植发机构挥泪告别“新中产红利”的黄金时代
雍禾、碧莲盛、大麦等知名植发品牌长期围绕男性植发营销,着重于搜索引擎类的效果广告,已经形成了一定的消费市场认知,想要打开女性消费者的心理突破口并不容易。打破传统消费认知中的性别框定,需要创新营销方式,并持之以恒地强化市场教育,这十分考验品牌的财力和战略定力。其次,女性重视服务型消费,对服务的体验有着较...
中产抠门,重创植发业
行业前三的植发机构中,大麦微针目前普通植发费用为6元/单位,创口更小的微针技术为8元/单位,1000单位优惠价7000元,实际费用还能面谈。碧莲盛目前的收费是剃发技术10元/单位,不剃发技术12元/单位。第三方软件显示,碧莲盛也推出了1000单位以下的优惠一口价,剃发7999元,不剃发9999元。而时间拨回2020年,上述三家机构...
地铁里的植发广告,为何那么多
现阶段国内植发市场的格局依然十分分散,最头部的四家连锁机构雍禾、大麦、碧莲盛和新生,加起来市占率还不到25%,还没有哪个品牌出圈成为国民品牌。谁的广告做得多,谁就有希望抢占这个前景诱人的市场,建立起用户对自己品牌的认可和信赖。这样看来,在未来相当长的一段时间里,植发小广告恐怕还会继续存在于我们的视线...
2.5亿中国人饱受脱发困扰 为何植发机构称“不挣钱”
电梯、机场、地铁车厢、网页以及网红种草视频,这几年,线上线下植发广告真的是无孔不入。雍禾植发将收入的一半都用来打广告。其招股书显示,近三年的销售及营销开支近19亿元,占收入比例一直保持在50%左右。雍禾植发的主要供应商不是手术耗材或原料提供商,其五大供应商是各类广告服务公司。2020年,为雍禾提供透过线上...
科普:植发机构大盘点!怎么选植发医院,看这一篇就够啦!
3.连锁植发机构大家在电梯、地铁、公交站牌、商场广告牌等地方,一定见过一些植发医院的广告,这些医院这几年正进入一个布局期、发展期,所以火药味最大的也就是这几个机构。优点:(1)技术好毕竟是植发专科医院,而且还是连锁的,他们的用也都是30~50岁的中年男,这种年龄之间很容易形成口碑传递,所以技术和...
...生意不好做:一单两三万,还不能一劳永逸,为了让男人掏钱,植发...
“你认为植发是一种美容方式,让你变得更好看,是不是这么想的?”在广州雍禾植发的科室里,医生这样说道,见记者点头,他笑一笑后说道,“大部分人也都这么理解,但这是错误的,植发是一种治疗方式,是用来治疗脱发的”(www.e993.com)2024年9月8日。雍禾植发,国内目前植发市场最大的连锁机构之一,不久前,其背后运营商雍禾医疗集团有限公司——Yongh...
客单价超万元,2.5亿脱发人群,植发行业是门好生意吗
客单价高,利润高吗?不同的植发企业,利润率水平会略有差异。好头发创始人徐峰接受媒体采访时表示,公立医院的植发科室的利润率最高,大概在60%到70%;私人医院其次,利润率大概在35%到40%;大型连锁机构靠后,利润率大概仅有20%左右。而这巨大的差异背后,主要是受店面数量和营销成本的影响。
植发效果的好坏在于植发机构的选择,如何避免选择误区呢?
我们都知道广告只是为了宣传而用的,里面有多少真真假假,相信很多患者都知道,广告打的响最多只能够证明这家机构在宣传上做的比较多,或者说只注重宣传。不管广告上说的多好,我们都应该先实地考察下,看一下植发机构是否有正规的医疗资质,多关注医院的技术更新器械的先进程度和医生的口碑等方面。
大麦植发三年花14亿营销研发费仅1584万 屡涉虚假宣传创始人李兴东...
据招股书介绍,大麦植发是中国中高端毛发诊疗服务行业中的领先医疗集团,提供全方位毛发诊疗服务。目前,大麦植发在31个城市拥有33家植发医疗机构,有180名注册医生。身处“类医美”赛道,大麦植发毛利率高达70%以上,但公司净利率仅9%左右。2021年公司营收大涨,净利润却不升反降。
植发生意的难题:大多数人宁愿秃着
四类玩家当中,以雍禾植发为代表的全国性的连锁植发机构的利润率居于末尾。好头发创始人徐峰曾在接受媒体采访时表示,公立医院的植发科室的利润率最高,大概在60%到70%;私人医院其次,利润率大概在35%到40%;大型连锁机构靠后,利润率大概仅有20%左右。而这巨大的差异背后,主要是受店面数量和营销成本的影响。