中国十大经典广告营销案例解析

在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”,要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了,看不见的细菌你洗掉了吗?在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”,并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌,然后用放大镜下的...

舒肤佳香皂“99%除菌”有问题?宝洁被罚了!

来源:舒肤佳官网部分网友表示购买该产品,就是被广告中99%除菌功效的表述吸引了。8月23日,宝洁公司在接受《每日经济新闻》记者采访时表示:“本次处罚涉及的舒肤佳柠檬清新型香皂(108克),严格遵守并符合国家相关法规要求,除菌功效经过国家认证具有相关资质的第三方专业机构科学检测验证并出具检测报告证明。舒肤佳品牌所有...

舒肤佳“99%除菌”被指误导消费者 宝洁被罚20万

行政处罚决定书显示,广州宝洁在产品“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”外包装正面用较大字体标注“去除99%细菌#”(“99%”字体为红色),在外包装侧面用较小字体注解为“洗去细菌”,利用颜色、字体大小、注解位置的不同,将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注,引起消费者的关注。平顶山市市场监督管理局认为,...

舒肤佳除菌皂被处罚!知道原因后,你还会再买吗?

行政处罚决定书显示，当事人广州宝洁有限公司在“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”外包装正面用较大字体标注“去除99%细菌#”(“99%”字体为红色)，在外包装侧面用较小字体注解为“洗去细菌”，利用颜色、字体大小、注解位置的不同，将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注，引起消费者...

欺骗、误导消费者 舒肤佳除菌皂被罚20万!

欺骗、误导消费者舒肤佳除菌皂被罚20万!鲁网8月25日讯近日,记者通过信息中国网站了解到,广州宝洁有限公司因欺骗、误导消费者,被处罚款20万元。2021年8月17日,信用中国网站作出的“平市监处字﹝2021﹞62号”行政处罚决定书显示,当事人广州宝洁有限公司在“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”外包装正面用较大字体标注“...

商业案例剖析:舒肤佳称雄香皂市场的秘密

在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”,要中国人把手真正洗干净(www.e993.com)2024年11月1日。“看得见的污渍洗掉了,看不见的细菌你洗掉了吗?”在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”,并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌,然后用放大镜下...

舒肤佳新广告词引来质疑 新老产品无品质区别

在广告中,舒肤佳香皂之所以具备优越的除菌效果,主要是因为其中含有“迪保肤”。从1992进驻中国市场以来,“迪保肤”一词就在广告词和产品包装盒上频频出现。究竟什么是迪保肤,王虹解释说,“迪宝肤”是宝洁公司自行研发的一种配方,一直用于舒肤佳产品中,其主要化学成分名为“三氯卡班”,这种配方具有很好的除菌抑菌效果。

宣传去除变异细菌 舒肤佳新广告词引来质疑

对于之前广告中的“舒肤佳含有抑菌成分‘迪保肤’,有效去除99%皮肤接触的细菌”,同样存在这一问题。中国疾病预防控制中心研究员袁洽教授表示,含有抗菌剂的产品仅可抑制细菌生长繁殖,并不能完全杀灭细菌或病毒,“抗菌”不等于“杀菌”。舒肤佳香皂的研发人员是否了解这个常识呢?记者用电话采访宝洁公司后,舒肤佳品牌公关经...

香皂除菌实为虚假宣传 厂家打擦边球

消费者:比较看中除菌效果走进超市洗化用品区,“强效抑菌”、“100%除菌”等字眼在香皂、沐浴露、洗手液等洗化用品外包装上随处可见,特别是香皂,各大品牌不约而同把除菌效果当作促销噱头:夏士莲香皂宣称“除菌全效”,舒肤佳一款香皂标着“有效除菌”,满婷香皂标榜“除螨抑菌”,六神、隆力奇等品牌的香皂也大多印有“...

江苏无锡市市场监管局抽检:10批次香皂产品均合格

中国质量新闻网讯近日,江苏无锡市市场监管局发布香皂产品质量监督抽查结果。2021年度,无锡市市场监管局对香皂产品质量进行了监督抽查。共抽查10批次,合格10批次,合格率为100%。消费提示:由于香皂主要用于个人清洁,为保持个人健康,购买香皂产品时应在正规渠道购买,观察包装是否完好,购买保质期内的产品并尽量在保质期内...