《德国之声》指控中国品牌霸屏欧洲杯是地缘策略,欧足联否认
这些公司赞助欧洲杯的具体金额尚不清楚,出于商业秘密的考虑,欧足联拒绝透露,不过,欧足联表示,此次欧洲杯的商业授权收入总共达到5亿6千8百万欧元。在欧洲杯上投放广告是中国企业的传统做法,2016年,海信广告登陆欧洲杯,成为当年唯一来自中国的赞助企业。通过欧洲杯打开知名度后,海信在欧洲的销售额提高了35%,这让...
海信“黑屏广告”背后的故事
近日,欧洲杯顶级赞助商海信还“调皮”地在央视体育频道黄金时段投放了“黑屏广告”。球迷们刚开始以为自己的电视坏了,黑屏15秒之后才明白原来这是海信为旗下欧洲杯指定电视海信U7系列打的广告。这则广告也迅速成为热门话题,如此黄金广告档时期,一条片子,没有明星代言,甚至连一张图片也没有,很多人不禁要问,海信为什...
中国企业赞助欧洲杯值得吗,这些中国广告火了
市场人士表示,欧洲杯的赞助名单展示的是当下全球风口行业,在欧洲杯这个看不见的“商战”赛场上,精彩程度丝毫不亚于足球本身。此外,中文广告的霸屏也和欧洲杯今年引入首次采用DBR定制转播技术有关,电视转播画面中的广告板经过“加工”,能让不同的观众群体看到不同的定制化广告内容。此外,据36氪获悉,本届欧洲杯...
欧洲杯带动中国商品热销,东京奥运中标广告公司被罚2亿日元
7月11日,针对东京奥运会和残奥会运营业务及测试赛筹办权竞标舞弊案,东京地方法院11日作出判决,日本著名广告与调查公司博报堂因“涉嫌串通投标,阻碍了自由竞争”被处以2亿日元(约合人民币916万元)罚款,同属于一家集团公司的“博报堂DY体育营销公司”前社长横沟健一郎被判处1年零6个月监禁,缓期3年执行。体育代言...
欧洲杯品牌广告调研报告
独自看球成为了最受欢迎的观看方式,占比高达40.51%,然而,超过五成的受访者仍然选择与“家人”(27.84%)“朋友”(24.28%)和同事(7.37%)一起观看欧洲杯。03-广告效果洞察赞助品牌影响力数据来源:艾瑞数智大调研平台(印象分是量化用户对品牌广告的深刻记忆度。通过设计排序题,让用户依据个人感受为品牌评分,从...
欧洲杯的假广告牌穿帮事件,比甄嬛传还好看
当国内社交媒体还在激烈讨论,今年欧洲杯的现场广告牌究竟是真的写了中文,还是虚拟替换时,在英格兰vs塞尔维亚的比赛中,一个穿帮给了答案(www.e993.com)2024年10月25日。早在2018年开始,随着英足总和技术厂商Supponor合作,DBR虚拟广告牌(DynamicBannerReplacement)就开始出现在了国际赛场之中。6年之后,在每一个具有全球影响力的比赛里面都能看...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
实现特供版广告,依靠的是一种叫做「虚拟实时广告」的技术。尽管这项技术并不算「前沿」,原理本身和广播电视制作中常用的绿幕抠像接近,但却是它第一次被正式应用在欧洲杯上。有意思的是,这届赛事里,只有转播镜头的主机位使用了虚拟实时广告技术,所以在看球过程中,一旦转播镜头切换到近景特写,细心的观众也可以...
欧洲杯现场为什么全是中文广告?揭秘了
这次欧锦赛中文广告特别多还有两大原因,第一是中国赞助企业多,欧锦赛13家顶级赞助商包括速卖通、蚂蚁集团、比亚迪、海信和Vivo共5家中国企业,超过1/3的占比,这是中国连续两届成为赞助商来源NO.1,也刷新了中国企业赞助该赛事的新高,有实力才有地位。
“含华量”超高! 欧洲杯为何被中文广告“霸屏”?
揭幕战之夜,慕尼黑安联球场上Alipay+的品牌广告。哈弗茨主罚点球瞬间,中美转播机构的广告牌,也是完全不同的。2024年欧洲杯已经正式拉开大幕,在这样一个“纯粹”属于欧洲足球的场合,“含华量”却相当的高。场边的中国赞助商广告令人目不暇接,中文广告铺天盖地,“中文刷屏欧洲杯”一度登上热搜榜。有网友调侃称...
中文广告属于国内特供:欧洲杯首次引入虚拟实时广告
中文广告属于国内特供:欧洲杯首次引入虚拟实时广告IT之家6月19日消息,2024欧洲足球锦标赛于6月14日至7月14日期间在德国举行,相信目前已经有很多球迷在观赛了。不过,对于转播镜头里铺天盖地的中文广告,相信会有很多人发出疑问:现场大多数人都是欧洲球迷,他们真的能明白这些广告是什么意思吗?