海信“黑屏广告”背后的故事

海信“黑屏广告”背后的故事因新冠肺炎疫情推迟了足足一年的“2020欧洲杯”终于揭开战幕,广大球迷尽情享受这场迟来的绿茵盛宴,关于欧洲杯的话题也迅速登上热搜。本届欧洲杯的首例进球是一颗乌龙球;海信等中国企业的围挡广告占据欧洲杯广告三分之一;丹麦核心埃里克森忽然倒地,队友们围在他身边为他构筑了“最伟大的人...

2024欧洲杯开幕战首秀:海信助力裁判精准判罚

伴随着德国队与苏格兰队的激烈拼抢,2024欧洲杯官方合作伙伴海信围挡广告“海信电视世界第二”十分抢眼。而在首场比赛中,海信显示技术助力裁判给出本届欧洲杯第一张红牌判罚,向世界展现出全球第二的硬实力。今年是海信第三次亮相欧洲杯。2016年,海信成为欧洲杯历史上首个来自中国内地的赞助商,“首开先河”在欧洲杯...

《德国之声》指控中国品牌霸屏欧洲杯是地缘策略,欧足联否认

这些公司赞助欧洲杯的具体金额尚不清楚，出于商业秘密的考虑，欧足联拒绝透露，不过，欧足联表示，此次欧洲杯的商业授权收入总共达到5亿6千8百万欧元。在欧洲杯上投放广告是中国企业的传统做法，2016年，海信广告登陆欧洲杯，成为当年唯一来自中国的赞助企业。通过欧洲杯打开知名度后，海信在欧洲的销售额提高了35%，这让...

欧洲杯的“特供广告”悬疑:一项“黑科技”如何意外成为话题

4月29日,上述报道的作者BenCronin称,“利用虚拟广告技术,欧洲杯赞助商可以投放不同语言版本的场边广告。AIMSport将为美国、中国和德国提供3个不同的信号源。”曾从事LED显示系统的专业人士侯斌(化名)向南都记者表示,欧洲杯有多路转播信号,每一路转播信号的主机位都会用DBR技术制作虚拟广告牌。其称,以中国转播...

欧洲杯场边广告“中国特供”怎么做到的?

根据公开资料,这届欧洲杯,欧足联使用了DBR(DynamicBannerReplacement)定制转播技术。该技术是在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。半两财经了解到,早在2018年开始,随着英足总和技术厂商Supponor合作,DBR虚拟广告牌就开始出现在了国际赛场之中。6年之后,在每...

中国企业赞助欧洲杯值得吗,这些中国广告火了

精彩程度丝毫不亚于足球本身(www.e993.com)2024年11月10日。此外，中文广告的霸屏也和欧洲杯今年引入首次采用DBR定制转播技术有关，电视转播画面中的广告板经过“加工”，能让不同的观众群体看到不同的定制化广告内容。此外，据36氪获悉，本届欧洲杯，中国企业海信、蚂蚁集团、vivo、比亚迪和速卖通成为最高级别官方赞助商，占据了3分之1的席位。

欧洲杯品牌广告调研报告

广告对购买行为的显著影响数据来源:艾瑞数智大调研平台超过七成的受访者表示,欧洲杯广告对他们的购买行为产生了积极影响,其中22.27%的受访者认为广告会提升他们的购买意愿,53.13%的受访者表示在购买同类商品或服务时会更多考虑欧洲杯广告品牌。本次欧洲杯不仅是一场体育盛宴,更是中国品牌展现品牌魅力的重要契机。

欧洲杯上的中国广告牌,只是一个开始

比如,蚂蚁为推广全球化战略,在欧洲杯上主打的是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst(万里汇)、Antom(安通环球),而在国内直播信号中,中国球迷看到的则是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富。海信则采用了国外现场和国内外广告牌一致的投放策略,这也是海信“不止于世界第二”的广告语成为热搜的原因。

热闻|“含华量”超高!欧洲杯现场为何被中文广告“霸屏”?网友热议...

据了解，事实上本届欧洲杯赛事杯确实使用了DBR定制转播技术。部分电视转播画面中的中文广告板经过“加工”后呈现给中国观众。欧足联在原有广告宣传基础上通过技术手段让赞助商获得了更多曝光率。“特供”中国球迷的说法不全面有媒体表示，欧洲足球比赛场边的中文广告是电视或网络转播商专门为中国球迷定制，与在比赛现场...

欧洲杯现场为什么全是中文广告?揭秘了

这次欧锦赛中文广告特别多还有两大原因,第一是中国赞助企业多,欧锦赛13家顶级赞助商包括速卖通、蚂蚁集团、比亚迪、海信和Vivo共5家中国企业,超过1/3的占比,这是中国连续两届成为赞助商来源NO.1,也刷新了中国企业赞助该赛事的新高,有实力才有地位。