企业in-house风潮下,广告公司还有存在的必要吗?
只不过每一次这样的事发生,都会有自媒体跳出来一惊一乍:广告业的天塌了。搞得大家都以为广告业要完蛋了。in-house最大的好处,无疑是创意团队更懂企业自己的生意,自己的产品和技术,自己的需求,这是企业找代理公司时一个很大的痛点。但其弊端也显而易见。一个好创意的诞生,对培育它的土壤要求特别高。一个好...
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从三个角度思考:如何为品牌创造一条落地的Slogan
「农夫山泉有点甜」传说是在静安寺附近做产品的市场调查,有人喝了一口,脱口而出:有点甜!于是“农夫山泉有点甜”这句就从此诞生。当然,这个小故事只能在一定程度上说明这句Slogan的创意出处。当时正处在以“纯净水”为代表的某品牌与“矿物质水”为代表的农夫山泉竞争市场份额的关键时刻。“甜”成为了农夫山泉...
文秘人员应该知道的几个素材网站
1.ADGuider广告指南adguider/ADGuider是一个集合式的宝藏网站,搜索功能非常强大,可以按时间+行业+品牌+节日+明星+类型等组合词智能搜索。涵盖2800个行业,包含63000个品牌,总计150万个全球经典创意案例,广告奖项、创意短片、国潮文案等等全都有。2YS顶尖文案httpsmys/顶尖文案是全球...
广告文案人值得收藏的35个实用网站
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运动会口号古风押韵有创意
运动会口号有创意1.英姿飒爽,步伐矫健(www.e993.com)2024年10月29日。2.做礼貌观众,树赛场新风!3.同心同德,努力拼搏,为梦飞翔,再创辉煌。磨砺意志奋发冲刺4.激流永进,永不言弃5.团结拼搏,争创佳绩。6.超越极限,超越自我。7.磨砺意志,奋发冲刺8.发展体育运动,增强人民体质!
一文读懂品牌广告语的所有策略和方法论
4.广告语不要抽象。要具象,最好是要押韵。为什么?首先,中国人是具象思维,是实用主义,用的是经验归纳法。讲的是眼见为实。这就是我为什么不赞成中小餐饮品牌的广告语去诉求情感和价值观的原因。其次,具象的东西更有带入感和信服力。如果还能够押韵的话就更好了。因为人的心智天然对顺口溜是没有防备心理的...
玩出花了!“双减”之下的作业还能这样设计
2.想法新颖,创意十足。3.解说清晰,展示方式独特。4.每个设计内容都有设计意图素养和能力目标:通过这项目式作业,让学生能够做到运用所学知识,同时培养学生的合作能力,表达能力和创新能力。培养学生的政治认同、科学精神、公共参与的素养,体会知识要放在具体情境当中,知识之间具有系统间的系统性和关联性。
文案基本功:广告口号进阶三步法
说到写口号,先给大家讲一个广告人的真实故事:一个做美术指导的北京朋友,要去上海做文案……在北京奥美工作的时候,有个同事叫冬海,是个很棒的ART(美术指导),大家关系不错,经常在一起吃饭,可惜我刚进去才不久,就听说他要离职了。我问,冬海哥,你这是要去哪儿,他略带神秘地告诉我:要去上海,JWT,而且,是做...
桑塔纳广告语创作者戴宇舫:“巧句神来话当初”
灵机一动闪出创意的火花92年入行时,戴宇舫26岁,刚入行就参与了桑塔纳比稿的创意工作。“那时候上海奥美刚起步,人员年龄都不大,在广告从业资历上还是比较资浅的。”回顾桑塔纳广告语出炉的过程,戴宇舫一直强调有偶然的因素在里面。“桑塔纳当时定位是国民车,主要从它吃苦耐劳,山高路远都能跑到这个角度,我们考虑...