拿声国际丨饮用水行业地方品牌如何突围?

1、外部竞争环境——六足鼎立目前包装饮用水行业已然形成寡头市场,根据华经情报网的数据来看,2021年我国包装饮用水市场80.5%的份额分别被6大厂商所瓜分,其中农夫山泉(26.5%)、华润怡宝(21.3%)、百岁山(10.1%)、康师傅(9.9%)、冰露(7.4%)、娃哈哈(5.3%),总体呈现六足鼎立的态势。而从另一方面来看,高占比的市...

短剧、联名、私域,互联网公司财报释放了哪些营销信号?

分渠道来看,线下广告市场增长更为强势,线上增速不明显,且投放更集中在大平台,呈现强者愈强态势。体现在互联网公司财报上,阿里巴巴和拼多多广告收入加起来,基本是其他10家公司的总和;广告收入增速也呈现两极分化趋势,有7家公司广告收入增速超过20%,它们分别是拼多多、腾讯、快手、美团、唯品会、爱奇艺、B站。其中,拼...

农夫山泉推出绿瓶纯净水:每瓶2元,线下已在铺货

近日，农夫山泉（9633.HK）生产的纯净水新品“小绿瓶”宣传图在网上流传。4月25日，有农夫山泉的工作人员告诉澎湃新闻记者：“我们现在陆续在线下先铺货，后续（线上线下）也都会上。”另一位农夫山泉上海办事处的工作人员则向澎湃新闻记者介绍，绿瓶装纯净水的规格为550ml，零售价为2元/瓶，“现在可以预订，预计...

农夫山泉进军纯净水市场:线下已在铺货中,每瓶售价2元

2000年4月,在淳安水厂的落成典礼上,农夫山泉创始人钟睒睒炮轰纯净水,称其不含矿物质,因此对人的健康无益。与此同时,农夫山泉还利用水仙花、动物等对照试验,通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。从2000年4月底开始,国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战。农夫山泉虽然依靠2000年的“世纪水战”获得一定的...

舆论风波冲击大!农夫山泉饮用水上半年销售跌近20%

农夫山泉在财报中表示,包装饮用水产品营收较去年同期下降是受网络谣言影响。因为舆情前2024年的1月份和2月份,农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%,而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。农夫山泉公交站广告牌。(图片拍摄:界面新闻赵晓娟)...

瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始

娃哈哈也在推新品,让更多业务员走进夫妻店宣传推广,在小红书上投放广告,试图打造新的爆款,这些动作都在提醒农夫山泉——当年自己学习的那头“睡狮”正在缓缓苏醒(www.e993.com)2024年11月13日。瓶装水的战争,不止是渠道战、营销战,也是认知战。24年前,钟睒睒曾在一场新闻发布会上高调炮轰纯净水,称纯净水对人体无益,农夫山泉郑重向业内宣布不...

农夫山泉,四面出击

在多地线下公交站的广告牌上,农夫山泉的红瓶与绿瓶也同时出现,主打「红瓶更健康」,「绿瓶有点甜」。经历今年春天的舆论风波后,为了止住颓势,农夫山泉在4月推出绿瓶纯净水,低至0.6元/瓶的价格,大面积的全国铺开和营销投入,再次搅动风云。包装水之外,东方树叶也在即饮茶领域呈现出寸土不让的架势。随着更多玩家...

这个夏天,农夫山泉「杀」疯了

另外,在终端超市,农夫山泉也在疯狂砸钱。赵童告诉《中国企业家》,6月农夫山泉的促销活动是,只要她拿一个冰柜都用来冰农夫山泉的水,就可以进一箱瓶装水送一箱瓶装水。同时,近期农夫山泉在线上、线下都投放了大量广告,广告画面上分别是两瓶水,左边是“红瓶更健康”,右边是“绿瓶有点甜”。

农夫山泉降价,还有得赚

农夫山泉降价,还有得赚划重点01农夫山泉、怡宝等品牌开始打价格战,线上、线下渠道都有单瓶不到一块钱的瓶装水。02农夫山泉上半年销售未达目标,受娃哈哈创始人去世所引发的舆论事件影响。03尽管价格战激烈,农夫山泉仍有可观利润空间,去年毛利率近60%,净利润率高达28.3%。

7毛4一瓶,农夫山泉杀疯了

可以看出,农夫山泉的综合实力确实强。随着绿瓶纯净水的上市,农夫山泉还在线上线下(30.940,-0.81,-2.55%)投放了大量的广告——红色包装的天然水与绿色包装的纯净水同时出现在一个广告片中,称“绿瓶有点甜,红瓶更健康”。不过,大字广告语下方用小字写着:“有点甜”感受因人而异,“更健康”指与农夫山泉绿瓶相比...