,逆势实现惊人增长

据利郎方透露，2000年他们就找到了“商务休闲男装”这一市场空位，直到2006年，有一位服装时报的总编辑为利郎写了一篇深度报道，才正式锁定了商务男装首创者这一定位。利郎也因此有了先发信任状。2002年，利郎邀请陈道明先生出任品牌代言人，提出“简约不简单”的口号。以明星的高势能为加持，在当时的营销环境下取得了...

陈道明曾代言,昔日彩电大牌被退市,曾是不少家庭的第一台彩电

当时厦华电子请到当红演员陈道明先生来为厦华生产的等离子电视做代言——“有了厦华等离子，真想再活500年”这句广告语至今也令人印象深刻。在产品上，中国第一台等离子电视就是由厦华电子制造的，2000年的时候，厦华的彩电在国内彩电市场占有率能排到第六名。但是就在2022年5月25日，*ST厦华却收到了上交所《关于厦...

黄渤遭遇孙红雷,人人车和瓜子又要带广告战的节奏了?

从2002到2014年,陈道明始终是利郎唯一的品牌形象代言人而利郎也是陈道明签约的唯一的商务男装,可以说到今天利郎与陈道明已经不可分割。不管是在生活中还是工作中,陈道明一直都是一个秉承简约精神的人。不完全统计,陈道明至少为利郎贡献了40%左右的市场渗透率,同时也帮助利郎度过了2009年的真空期。综上而论,人人车让黄...

正式官宣“简约男装”新定位,利郎演绎中国男装进化升级新思路

提及利郎,70、80乃至不少90后或许都能联想到诸多国民经典广告语,如“简约而不简单”、“有风度更有温度”、“忙碌不盲目,放松不放纵”,以及著名演员陈道明老师富有磁性的广告旁白。利郎与陈道明长达近15年的品牌代言合作,也成就了中国品牌营销圈一段的佳话。

从老牌男装到年轻简约,中国利郎做对了什么?

2020年,利郎品牌正式官宣,选择在年轻群体中具有一定领袖意义的韩寒,为继陈道明之后的第二位、新品牌代言人(www.e993.com)2024年11月20日。并成为韩寒新作电影《四海》官方男装合作伙伴,邀请其与李诞演绎广告片《新商务时代的惑与思》。还曾与《中国日报》、《长安十二时辰》、中国漫画《一人之下》、日本漫画《哆啦A梦》、美国涂鸦艺术家巴斯奎...

七匹狼收了Karl Lagerfeld,其实国产商务男装品牌一直都超拼

发现老路走不通选择转型的还有早期走商务男装路线的利郎,当时更请来了甚少出山的陈道明老师代言,广告一直是气势汹汹走路带风的。不过这几年间也悄悄转换了风格和针对人群,变成了又一“国产Givenchy和Dolce&Gabbana”。也风风火火把秀办到米兰时装周,请来了超模NoahMills(左)助阵,只是依旧难掩衣服设计的土气。

蔡宗美:才子男装的中国风范

最终,梅花和刺绣上了才子男装的身,从设计到产出用了3个月的时间,第一批订货量达到100万件,许多经销商订货热情高涨,没过多久,市场销售就翻了一番,才子也因此进入了中国男装的第一阵营。营销定位和品牌内涵互渗明星代言企业产品,成功的案例很多,多年始终保持合作关系的也很多,比如说陈道明和利郎、周杰伦和德尔惠;不...

陈道明变韩寒 利郎20年首次更换品牌代言人背后的棋局

“世界无界，心容则容，利郎男装，简约而不简单。”20年来，老戏骨陈道明的这句广告词，让男装品牌利郎深入人心。2020年初，利郎提出了新商务的概念，自此开启了一个区别于传统商务休闲的新时代。基于新商务的理念，近日，利郎宣布韩寒为全新的品牌代言人、李诞为品牌推荐官。时隔近20年，利郎选择韩寒作为陈道明之后第...

利郎官宣韩寒代言,看重的并不是“商业表象”

11月18日,商务男装利郎官宣,韩寒成为其全新品牌代言人,同时发布了2020秋冬广告大片,伴随“新商务男装”概念的提出。大家都知道,利郎与陈道明的合作,被业界公认为史上超长品牌代言的经典案例,也是品牌内涵与人物气质完成极致塑造的最佳案例之一。这一定程度上可以看出利郎对于品牌代言的严苛要求。