三个必须了解的知乎知+广告账户知识!

对于希望精准触达目标用户的广告主来说,知乎的信息流广告无疑是一个不可多得的营销渠道,云衔科技助力企业知乎广告开户投放及代运营服务。1.知+广告的核心优势知乎知+广告是一种原生广告形式,能够无缝融入知乎的内容流中,为用户提供自然而不突兀的广告体验。这种广告形式不仅有助于提高广告的点击率和转化率,还能...

知乎内容投放——一种新的内容投放方式

正是这种用户属性，决定了知乎的广告不能走传统广告的老路，而是开创了独特的“内容广告”模式。几年时间，知乎广告完成了从信息流到社区内容推荐广告的转型。刚开始做知乎广告时，我的认知还停留在信息流广告层面，认为广告就是要写“知乎体”的文案，并展示在开屏、首页或内容页。然而，当我真正接触知乎广告后，发...

新手小白如何投放知乎信息流广告推广?

1、知乎App/Web首页信息流广告:1.1这类广告出现在知乎App或Web首页的信息流中,与普通内容无缝融合。1.2支持图文结合的经典形式,也支持视频信息流,提供更好的视觉体验。1.3可以实现多维度定向,例如地理位置、年龄、性别、兴趣爱好等,以达到更精准的投放效果。2、知乎App内容页信息流广告:2.1包括问题页、答案页...

连续三年复投品牌高达88%,知乎成家电数码新品营销第一站

此外,知乎新品营销解决方案还搭建了一套贯穿投前-投中-投后的科学营销体系,即“TRUST方法论”,覆盖了竞争诊断、需求洞察、差异化内容策略、人群流转投放、人群资产转化度量等多个环节,推动实现品效销合一。据介绍,通过知乎新品营销解决方案,某黑电品牌的新品用户资产积累远远超越竞品。在社区IP破圈拉新、广告强化蓄水、...

2024年,用这个新营销模型重新理解知乎

姜安琦介绍,知乎搭建了一套贯穿“投前—投中—投后”的科学营销体系,覆盖了竞争诊断、需求洞察、差异化内容策略、人群流转投放、人群资产转化度量等多个环节。据了解,通过知乎新品营销解决方案,某黑电品牌的新品用户资产积累远超同类竞品。在社区IP破圈拉新、广告强化蓄水、内容教育促问询、搜索拦截促转化等打法加持...

知乎的“二元悖论”:内容社区与商业化的本质冲突

摘要知乎不停改版,体现了知识流量因缺乏商业价值而做出的不断妥协(www.e993.com)2024年11月23日。在上市之前,知乎尝试了多种变现途径,包括盐选会员、广告、知识付费、短视频、电商、直播、出版等。上市后,内容商业化解决方案成为主要的收入来源。商业化虽然能使营收增长,但同时意味着回答内容“灌水”,用户体验会遭到破坏,最后很可能将反噬流...

如何从0到1做知乎信息流广告投放?

其次,知乎信息流广告支持图文结合和视频等多种形式,能够提供丰富的视觉体验,更好地吸引用户的注意力。同时,通过多维度的定向分析,如地理位置、年龄、性别、兴趣爱好等,可以实现广告的精准投放,提高广告的转化率和投资回报率(ROI)。二、云衔科技:您的知乎广告推广得力助手...

财报解析|知乎Q4营销收入环增21.5%至4.65亿 商业化模式仍在探索

根据最新财报，知乎第四季度的营销服务收入4.65亿元，相比于2022年同期的5.72亿元下降18.7%，但环比增长21.5%；全年营销服务收入为16.53亿元，而2022年为19.57亿元，同比减少15.3%。这与整体市场环境不无关系。根据QuestMobile2023年在中国营销市场相关数据，尽管过去一年，数字营销快速发展，互联网广告市场规模达到...

知乎多花了1个亿打广告,用户却少了420万?

值得注意的一点是,三季度,知乎的销售营销费用较去年同期增加了1亿元人民币,财报给出的解释是拿去做宣传推广了。而离谱的是,同样根据财报,知乎本季度的平均月活用户数(MAUs)为9700万,较去年同期少了420万人。好家伙,多花了1个亿营销,月活用户还少了420万???

知乎半年暴亏6亿,广告却多收了近1.7亿

对于广告收入大幅增长,知乎解释称,主要归因于用户基础的持续扩大以及每个MAU产生的平均广告收入的增加。此外,2021年第二季度,知乎付费会员收入为1.549亿元,较2020年同期的6930万元人民币增长123.5%。上半年,知乎付费会员收入2.81亿元,较2020年同期的1.25亿元增长125%。2021年第二季度,知乎内容商务解决方案收入2.074亿元,...