拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略
另一方面,瓶装水市场竞争的集中度极高,瓶装水赛道目前依然是大品牌的天下。根据尼尔森的数据,农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露和娃哈哈这六大品牌约占市场八成份额。特别是农夫山泉,其水产品不仅销售额占比超过一半,而且利润率也是最高的,成为公司最赚钱的业务部分。此外,产品同质化严重导致的价格战争,进一...
消费参考丨广告投放分化:矿泉水增长、乳品下滑
但行业中蒸馏水/矿泉水、常温酸奶、果蔬汁等品类推广增投活跃。街道设施、火车/高铁站、机场和电梯海报是饮料行业加大宣传力度的主要广告渠道,刊例花费同比均增长两位数。饮料行业增投明显的品牌有农夫山泉、怡宝、倍力优、冠芳、佳果源等,其中佳果源是今年新增投放,主投电梯LCD。另一头,乳业投放也在分化。据CTR媒介...
力压农夫、怡宝,东北矿泉水又出圈
但随着2015年以后农夫山泉和怡宝率先以2元水占据市场之后,水价开始逐渐上升,当一元水开始逐渐消失,各大水企也纷纷跟随抬价的市场大流之下,如今的包装水主流价格基本都徘徊在2~3元左右,3元水开始崛起,并开始奔着4元水前进。如今还在坚守2元以内的价格线阵地的品牌,稍有名气的几乎只剩冰露纯净水,泉阳泉以矿泉水产品...
这届奥运会,是最最无语的一届,空调自己带,矿泉水都要自己带
每人每天才发4瓶怡宝矿泉水!这次我国代表团总共有716人(其中运动员405人),目前已有4万多瓶矿泉水运往巴黎。奥运会总共15天,这样算下来,平均每人每天才4瓶多一点。对于体育运动员来说,这是远远不够的!另外就是空调,这次巴黎奥运会主办方不提供,我们自带空调345台,也就是平均2人使用一台空调,这意味着奥运代表...
2块钱的矿泉水,为什么总爱花大价钱玩体育?
「怡宝绿」来了,中超联赛成为包装饮用水的一块广告牌回顾过往,中国平安在冠名中超期间,累计为联赛投入了十位数的赞助费用。即便双方合作期间遭遇三年疫情,但其仍选择不离不弃,换来了联赛整整十年的「平安」。然而,从本赛季起,华润怡宝清新的绿色标志替代了联赛过往的橙色。
农夫山泉“食言”推出纯净水,压力给到了华润怡宝
只是,看到这种机会的并非只有农夫山泉,还有华润怡宝、景田百岁山等品牌(www.e993.com)2024年10月26日。而且,一直以“矿泉水”为差异化标签,甚至有些“鄙视”纯净水品牌的的农夫山泉,最近也开始推出纯净水了。于是,业内普遍认为:农夫山泉推出纯净水,是行业内卷,已经“卷”到了怡宝家门口。这种说法其实毫不夸张。据资本市场消息,华润饮料的...
农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起
“农夫山泉变绿,怡宝变透明了。”近日,在线下便利店,绿色包装的农夫山泉悄然上线,紧邻绿色怡宝,绿瓶装纯净水的规格为550ml,零售价为2元/瓶,与怡宝齐平。与此同时,5月9日,怡宝品牌的新包装矿泉水首次亮相,独特的透明设计吸引了无数人的目光。图源:小红书截图...
4万多瓶怡宝运抵法国,保障中国国家队需求
4万多瓶怡宝运抵法国,保障中国国家队需求新京报讯(记者王子扬)7月16日,新京报记者获悉,作为中国国家队官方用水,怡宝为中国奥运健儿提供饮用水保障的4万多瓶怡宝水和饮料已运抵法国,产品正陆续配送至中国国家队的训练营、保障营和“中国之家”。据了解,早在三个月前,怡宝就开始筹备国家队产品保障工作。为...
农夫山泉打到怡宝家门口
怡宝赴港冲刺上市、农夫山泉“打脸”推纯净水、娃哈哈发力扩张线下渠道……在不知不觉之中,包装饮用水市场的“水战”,已再次开打。只不过,这一次“水战”,没有明面上的唇枪舌剑,也没有大肆的宣传,在悄悄进行着。▲(北京一路边超市的货架。图源/市界)5月10日,在北京朝阳区的一家路边小超市里,「市界」发...
高调进军纯净水,农夫山泉推“绿瓶”向娃哈哈怡宝宣战
农夫山泉此举或攻入纯净水腹地,是向娃哈哈、怡宝等品牌宣战。业内分析人士指出,农夫山泉主营的饮用水增长乏力,所以推出新品来弥补市场的空缺,本质上来说是与竞争对手展开全方位、全品类的竞争,再加上此前娃哈哈、怡宝也推出了矿泉水,农夫山泉需要找到新的竞争优势。