行舟品牌全案咨询:不在多而在“精”,瑞幸咖啡坚持的三种营销传播

瑞幸咖啡为不同的代言人打造不同的代言形象,例如长期合作的代言人易烊千玺、刘亦菲作为品牌全球代言人,为整体品牌形象赋能;为解答喝完酱香拿铁后是否能开车的热点话题,邀请知名司法教授罗翔作为首席答疑官为品牌正名;结合热门综艺《喜人奇妙夜》中的经典sketch邀请李治良担任首席请客官;结合开学季邀请徐卓一担任开学季课代表...

干货分享|12000字解读瑞幸联名营销策略:流量池里的特种兵

此外,大量的广告投流、always-on品牌种草、事件营销等也是跟联名无关的-瑞幸有自己鲜明的品牌形象,而联名是nicetohave。再以瑞幸在抖音的品牌曝光为例,我们同样可以发现:通常情况下瑞幸小程序的活跃人数跟联名成功与否,其实相关性并不大,真正有影响的是茅台这种个例。瑞幸每个月都有很多联名,但不会因为这些...

为品牌注入新活力,瑞幸“牵手”易烊千玺

众所周知，瑞幸的代言人，一般都是短代路线，而且从来不会给予“全球代言人”头衔。从2017年成立至今，瑞幸建立代言、合作关系的名人明星多如过江之鲫，包括但不限于汤唯、张震、刘昊然、利路修、何广智、罗翔、龟仙人、王鹤棣和谷爱凌等。基本上就是谁红签谁，合作时间也不太长，追着潮流走，跟着热点走。比如刘畊宏...

“网红教授”罗翔最近有多忙:5天走访多所高校,受聘中南大学兼职...

11月8日，“罗翔代言瑞幸”引发广泛关注。11月6日，瑞幸和茅台联合宣布，推出酱香拿铁红杯，并请罗翔作为答疑官。瑞幸微博发文称，“喝酱香拿铁会不会酒驾？劝人喝酱香拿铁导致醉驾，要不要担责？痛饮酱香拿铁，不做法外狂徒！让我们听听瑞幸答疑官罗翔老师到底怎么说。”11月8日，该则广告引起广泛关注，“...

冲上热搜!罗翔代言瑞幸,为“酱香拿铁”普法

11月8日，“罗翔代言瑞幸”引发广泛关注。11月6日，瑞幸和茅台联合宣布，推出酱香拿铁红杯，并请罗翔作为答疑官。瑞幸微博发文称，“喝酱香拿铁会不会酒驾？劝人喝酱香拿铁导致醉驾，要不要担责？痛饮酱香拿铁，不做法外狂徒！让我们听听瑞幸答疑官罗翔老师到底怎么说。”在视频中，罗翔讲道：“有人问，在...

罗翔代言瑞幸,并为酱香拿铁普法

在广告当中,罗翔成为了瑞幸的答疑官(www.e993.com)2024年11月19日。这一次,罗翔老师用酱香拿铁来为大家普法。告诉大家虽然酱香拿铁度数很低,但你要是喝多了达到了醉驾的标准,那也是会被认定为醉驾。最后也提醒大家,喝完酱香拿铁不建议开车。这样看来这一次,瑞幸还是想靠着这酱香拿铁,在年底的时候再冲一冲业绩。但不管怎么说,这款拿铁味道也就...

瑞幸咖啡:从爆款选拔到大单品独立品牌的革新之路

出新品,不再局限于杯身设计、还包括其他赋能,如知名IP联名合作、事件营销、广告投放、产品庆生等。这种动作似乎从原本爆款选拔,变成以爆款作为基石。瑞幸咖啡联合创始人兼CGO杨飞,之前也曾在采访中谈道:瑞幸会选定年度大单品,进行品牌独立化。这点从「酱香茅台」注册商标这件事可以看出。

瑞幸9.9元咖啡鉴“捞女”?网友:好脏的商战

后续围绕“喝酱香拿铁能不能开车”的争议,任命罗翔为瑞幸答疑官为“酱香拿铁”普法,借助联名营销余温,再次撬动破圈势能冲上热搜,达成“梅开二度”的成就。去年,瑞幸和椰树椰汁推出联名款新品“椰云拿铁”,魔改椰树椰汁经典广告词“这一杯,从小喝到大——气层”和代言人S型手持饮料的代表动作。

知识偶像投身商业代言,先别急着否定

现在我们都知道了，瑞幸咖啡是在“憋大招”。他们请来了罗翔作为自己的代言人。罗翔，不仅是知名的法律学者，也是一位知识偶像。在B站他曾以一人之力，引发全民学法热潮。罗翔代言酱香拿铁，不仅可以吸引罗翔的粉丝关注，为酱香拿铁带来更多的尝鲜者，还能借助罗翔的学者身份，从法律的角度为大家讲清饮用酱香拿铁和“酒...

B站《后浪》全网刷屏!超燃文案背后,是B站的破圈野心

原本枯燥的法律知识通过罗翔老师的讲解,被拆解成了一个个通俗易懂、生动有趣的案例,再配合“说相声”的讲解方式,一下子为B站用户打开了刑法世界的新大门。这样的宝藏UP主在B站还有很多。4月2日,海外美股市场上瑞幸咖啡自曝22亿造假,股价暴跌。而在之前2月份,B站财经类UP主“硬核的半佛仙人”,在B站上传了吐槽瑞幸...