...别人看不见的隐士|文案|奥格威|广告人|约翰逊|广告公司_网易订阅
我的经验刚好相反,调查经常把我导向好创意,比如哈撒韦衬衫广告中的眼罩。我见过一些非常疯狂的创意,如果不是调查——显示它们会很有效,就根本没人敢用。想出用法语写法国旅游广告标题的主意时,同事们都认为我疯了,但调查显示,法语标题比英语标题有效。调查还让我避开了其他一些可怕的错误。我得承认,调查经常被一些广...
“衬衫大王”的悲剧:脑洞救不了制造业
1951年,时任奥美广告创意总监的大卫·奥格威,在烟斗和酒精的碰撞下,创作出《穿着哈撒韦衬衫的男人》:一名留着小胡子的中年男子,戴着一只黑色独眼罩,身穿哈撒韦衬衫,左手支腰。这一独特的形象让人引起遐想:这个神秘男子到底是谁?为什么戴着独眼罩?他是海盗,还是贵族?他好像有一段故事……哈撒韦衬衫广告高反差的...
新京报 - 好新闻,无止境
例如哈撒韦衬衫广告中的眼罩,在1951年首次出现,现在仍然充满活力;从1955年起,多芬电视广告都在向消费者承诺:“多芬不会像香皂那样让你的皮肤变得干燥。”那么,怎样才算是大创意呢?奥格威认为有以下标准:看第一眼时,有没有倒吸一口气;会不会希望想出这个创意的是自己;它是独一无二的吗;它符合广告表现策略吗;它...
诡异的广告,陈欧柳传志都不能复制一炮而红的创意?
让我们看看,世界上第一条品牌形象广告,“穿哈撒韦衬衫的男人”是怎样创造的?原本只是找个模特穿衬衫拍一张海报。广告大师奥格威,反复挑选模特后,相中了一个中年男子,但拍摄过程中总是不满意。直到奥格威让模特戴上一个眼罩,成为独眼龙。独眼龙颠覆性的模特形象,瞬间赋予这个穿衬衫的男人:强韧,厚实,稳重,性感的男人...
2018年自考广告设计与创意知识要点五
著名广告策划大师大卫.奥格威(DavidOgilvy)通过为哈撒韦(Hathaway)衬衫、施威普斯(Sehweppes)柠檬水、劳斯莱斯(Rolls-Royce)轿车等创作的非常成功的形象广告的一系列广告创意实践活动,于20世纪60年代中期,在其代表作《一个广告人的自白》一书中提出了“品牌形象”广告创意策略理论。