在争议中再创新高,对话椰树直播间CEO:传统品牌如何与年轻人玩在一...

从“从小喝到大”的争议广告语到“只擦边、不卖货”的直播间,椰树始终在争议和流量中不断前行。数据显示,2023年椰树全年销售额达到50.98亿元,再创历史新高。椰树直播间CEO尹丹丹在椰树直播间CEO尹丹丹看来,随着流量媒介环境改变,企业与消费者沟通的方式也需要进一步迭代,学会如何把广告打到手机上,是传统企业转型直...

打擦边,搞流量,我只佩服椰树

“考古”椰树集团会发现，椰树集团数十年如一日般奔赴在“擦边”最前沿，因擦边广告而被处罚已经不是一次两次了。1998年的椰树椰汁，对外宣发广告还没有现在这么大胆。当时椰树的包装还获得了国家专利局颁发的“中国专利优秀奖”。从2006年开始，椰树的广告画风发生转变，大胸美女配上“曲线动人，白白嫩嫩”的广告词...

被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿

2012年，徐冬冬成为椰树椰汁代言人，反手凹造型的照片旁边是“从小喝到大”的广告语，这个搭配的包装设计与宣传之后也引发了争议。2023年，徐冬冬在小杨哥直播间透露，因为这句广告词是她所创，所有这么多年来，椰树也一直用她代言。2022年10月，椰树集团在抖音正式开始直播，不同于其他品牌直播，椰树的直播间是身材...

专访椰树直播间操盘手:没有预算,怎样打造出「热搜体质」?

虽然同时也在平台上发起了抖音视频话题挑战赛——#椰树椰汁我从小喝到大#——播放量达3亿，但尹丹丹认为“3亿的数据在新媒体平台上是不高的”。因为按照她对椰树品牌的理解，“过去一个招聘广告都能上热搜”。而转折，则源于一条短视频，内容为宣传“椰树集团总裁王光兴先生获得‘...

对话椰树爆款直播操盘手:没有KPI、不投流,坚持“原汁原味”的审美

据尹丹丹介绍,与椰树集团达成新媒体合作颇为不易,前后沟通磨合了3年时间。在此之前,拥有35历史的椰树集团完全没有新媒体渠道,广告基本投放在电视、广告牌等传统途径,卖货也是三十多年如一日地走线下销售。有知情人士称,就算不走线上渠道,椰树线下也不愁卖,而且椰树每年产量都很有限。因此,即使开始布局新媒体,椰...

被骂“擦边”的椰树,卖了50亿

在“每天一杯,白白嫩嫩”等广告之后,2009年,海口的公交车上出现了印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”等椰树的广告,引发了很大争议(www.e993.com)2024年11月13日。2012年,徐冬冬成为椰树椰汁代言人,反手凹造型的照片旁边是“从小喝到大”的广告语,这个搭配的包装设计与宣传之后也引发了争议。2023...

2023十大营销事件盘点,请收藏学习!

椰树男模们彻底放飞了,女性消费者们也彻底疯狂了。线下活动中,当女性激动地冲着椰树男模尖叫、拥抱,椰树集团真正把女性营销拿捏了。更重要的是,椰树借助男色营销完成了口碑逆转,从人人听了直摇头的低俗、色情的擦边品牌,进阶到了懂大众审美的时代先锋。

东方树叶卖爆了、冲锋衣杀疯了、洞洞鞋翻身了……“泼天的富贵...

椰树官方在6月初回应了直播争议,表示直播间的热舞直播风格是为了表达“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”,并强调这和市面上的其他产品完全不一样。图源:椰树直播间截图其实椰树多年来一直活跃在舆论的风口浪尖:2019年曾因“我从小喝到大”等一系列性暗示的广告文案被罚款20万元;2021...

“奶糖水”撑不起李子园“重返青春”的野望

作为对比,同样主打大单品策略的椰树椰汁,却能够多年以来始终处在绝对的统治地位。虽然在广告营销和抖音直播上,椰树椰汁一直在擦枪走火的边缘反复横跳,但这并不妨碍其热度居高不下。从数据来看,2021年椰树集团的营收为46.2亿。根据头豹研究院所公布的报告显示,当年椰子液体饮品的市场规模约在140亿,照此计算椰树一家...

椰树的男人味女人味,都是流量的味道

在一系列的运营行为下,过去,用户对椰树最直接的联想,是徐冬冬的形象,配合椰树一系列穿比基尼泳装为主角的广告。而现在,还可以想到穿深V紧身背心和超短裤的肌肉男。六月一日椰树的线下直播更是大肆发酵。那几日,在商场“六一童心飞扬”的展示板前,男模们欢快地扭动着身姿骑动感单车,对着火箭瓶造型贴身热舞的视频传遍...