品牌冲击全球化:我们需要更多“追觅”

品牌上攻需要靠产品力向上才能实现,而产品力向上的核心是技术向上。1997年,苹果发布了一则名为《ThinkDifferent(非同凡响)》的广告片,为拯救濒临破产的苹果造势。这条短片流传甚广,被视为“挽回苹果的灵魂之作”。由乔布斯本人配音的文案,狂妄却让人心头一震:“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正...

谁为乔布斯写下「致敬疯子」的广告词

由乔布斯亲自配音的广告词「致敬疯子」(TotheCrazyOnes),早已成为科技互联网从业者的「圣经」,现在看来依然让人热血沸腾。在WalterIsaacson撰写的官方传记《乔布斯传》中,作者暗示这段传世的广告词出自乔布斯之手。其实,这是一个美丽的误会。Siltanen&Partners公司首席创意官RobSiltanen,在《财富》杂志...

与乔布斯、苹果共度30年,广告业传奇李·克劳要退休了

从上世纪80年代结识乔布斯开始,李·克劳与苹果合作了30余年,为苹果贡献了包括“1984”、“不同凡想”(ThinkDifferent)在内的众多知名广告案例。其中,在1984年超级碗上播出的广告“1984”更是被誉为广告行业的经典案例,帮助苹果成功推出麦金塔(Macintosh)电脑。广告“1984”截图李·克劳出生于美国洛杉矶,曾就读于圣...

乔布斯逝去十年 苹果坠入凡间?

这支名为《非同凡想（ThinkDifferent）》的广告片，既是苹果曾经从死亡边缘走出来的一座纪念碑，更成为乔布斯一生的写照。鲜为人知的是，在这支广告片正式发布之前，苹果公司其实准备了两个配音版本。一个版本的配音者是演员理查德·德莱福斯，而另一个版本的配音者，正是乔布斯自己。在广告播出前的最后时刻，乔...

那被放逐的 12 年,给了乔布斯什么?

才能真正地改变世界。」12年的放逐后，乔布斯有了很多改变，但最重要是，他回归后用这个广告，用自己的声音，表达了一个重要的信息——他对世界的看法，始终如一。参考资料：《乔布斯传》《成为乔布斯》《乔布斯：初心与终点》《穿越皮克斯：三十年创新背后的惊喜、欢乐和感动》

「致敬疯子」:这支广告曾帮助苹果起死回生

由乔布斯亲自配音的广告词「致敬疯子」(TotheCrazyOnes),已成为科技互联网从业者的「圣经」,现在看来依然让人热血沸腾(www.e993.com)2024年11月20日。在WalterIsaacson撰写的官方传记《乔布斯传》中,作者暗示这段传世的广告词出自乔布斯之手。其实,这是一个美丽的误会。Siltanen&Partners公司首席创意官RobSiltanen,在《财富》杂志刊...

乔布斯离开七年:苹果的妥协与“背叛”

随后的10年，乔布斯先成立了NeXT，又创办了皮克斯。后者在1995年推出首部全3D立体动画电影《玩具总动员》，全球热卖。1996年，苹果公司陷入重重危机，41岁的乔布斯临危受命，重回苹果。甫一回归，在乔布斯亲自配音的广告中，他这样宣称：“致疯狂的人。他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入……...

品牌的没落,都是从广告的堕落开始——说你呢,苹果

可以看出,广告、品牌和企业价值观从来都是一体两面。遥想当年,thinkdifferent文案刚刚面世之时,乔布斯亲自上阵给文案配音,还找到当时的美国总统克林顿,要求他给著名演员汤姆·汉克斯打电话,叫他来给这段文案配音。遥想当年,苹果的台式电脑iMacG3问世,推出了一款惊艳世界的邦迪蓝配色。在产品上市前,乔布斯发现杂志广告...

想了解苹果 40 年发展史,我们推荐看这 14 支广告

《TotheCrazyOnes》视频广告中的人物则有爱因斯坦、阿尔弗雷德·希区柯克、鲍博·迪伦、约翰·列农、小野洋子、马丁·路德·金、托马斯·爱迪生、甘地、毕加索等17个人物。广告中的文案由乔布斯和代理商一同完成,同时这支广告还有一个版本的旁白是由乔布斯亲自配音:...

《乔布斯传》:“不安”造就乔布斯的特立独行

2011年10月5日,乔布斯去世后,网络上再度出现这则广告的视频,是乔布斯自己配音的版本,他可以毫无愧疚地和他所崇拜的先贤们并列。从这个意义上看,说乔布斯的“另类思考”成就了苹果毫不为过,反主流的创新正是苹果文化的核心之一。善于掌控“人的欲望”的天才...