小罐茶式微的背后,说明了什么大趋势?

前不久,在小罐茶12周年发布会上,小罐茶创始人杜国楹就其广告宣传语引发的外界疑虑进行了回应,称“企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉”,并表示小罐茶将不再使用“大师作”作为宣传口号。“小罐茶,大师作”,这句广告语一度在央视平台长时间、高密度播放,成为家喻户晓的广告词,同时也提升了小...

被指华而不实的小罐茶:为广告营销豪掷亿元,谁来为其“买单”?

小罐茶采用了与8848手机如出一辙的营销方式，花费巨额资金与央视签署排他广告协议，保证其他茶品牌在一定时段内无法与其在同一渠道内竞争。在央视的权威背书和“轰炸式”的广告投放下，该品牌迅速打响了业内知名度。在杜国楹看来，中国茶未来最重要的参照路径是咖啡，全品类品牌是行业巨头的唯一选择。而纵观小罐茶近年来...

小罐茶边致歉争议广告,边申请“大师手工”商标

小罐茶“大师作”广告语一直以来引发了不少争议，此前小罐茶官方回应称，“大师作”实际上指的是代表大师技艺的产品，而非大师亲手炒茶。6月25日，小罐茶创始人杜国楹回应称，因企业广告语对大家造成了困扰，在此郑重向大家道歉，并宣布其135项制茶专利无偿向社会开源后引发热议。2024年5月14日，江苏省南京火车...

小罐茶创始人为“大师作”宣传道歉 律师:广告法规定不得欺骗...

“广告法明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,”北京市京师律师事务所高级合伙人毛伟律师6月26日向红星资本局表示,“其实很早以前,业内很多人都在说小罐茶涉嫌虚假宣传了。”6月26日,对于小罐茶“企业广告语对大家造成了困扰”是否涉嫌虚假宣传,北京市通州区市场监督管理局一名工作人...

小罐茶创始人杜国楹道歉 曾为广告营销豪掷亿元

小罐茶的崛起之路,称得上是杜国楹过往营销经验的再复刻。该品牌整合中国传统8大名茶品类,推出一罐一泡、每罐4克原叶茶的统一产品包装,以“小而精”的美学意识形态与简便操作流程颠覆了消费者对传统茶叶的认知。小罐茶采用了与8848手机如出一辙的营销方式,花费巨额资金与央视签署排他广告协议,保证其他茶品牌在一定时...

小罐茶创始人复盘:2000元广告费改变了我的人生

小罐茶创始人复盘:2000元广告费改变了我的人生...我生于1973年,今年47岁(www.e993.com)2024年11月3日。1994年年底我离开河南,自此之前我在河南生活了22年。1995年我被派到天津,在天津待了四年半,1999年来到北京。这47年大概可以分成6个阶段:第一阶段,我是一个被吓大的孩子,人生的第一个20年我是跟父母在一起度过的,个性可能跟我的...

“营销大师”杜国楹道歉背后,小罐茶大规模闭店

不过,对于外界的质疑,小罐茶广告中制茶大师邹炳良之女曾回应称,小罐茶是他们的合作项目,是大师“作”,而不是大师亲自“做”。小罐茶也曾通过官方微博进行回应,“大家都很关心大师累不累?我想,大师应该很累,但不是炒茶的手累,是解释得心累!”小罐茶还解释称,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒...

小罐茶创始人为“大师作”致歉,未来营销套路还管用吗?

小罐茶申请“大师手作”商标。天眼查截图尽管杜国楹宣布道歉,但网友们似乎并不买账,不少网友质疑其再度营销,这与杜国楹此前的创业经历有关,广告曾传遍大江南北,热销一时的背背佳、好记星、E人E本、8848手机均出自他手。在行业竞争激烈的当下,杜国楹的营销套路还管用吗?

营销翻车,杜国楹出面道歉,小罐茶的“大师作”故事仓皇结尾

“小罐茶,大师作”,这句slogan曾一度在央视平台长时间、高密度播放,成为家喻户晓的广告词,也打响了小罐茶品牌的名号。但同时,市场上关于“大师作”真实性的质疑也从未停息。就在6月25日小罐茶十二周年发布会上,小罐茶创始人杜国楹就广告宣传语一事对外进行了回应,称“企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑...

小罐茶创始人道歉,表示不再宣传“大师作”

6月25日,小罐茶公司在安徽黄山召开发布会,创始人杜国楹回应了有关“大师作”争议,称“企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉。”他表示,之后小罐茶将不再宣传大师作并将135项制茶专利无偿向社会开源。小罐茶公司在安徽黄山召开发布会(图源:大众网