今麦郎IPO长跑:梦想与现实的较量

靠低价起家的今麦郎,却不愿被贴上"低端"的标签。于是,苦心经营8年后,2002年,董事长范现国力排众议,放弃打造多年的华龙品牌,启用"今麦郎"商标,开启了从农村进军城市的道路。同年,代言人张卫健"弹得好、弹得妙、弹得味道呱呱叫"的广告铺天盖地,弹面系列产品进入城里的超市。三年后,今麦郎方便面年营收突破20亿元。

七年等待,今麦郎难破IPO魔咒

于是,苦心经营8年后,2002年,董事长范现国力排众议,放弃打造多年的华龙品牌,启用“今麦郎”商标,开启了从农村进军城市的道路。同年,代言人张卫健“弹得好、弹得妙、弹得味道呱呱叫”的广告铺天盖地,弹面系列产品进入城里的超市。三年后,今麦郎方便面年营收突破20亿元。但是方便面市场历来是个大红海,相对于农村,城...

这个春节,今麦郎刷屏了!

早在20多年前,今麦郎就已经是第一批玩转电视广告的品牌了。之后,今麦郎更是凭借出色的代言人选择策略,与各大单品代言人相辅相成,打造了多对家喻户晓的国民级cp。张卫健×今麦郎弹面,童年记忆“弹得好,弹得妙,弹得味道呱呱叫”化身流行语,广为传颂至今;赵丽颖×今麦郎冰糖雪梨,活力有灵气的形象与清甜的北方雪梨...

中国民族品牌的“创新破局”,今麦郎荣登2023胡润最具价值民营品牌...

2002年初,华龙集团一咬牙将品牌归零,升级为“今麦郎”,凭着以“弹”为特色的“经煮、经泡、韧性好”的“弹面”一炮而红,张卫健一句“弹得好,弹得妙,弹得味道呱呱叫”的广告词风靡千家万户,一经推出就奠定了今麦郎的“江湖地位”,让今麦郎成功跻身高端城市市场。2022年,今麦郎推出了“0油炸健康面”拉面范系列,...

“泡40分钟”才够好吃的今麦郎,终究没能活成第二个白象

回溯今麦郎的过往,依靠营销让产品红遍大江南北,也并非没有先例,最经典的例子便是,多年以前张卫健所拍摄的“弹得好,弹得秒,弹得味道呱呱叫”的广告,让今麦郎弹面一跃成为当时市场中的黑马。只是随着市场格局的转变,整个方便面市场几乎被康师傅和统一两大巨头“垄断”,作为传统国货品牌的今麦郎逐渐式微。

“张卫健今麦郎20年再牵手”回忆杀火遍全网:今麦郎弹面背后的爆款...

10月14日,今麦郎官方微博发布了一条tvc,正式官宣张卫健先生为“弹面首席品鉴官”(www.e993.com)2024年11月10日。#今麦郎张卫健20年再牵手#瞬时冲上热搜,话题广场阅读量破1亿,有趣的是,张卫健随后没有转发这条微博,而是发布了一条自己“连夜赶制”的tvc,并喊话官微想来一场大pk。这场battle也让网友的投票热情随着魔性洗脑的广告神曲再次被点燃...

现象级爆品的逻辑!今麦郎弹面携手张卫健“回忆杀”火遍全网!

10月14日,今麦郎官方微博发布了一条tvc,正式官宣张卫健先生为“弹面首席品鉴官”。#今麦郎张卫健20年再牵手#瞬时冲上热搜,话题广场阅读量破1.2亿,有趣的是,张卫健随后没有转发这条微博,而是发布了一条自己“连夜赶制”的tvc,并喊话官微想来一场大pk。这场battle也让网友的投票热情随着魔性洗脑的广告神曲再次被点...

今麦郎“二公子”或将成莱茵体育实控人?曾经家喻户晓的弹面已不复...

同时,今麦郎还请来张卫健代言,并在央视等重要平台推出广告,让许多人都记住了张卫健的那句“弹得好,弹得妙,弹得味道呱呱叫”。对彼时的方便面市场而言,弹面的出现可以说是一场颠覆性的创新,搅动了以“康、统”为天下的方便面市场格局。或许是华龙面和今麦郎弹面的快速成功让范现国信心倍增,2006年,今麦郎开始进军...

民族品牌不务虚,今麦郎用30年的时间讲述了中国品牌崛起的故事

2002年初,华龙集团品牌升级为“今麦郎”,凭着以“弹”为特色的“经煮、经泡、韧性好”纯小麦面条“弹面”一炮而红,张卫健一句“弹得好,弹得妙,弹得味道呱呱叫”的广告词风靡千家万户,一经推出就奠定了今麦郎的“江湖地位”,短短一年就销售破亿,也让今麦郎成功跻身高端城市市场,在寡头垄断的困境下构建起属于今麦...

今麦郎进得了胡润排行榜却冲击不了IPO

作为国民泡面，今麦郎的“身影”总是随处可见。早在2022年10月今麦郎便联合张卫健演推出“弹面”广告，其广告词“魔性洗脑”，一度风靡网络。2022年12月，今麦郎又和大流量国漫IP《怦然心动》进行联动，引起消费者关注。4月30日开赛的保定马拉松便是由今麦郎旗下的拉面范赞助，其旗下的凉白开也是比赛指定用水。在《...