从《繁花》再看大剧营销:品牌如何和高品质内容强强联手?|胡歌|...

据娱乐资本论不完全统计,《繁花》播出期间,包括纯甄、唯品会、vivo、美团、美素佳儿、新康泰克、RIO、山楂树下、雅诗兰黛等在内的40+品牌以冠名、创意广告、片头片中标板、互动广告等不同形式与剧集进行合作,天猫、百雀羚、王老吉、欧派等品牌更是于播出后及时跟进入局。如此大规模的商业化开发,却并没有引来非议。《...

百雀羚“神广告”之惑:自媒体真是“精准投放”吗?

而2017年,百雀羚又推出网友热议的“神广告”:民国的调性,复古的气质,百雀羚推出的《一九三一》广告画面渲染的是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国腔调,再加上百雀羚这个品牌本身在消费者心中所代表的怀旧时光感,百雀羚成了网络传播的爆款。5月8日,这组广告开始在微信和微博上投放。据报道,这次长图在微信端只找了少数...

男生爱上化妆?百雀羚的神反转广告又来了

除了百雀羚这个品牌之外,它还推出了更年轻化的子品牌三生花,在品牌定位上和文艺、清新和轻复古联系在一起。百雀羚三生花你在这次的神转折广告中听到的魔性BGM“三生花~~~三生花~~~三生花~~~”正是来源于此。和之前主打护肤品不同,这支围绕口红的广告告诉你,百雀羚也要推出彩妆了,即将在7月份上市。围绕口红的...

百雀羚广告火爆朋友圈,大宝、回力等老牌国货表示不服了!

百雀羚的营销创意很牛,但品牌手法不算高明。”认为这不是一个成功的广告案例究竟侵权与否,直接带来的营销额多少这些都不是重点日站君今天想说的是以百雀羚为代表的,这些老牌国货们是如何令你刮目相看的?PARTB为什么百雀羚可以从众多国货中脱颖而出?「你记忆中的百雀羚」说起已有80多年历史的百雀羚...

百雀羚这则刷屏话题性广告 背后是这些老牌国货的品牌年轻化尝试

不过这并不意味着它是条失败的广告。让一个老牌国货得到社交媒体曝光,出现在新一代年轻人的视野里,这本身就是一件无比艰难的事情,而百雀羚做到了。国货护肤老字号的困境“上海有180多个老字号,加起来可能比不过一个小米”,上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为,老字号只是一个商标,如今人们更关注的是品牌价值...

百雀羚VS花西子:谁才是国潮化妆品扛旗者?

前述的《1931》便是百雀羚在2017年5月推出的封顶之作,新颖的形式和主题引发了80、90后对复古潮流的追思,以至于后续质疑广告转化率的文章都轻松过了10万+,助力品牌二次曝光(www.e993.com)2024年11月27日。此后,百雀羚又推出了注重输出品牌价值观的营销案例,比如腾讯视频播放量超过300万的广告《你应该骄傲》,主要强调东方美本质与人的关系。

谁还在用百雀羚?

广告比产品更出圈,这是百雀羚当下所困扰的问题。2017年5月,百雀羚一则新媒体广告《一九三一》在网络上发布后瞬间成为爆款,浓烈的上海风情和民国腔调,与百雀羚品牌调性高度契合,一击出圈后,童年怀旧的穿越大片《韩梅梅快跑》,讲述现代年轻人都市生活爱恨情仇的《俗话说的好》,也接踵而至。

百雀羚借势“三生三世”又做了个超长图GIF图营销

这次的长图出自百雀羚旗下品牌三生花先来一睹真容这次的长图是百雀羚旗下品牌三生花和电影《三生三世十里桃花》的合作长图的创意点也来自于电影情节百雀羚称得上是长图界的老司机作为其旗下品牌的三生花这次更是玩出了新花样jpg已经满足不了他们了...

寻物|妈妈当年喜爱的日化用品,如今被我一一翻牌子

百雀羚可能是电商渠道玩得最溜的上海国货日化品牌之一,这几年的很多热搜都和他家有关。07六神花露水和上面介绍的魔都本土日化品牌相比,六神花露水算是小字辈,毕竟ta诞生于1990年的上海,是个标准的90后,但是影响力不容小觑。当年,上海家化的研发人员敏感地观察到痱热燥痒是夏季最主要的皮肤问题,而传统中医药理和...

62岁的大白兔糖果,该如何打破“品牌墓地”?

如上海老字号化妆品品牌百雀羚,以一张《1931》一镜到底的民国复古风长图广告,借助微信成功引爆并成为大众关注的国货品牌,广告用符号挖掘和新的叙事手法重述了品牌时代故事,并结合了一些时代网络新词,复古又不失俏皮,深得年轻人喜爱。不仅是品牌故事,中国传统文化也提供了无数灵感来源,大白兔与木木美术馆的跨界展览,用...