1995年,百事可乐广告700万积分兑战斗机,一学生攒够换到了吗?
他们打出了广告,广告上写着:“只需要用同样的价格,就能买到双份的可乐。”这样一来,在极致的对比下,百事可乐的销量突飞猛进,直逼可口可乐。同样,可口可乐当然不会坐以待毙,他们把目光瞄准到了正如火如荼的二战上。1939年,美国的战时经济制度规定可乐不能超额出售,必须依照国家的规定限额出售。但可口可乐居然敢...
百事公司广告营销案及其启示
不过,法院认为本案不适用Lefkowitz案,理由是:一是广告自身不够明确,百事产品目录单中没有提到该鹞式战斗机;二是即使电视广告片和产品目录单提到可以通过积分兑换该鹞式战斗机,它也没有类似“先到先得”的限制性用语,因此,法院认为电视广告片只是广告而已,不属于要约。在本案中,原告在反对动议时提出本案涉及的单方...
百事可乐在中国怎么就混成这样了?
百事除了为无糖可乐找过几个代言人之外,也就是推出过被群嘲的“生可乐”了,还是照搬的日本市场两年前的产品。然后还闹出阿斯巴甜的双标风波,实在很难说他们重视这条赛道。反映在销售数据上,百事旗下碳酸饮料,在中国的市占率2018年达到33%之后就见顶了。根据23财年年报披露,百事公司的零食和饮料加一起,在中国的...
百事可乐出“蓝色可乐”?其实,这是第N次了
百事可乐还为什么推出一些看似“稀奇古怪”,却颇受消费者关注的产品?一、变蓝,再变蓝不可否认的是,最初百事可乐对蓝色可乐充满信心。在2002年首次推出蓝色可乐时,当时的百事可乐北美公司首席执行官GaryRodkin就表示:“PepsiBlue有潜力重振可乐类别。”[1]PepsiBlue;图片来源:Getty既然蓝色可乐瞄准的是年轻...
...珀莱雅引争议;百事可乐换下15年历史Logo | 营销人的灵感库118期
汇仁药业三八广告片《本色》汇仁药业广告片《本色,以「刀马旦」形象讲述了一个女孩追寻自己戏剧梦想的故事,并用“红、黑、蓝、粉”4种戏剧颜色代表女孩追梦的4个阶段。“每一位女性,都是生活中的刀马旦。汇仁药业致敬每一个过五关斩六将的你。”来源:汇仁药业产品营销MANNER咖啡联动WEDGWOOD,带来下午茶的皇家体...
“把乐带回家”第十二年,百事如何玩转“年味”营销?
1、新春瑞兽送福,以产品带来新年好彩头立足本土的百事将春节作为重要的营销节点,一方面,让品牌更具有情感价值和文化内涵,离消费者更近;另一方面,春节聚会是饮料场景增长的关键,将品牌与“过年回家”这一具体的消费场景进行绑定,抓住了饮料与餐桌的关联(www.e993.com)2024年10月19日。
百事重塑“红牛”,1800亿运动功能饮料市场烽烟再起
继阿迪达斯更换全球广告语之后,又有一家运动基因深厚的公司进行了品牌焕新。近日,百事公司旗下能量饮料巨头Rockstar发布了全新包装形象,产品线当中的新口味也进一步大众化,视觉形象倍加轻盈。与此同时,零糖款式继续成为发力核心,以期继续吸引更多元、更年轻的能量饮料客群,如蹦迪爱好者、乐迷、体育迷等等。
谁敢说广告没效果,看看《繁花》的品牌植入高段位!真的赢麻了!
《繁花》里这段写百事可乐汽水瓶的台词暗示了黄河路金光绮梦的面相之下的暗流涌动,也为故事中的角色如撬开汽水瓶一般撬开汪小姐命运的齿轮。此时的百事可乐不仅仅是产品的植入或是道具辅助,而是剧情的隐喻和象征符号。就是这样在剧中看似“不声不响”的广告,却能给观众留下深刻的记忆。
俺来也高校广告传媒,全面控场校园!
俺来也集团旗下子公司—梵谋文化传媒,成立于2005年,是高校广告传媒&整合营销服务机构。梵谋文化传媒以创意活动IP策略性联动大学生,覆盖校园媒体,全面控“场”校园,为品牌提供整合营销解决方案。旗下有:上海市原创音乐大赛、原创音乐话剧《中国·志》系列、青春创业营、最红高校生、ECIYOUNG大学生数字(营销)创新大赛...
可口可乐和百事可乐每年花掉的广告费,可以买3个新浪
相对应地,百事可乐在《世界品牌500强》排行榜中,2016年排在第86,2017年排在第84,2018年排在第57,2018年跃升到了第24。目前该品牌的价值估值为521亿美元。当然,并不是所有的广告烧钱都能像这两家公司一样取得应有的回报,大量广告投入后最终走向破产的企业也不在少数。为什么呢?因为不同。不仅仅是企业...